Les célèbres magasins de location de vidéos de Blockbuster sont morts et disparus. Mais la marque de la chaîne d’autrefois est bien vivante dans un nouveau jeu de nostalgie du fabricant d’objets de collection Funko.
Funko a annoncé un partenariat avec Blockbuster pour une nouvelle gamme de produits de «divertissement rétro», baptisée Rewind, comprenant des objets de collection et des emballages façonnés autour du design emblématique de Blockbuster. La première collection complète Rewind devrait être mise en vente à l’automne 2023. Chaque figurine de collection nouvellement conçue est emballée dans un emballage de type VHS – « rappelant une époque avant l’an 2000 où la VHS régnait en maître », selon Funko. Les figurines seront également accompagnées d’une carte de membre qui imite les célèbres cartes de Blockbuster.
Blockbuster, qui en 2000 a rejeté la possibilité d’acheter Netflix pour 50 millions de dollars, a été acquis par Dish Network en 2011 pour 320 millions de dollars. Moins de trois ans plus tard, Dish avait fermé tous les points de vente Blockbuster détenus et exploités et mis la marque sous cocon. Actuellement, le site Web Blockbuster a un message qui dit: « Nous travaillons sur le rembobinage de votre film. » (Dans une méta torsion, Netflix a créé l’automne dernier « Blockbuster », une comédie en milieu de travail qui a été annulée après une saison.)
Selon Funko, les figurines Rewind inspirées de Blockbuster différeront de l’esthétique typique de Funko, avec un design destiné à « célébrer la nostalgie et la créativité globale des années 80, 90 et 2000 ».
« Notre partenariat avec Blockbuster, l’une des chaînes de vente au détail les plus connues dans le domaine du divertissement, offrira à nos fans l’opportunité d’être au bord du précipice de la culture pop et du divertissement vintage », a déclaré le PDG de Funko, Brian Mariotti, en annonçant l’accord. « Imprégné de nostalgie, Rewind présente de manière experte l’étendue de notre pedigree de licence, offrant aux consommateurs une nouvelle façon d’accéder et d’embrasser les titans de la culture pop qui ont défini une génération d’une manière qui est unique à Funko. »
Funko soulignera son retour à l’ère VHS lors de l’événement de cross-country Fun on the Run (7 juillet-19 juillet) célébrant le 25e anniversaire de l’entreprise. Dans le cadre de l’activation, Funko aura un bus de marque voyageant vers 10 endroits différents (commençant à Nashville, Tennessee, et se terminant à San Diego pour San Diego Comic-Con) où il vendra des produits Fun on the Run (également disponibles sur funko.com).