Alors que la plupart des grands studios se sont retrouvés en difficulté à mesure que la pandémie diminue, Universal est étonnamment sorti vainqueur de plusieurs façons. Selon Donna Langley, leurs projets de sortie en VOD en font partie intégrante, la présidente affirmant qu’Universal aurait probablement dû produire moins de films sans cela. (Entre Universal Pictures et Focus Features, le studio sortira 26 films en salles en 2023.)
Leur plus grande preuve de concept pour des fenêtres d’exclusivité théâtrales aussi courtes est toujours « Minions: The Rise of Gru » de 2022, qui est sorti en VOD 33 jours seulement après sa première dans les salles de cinéma. Selon les données de la société d’analyse Comscore, la diffusion en salles du film (qui s’est poursuivie après sa première en VOD) a finalement vendu plus de billets que les premiers « Minions » dans le même laps de temps en 2015. Grâce à des résultats similaires avec les entrées les plus récentes dans les franchises « Jurassic World » et « Fast & Furious », Universal pense que le cinéma et la VOD peuvent coexister plutôt que de s’annuler.
Comme preuve encore plus grande, il y a l’histoire de « The Super Mario Bros. Movie ». Sorti en salles le 5 avril de cette année, il s’agit actuellement du film le plus rentable de 2023, et ces revenus n’ont augmenté que depuis sa sortie en VOD le 16 mai 2023, 41 jours seulement après sa première en salles. (Au moment d’écrire ces lignes, le film est toujours à l’affiche dans les salles.)