Nike
Après beaucoup de battage médiatique de la part des fabricants de jeux en 2021, les grands éditeurs sont restés relativement silencieux sur l’idée d’intégrer des jetons non fongibles dans leurs jeux depuis l’effondrement de la plateforme « Quartz Digits » d’Ubisoft l’année dernière. Mais EA Sports prouve cette semaine que l’industrie du jeu n’a pas complètement abandonné la technologie de collection basée sur la blockchain, annonçant un partenariat avec la plateforme NFT « .Swoosh » de Nike pour permettre aux joueurs « d’exprimer leur style personnel à travers le jeu ».
Les détails sont encore rares, et Nike dit que plus d’informations seront disponibles « dans les mois à venir ». Mais la société a déclaré dans un communiqué que « sélectionner des créations virtuelles .Swoosh » « débloquera de nouveaux niveaux de personnalisation au sein de l’écosystème EA SPORTS » et offrira aux joueurs « de nouvelles opportunités uniques d’expression de soi et de créativité par le sport et le style ».
En d’autres termes, il semble que vous pourrez bientôt mettre vos baskets NFT Nike sur votre fou équipe.
Pourquoi cette fois pourrait être différente
Aussi sceptiques que nous ayons été sur les efforts précédents pour intégrer les NFT dans les jeux, ce partenariat pourrait éviter certains des pièges les plus courants du domaine. D’une part, Nike est déjà une marque établie avec des légions de sneakerheads qui suivent chacun de ses mouvements. Et ces fans ont déjà montré au moins une certaine volonté d’investir dans le swag numérique portant le swoosh emblématique de Nike. Selon CoinDesk, le premier « Virtual Sneaker Drop » de la société, avec des « interprétations numériques » de la ligne emblématique Air Force 1 de la société, a atteint plus d’un million de dollars de ventes aux premiers utilisateurs bêta en moins d’une semaine.
Ces NFT pourraient devenir encore plus précieux pour les fans de Nike si et quand ils peuvent être utilisés pour déverrouiller le goutte-à-goutte numérique dans les titres EA Sports. Et ces types de cosmétiques « vêtements du monde réel » semblent également être des éléments qui pourraient être relativement faciles à intégrer pour d’autres développeurs et éditeurs dans leurs propres jeux (contrairement aux objets virtuels maladroits et numérotés d’Ubisoft). Cela signifie que d’autres éditeurs pourraient théoriquement suivre l’exemple d’EA ici, en intégrant la prise en charge des modes virtuelles de Nike en tant qu’outil marketing ciblant les joueurs soucieux de la mode.
Qu’y a-t-il dans le jeu ? Seul le temps nous le dira…@EA SPORTS x .SWOOSH 🎮⚽️🏈🏆 pic.twitter.com/AXgidKX7rd
— .SWOOSH (@dotSWOOSH) 1 juin 2023
Cela pourrait vraisemblablement créer une sorte de cycle où le soutien de plus de jeux mène à plus d’intérêt pour les NFT de Nike, ce qui amène à son tour plus de fabricants de jeux à s’inscrire, et ainsi de suite. Si suffisamment de fabricants de jeux commencent à présenter ces objets de collection Nike, nous pourrions vraisemblablement atteindre le scénario de rêve des taureaux NFT d’articles numériques que vous achetez une fois et que vous utilisez sur plusieurs propriétés sur Internet.
Bien sûr, pour que tout cela se produise, Nike et EA devront d’abord surmonter l’animosité profonde et de longue date que les joueurs ont montrée pour tout développeur de jeux qui fait même allusion à l’intégration des NFT dans ses plans de jeu (sans parler de l’effondrement plus large de Intérêt NFT sur plusieurs marchés). Et si la perspective de montrer le swag Nike dans les jeux en ligne ne peut pas briser cette hostilité inhérente, il y a de fortes chances que rien ne le fasse.
Quoi qu’il en soit, en s’appuyant sur la marque établie de Nike – et en la laissant servir de tiers qui commercialise et vend les NFT eux-mêmes – EA Sports pourrait éviter certains des problèmes auxquels d’autres entreprises ont été confrontées en essayant de créer et de vendre des collections NFT à partir de zéro.