Le New York Times améliore son jeu audio. Aujourd’hui, la publication a été lancée Audio du New York Timesune application iOS pour les abonnés qui sert de guichet unique pour l’ensemble de son journalisme audio, y compris sa liste actuelle de podcasts comme Le Quotidien et Le spectacle d’Ezra Klein. Si vous aimez une certaine plate-forme de podcast comme Spotify ou Stitcher, pas besoin de vous inquiéter – le Fois‘ les plus grands podcasts seront toujours disponibles gratuitement sur d’autres lecteurs.
Au lieu de cela, l’application semble être une tentative par le Fois pour créer un public dédié autour de toutes ses offres audio – pas seulement des podcasts. Il servira de maison pour même plus journalisme audio, y compris les exclusivités que le point de vente crée uniquement pour l’application.
Cela comprendra une émission récapitulative quotidienne de 10 minutes intitulée Les lignes d’en-tête qui publie chaque matin et Shortsqui semblent littéralement être très courtes histoires audio – moins de 10 minutes – sur la culture, le mode de vie, la cuisine, etc. En plus de cela, il y aura une section « Reporter Reads » présentant Fois journalistes lisant leurs propres histoires et offrant des commentaires supplémentaires.
Les exclusivités audio sont destinées à adoucir le pot pour le courant Fois abonnés, aidant la publication à conserver sa base de 9,7 millions d’abonnés. Le Fois dit avoir vu cette formule fonctionner avec des newsletters et espère également la reproduire avec de l’audio.
« Ce que nous avons constaté avec nos newsletters réservées aux abonnés, en particulier, c’est que les abonnés qui interagissent avec elles interagissent et retiennent mieux que ceux qui ne le font pas. Cela correspond à notre conviction qu’offrir une valeur différenciée avec un abonnement Times est bon pour nos utilisateurs et bon pour notre entreprise », Jordan Cohen, directeur exécutif des communications pour Le New York Timesa écrit dans un e-mail à Le bord.
Il y a un autre avantage financier pour la Grey Lady si l’application décolle : cela signifie qu’elle disposera d’une source précieuse de données d’écoute de première partie sur ses abonnés. Et il pourrait y avoir d’autres options de monétisation publicitaire sur toute la ligne. « [The paper] a la possibilité d’explorer des partenariats avec des marques pour parrainer des émissions et des programmes spécifiques à l’application, alors que de plus en plus de consommateurs s’habituent à la lumière publicitaire, par opposition aux options d’abonnement sans publicité », Paul Kelly, directeur des revenus de la technologie publicitaire audio plate-forme AMA, dit Le bord.
À première vue, l’application elle-même a une interface élégante et est simple à utiliser. Il existe une option pour augmenter la vitesse de lecture et télécharger des épisodes. Mais en ce qui concerne les lecteurs de podcast, l’application est encore assez basique. L’ajout de fonctionnalités d’accessibilité personnalisées telles que des transcriptions écrites ou la possibilité de partager des épisodes non exclusifs (ce dernier qui semble être en cours) pourrait encore accroître l’audience de l’application.
L’application s’ouvre sur un onglet « Aujourd’hui », où les auditeurs peuvent trouver une liste de lecture qui se met à jour tous les jours avec de nouveaux épisodes de Shorts et Les lignes d’en-tête. Les auditeurs peuvent également suivre leurs émissions préférées ou créer une playlist personnalisée. Dans l’ensemble, l’application fait un travail solide d’organisation d’un vaste quantité de Fois histoires audio en un seul endroit – cela ne semble jamais écrasant ou trop occupé.
Selon Cohen, il n’est actuellement pas prévu d’offrir un abonnement audio uniquement moins cher pour le New York Times Audio – l’application n’est disponible que pour les abonnés All-Access et News. Mais il semble que le Fois a joué avec cette idée avant son lancement : la liste de l’App Store mentionne un abonnement intégré à l’application de 5 $ par mois pour le contenu audio.
Le Fois n’a pas l’intention de faire des émissions comme Le Quotidien d’autres joueurs comme Apple ou Spotify. « Nous avons l’intention de rester un grand éditeur dans cet espace », a écrit Cohen.
Le Fois a fait une frénésie d’achat audio au cours des dernières années – en acquérant Serial Productions (le studio de podcast derrière En série) et un journal sportif L’athlétisme (qui compte plus de 50 podcasts sportifs). Il a également formé une alliance avec le programme de radio syndiqué Cette vie américaine et acheté Audm, l’application de non-fiction audio par abonnement. L’application hébergera efficacement tout ce contenu, ainsi que les archives d’émissions telles que En série et Cette vie américaine.