TikTok s’associe à de grands éditeurs, notamment NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed et d’autres, dans le but de générer davantage de dollars publicitaires premium. Lors des NewFronts de cette semaine, la société de divertissement vidéo a annoncé un nouveau produit publicitaire premium qui permettrait aux spécialistes du marketing, pour la première fois, de positionner leurs publicités de marque directement après le contenu de l’éditeur et des partenaires médias de TikTok dans plus d’une douzaine de catégories, y compris le style de vie, le sport, divertissement, éducation et plus encore.
L’espace publicitaire, surnommé « Pulse Premiere », offre une sorte d’espace sécurisé pour la marque au sein du réseau vidéo social de TikTok, car ils sont assurés que leurs publicités seront diffusées immédiatement après ce que TikTok appelle des « TikToks appropriés » des éditeurs premium.
Cette décision pourrait répondre aux préoccupations potentielles concernant le placement d’annonces dans le contenu généré par les utilisateurs qui, au cours des années passées, a perturbé les revenus publicitaires de YouTube, car les groupes ont dû geler les annonces en raison de contenus offensants et obscènes allant du discours de haine aux problèmes de sécurité des enfants, et plus.
Avec la nouvelle offre de TikTok, les spécialistes du marketing peuvent être assurés de leur placement car le contenu ne sera diffusé qu’aux côtés d’éditeurs de confiance. En plus de NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith et BuzzFeed, la société s’associe également à Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media et WWE sur le nouveau programme.
De plus, les spécialistes du marketing pourront utiliser la plate-forme publicitaire de TikTok pour lier leurs campagnes à des événements phares via Pulse Premiere, indique la société. Pendant ce temps, pour les éditeurs, les nouveaux espaces publicitaires les aideront à générer des revenus accrus à partir de leurs investissements TikTok grâce à un accord de partage des revenus.
TikTok a refusé de partager le coût des nouveaux placements publicitaires Pulse Premiere, affirmant seulement qu’il s’agissait de «placements publicitaires premium». Il n’a pas non plus détaillé la part des revenus des éditeurs participants.
« Chez Condé Nast, la puissance de nos marques nous permet de créer un contenu qui définit la culture pour 1 milliard des audiences les plus engagées sur de nombreuses plateformes pertinentes », a déclaré Pam Drucker Mann, directrice mondiale des revenus et présidente, US Revenue & APAC chez Condé Nast, dans un rapport. « TikTok est devenu l’un de nos partenaires les plus précieux, nous fournissant une variété d’outils pour garantir que nos marques conduisent ces conversations sur leur plateforme. Nos annonceurs savent que la culture est le nouveau KPI, et la solution Pulse Premiere permet enfin aux clients de faire correspondre l’achat de médias avec la façon dont les consommateurs consomment nos marques, comme Vogue, GQ et Vanity Fair, sur TikTok », a-t-elle ajouté.
Pulse Premiere s’appuie sur l’offre Pulse initiale de TikTok lancée l’année dernière, qui permettait aux spécialistes du marketing de placer leurs publicités à côté des 4 % de contenu les plus performants de la plate-forme. Le programme a été le premier produit publicitaire à offrir un partage des revenus avec les créateurs de contenu, a noté TikTok à l’époque. La société affirme que ses données indiquent que les utilisateurs de TikTok sont 2,6 fois plus susceptibles d’interagir avec une publicité Pulse par rapport à une publicité comparable sur une autre plate-forme vidéo. Il note également que les campagnes Pulse ont augmenté la mémorisation de la marque de +9,8 %, en moyenne, et la notoriété de +6,8 %.
Cependant, dans des rapports de suivi de Fortune, Insider et d’autres, les créateurs ont signalé des revenus extrêmement faibles de Pulse – avec des revenus ne dépassant même pas 5 $, dans certains cas. Parmi les créateurs interrogés par Insider, les revenus pour 1 000 vues vidéo sur Pulse, ou RPM, étaient de l’ordre de 6 à 8 dollars seulement. L’un d’entre eux l’a comparé à rien de plus qu’un petit bonus pour qu’une vidéo devienne virale, mais il est clair que les créateurs ne sont pas censés compter sur la part de revenus publicitaires pour alimenter leurs entreprises.
Au lieu de cela, TikTok propose d’autres outils de monétisation pour les créateurs, tels que les cadeaux en direct, les abonnements et un fonds de création, bien que ce dernier ait également été chargé de payer de faibles montants. Aujourd’hui, de nombreux créateurs gagnent de l’argent grâce à des accords publicitaires de marque et à du contenu sponsorisé, et non grâce aux propres outils de monétisation de la plate-forme.
Le produit publicitaire sera déployé auprès des annonceurs américains au cours du second semestre de l’année et d’autres marchés suivront.