Le contenu vidéo est roi. On ne peut nier l’augmentation spectaculaire de la consommation vidéo à travers le monde. Selon InVideo, les consommateurs Internet individuels ont passé une heure et 40 minutes par jour à regarder des vidéos en 2022. TikTok, en combinaison avec les verrouillages COVID-19 qui ont commencé en 2020, a créé une tempête parfaite pour le défilement sans fin de contenu vidéo divertissant et informatif rapide.
Ce que nous, dans l’industrie, ne savions pas à ces débuts, c’était si le contenu vidéo court était là pour rester une fois les fermetures terminées. Mon argument est que la vidéo courte est là pour rester et de manière considérable.
Aujourd’hui, il est plus important que jamais de donner la priorité au contenu vidéo court tout en ayant une certaine forme de présence sur TikTok ou l’un de ses principaux concurrents. Le fait que les influenceurs déplacent leurs stratégies vers un contenu plus court est un signal clair pour les startups de suivre leur exemple.
Premiers pas avec la vidéo courte
Il peut être fastidieux et fastidieux de créer votre contenu abrégé en tant que fondateur de startup, c’est pourquoi je l’ai résumé en trois étapes simples :
- Analyse de la concurrence
- Idée sur les piliers de contenu
- Embaucher des talents créateurs
Le chemin le plus simple pour créer votre stratégie vidéo courte est de regarder ce que font vos concurrents ou vos grandes marques. Ils ont probablement réfléchi à leur contenu, et si vous traquez de plus grandes marques, vous pouvez certainement être assuré que de nombreuses ressources ont été consacrées à leurs stratégies. Si vous êtes dans l’espace des suppléments et que vous souhaitez regarder en dehors des concurrents directs, recherchez des #suppléments, des #vitamines et d’autres hashtags pertinents pour obtenir également des idées de contenu de la part des créateurs.
Chez Coinbase, j’ai eu de nombreuses synchronisations stratégiques entre l’équipe interne et fait appel à des talents d’agence de création externes qui nous ont aidés à formuler du contenu et des idées publicitaires. L’une des agences de création avec lesquelles j’ai travaillé ne faisait que du contenu abrégé TikTok, et elle était fière d’être au courant des dernières tendances et styles.
Une fois que vous avez une liste de piliers de contenu que vous souhaitez utiliser, créez un document décrivant exactement ce que vous voulez pour chaque vidéo. Vous voudrez avoir des pointeurs à puces sur lesquels vous aimeriez que le talent du créateur aborde, le cadre et le format de la vidéo (c’est-à-dire l’éclairage, le style selfie, etc.) et tout appel à l’action de fin. À partir de là, il est temps de trouver et d’embaucher des talents capables de tourner ces vidéos pour vous.
C’est là que les marchés de créateurs tels que Billo ou Backstage aideront à accélérer le processus de recherche de talents, de collaboration avec eux et de gestion des paiements. Ces places de marché permettent de trouver très simplement le bon groupe démographique de talents qui correspond à la personnalité de vos consommateurs.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO) spécifique à TikTok
Lors de la création de contenu pour TikTok, il est impératif de réfléchir à la meilleure façon d’optimiser le référencement en raison des tendances de recherche croissantes sur la plate-forme sociale. Une étude récente du Pew Research Center a révélé qu’environ 40 % de la génération Z préfèrent rechercher des sujets sur TikTok plutôt que sur Google. Laissez cela pénétrer.