Spotify introduit aujourd’hui une nouvelle technologie qui donnera aux radiodiffuseurs la possibilité de transformer leur contenu audio existant en podcasts, ou ce qu’il appelle « broadcast-to-podcast ». Basé sur IP Spotify acquis fin 2021 auprès d’une société de technologie de podcast basée en Australie Whooshkaa, l’ensemble de fonctionnalités sera intégré à la plate-forme technologique de podcast d’entreprise de Spotify Megaphone, où il est déjà utilisé par Fox Audio Network et d’autres clients.
Le streamer explique que la technologie permet aux diffuseurs d’atteindre de nouveaux publics dans le cadre du passage au streaming audio, ce qui peut maintenant avoir un impact sur leur écoute. Selon les données d’un rapport d’Edison Research pour le troisième trimestre 2022, le temps passé à écouter la radio diffusée en ligne a augmenté de 50 % entre 2019 et 2022, a noté Spotify, alors que de plus en plus de consommateurs se connectent via leurs appareils numériques.
Dans une certaine mesure, ces augmentations peuvent avoir été provoquées par la pandémie de Covid-19 qui a vu plus de personnes travailler à domicile et passer moins de temps à se rendre au bureau et à en revenir. Mais cela est également lié à un changement général dans la façon dont les consommateurs veulent écouter la programmation audio, car les podcasts ont gagné en popularité en tant qu’alternative aux émissions de radio. Comme le montrent les données, une grande partie du saut a eu lieu avant même les verrouillages pandémiques, avec des flux de stations passant de 8 % à 11 % entre 2019 et 2020, par exemple, avant de sauter un autre point à 12 % en 2022.
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En outre, citant des données de Pew Research, Spotify suggère que son nouveau produit offre un meilleur moyen d’atteindre un public plus jeune de la génération Z qui préfère désormais obtenir ses informations via des canaux numériques tels que les podcasts.
De plus, Spotify a souligné les projections d’eMarketer pour les dépenses publicitaires en podcast, qui devraient atteindre près de 2,2 milliards de dollars en 2023 comme une autre raison pour laquelle les diffuseurs devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent réutiliser leur audio pour les auditeurs de podcast.
Bien sûr, le véritable objectif final de Spotify est d’accéder à plus de programmation audio sans avoir à négocier des accords d’exclusivité coûteux avec des studios de podcast et des podcasteurs individuels, comme cela s’est fait dans le passé avec des personnalités comme Joe Rogan, Alex Cooper et d’autres. Et une fois dans son système, l’audio diffusé peut être monétisé avec des publicités, comme n’importe quel autre podcast.
Spotify explique que la technologie identifiera automatiquement les emplacements appropriés du marché publicitaire dans l’audio importé après la fin d’un processus de configuration unique. Traditionnellement, la conversion d’un programme diffusé en podcast par des méthodes manuelles aurait pris 30 à 60 minutes aux équipes de publication pour terminer chaque épisode, affirme Spotify, y compris le téléchargement de l’épisode depuis leur plate-forme radio, la suppression des spots publicitaires, le placement de nouveaux marqueurs publicitaires, puis -le télécharger sur une plateforme de podcast.
À l’échelle d’un éditeur de diffuseurs traitant des centaines d’épisodes par jour sur un réseau plus vaste, ce processus manuel n’est pas réalisable.
Avec sa plate-forme Megaphone, les clients de Spotify peuvent désormais choisir d’utiliser les emplacements de marqueurs publicitaires identifiés automatiquement pour gagner du temps, ou ils peuvent choisir de les supprimer ou de les remplacer par les leurs. Cela permet au client de monétiser avec des publicités réinsérées dynamiquement. Les éditeurs peuvent puiser dans Spotify Audience Network pour les aider à monétiser tout inventaire invendu.
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« La façon dont les auditeurs interagissent avec l’audio change constamment et nous savons que l’audio numérique devient de plus en plus leur mode d’écoute préféré, en particulier la génération Z », a déclaré Emma Vaughn, responsable mondiale du développement commercial et des partenariats publicitaires de Spotify, dans un communiqué sur le lancement. . Dans un article de blog, l’exécutif a également noté que sur les 500 millions d’utilisateurs de Spotify, il atteint également plus de 50 % des utilisateurs de la génération Z et de la génération Y aux États-Unis.
« Avec cette nouvelle fonctionnalité de diffusion vers podcast, nous permettons aux éditeurs de radio d’atteindre des publics existants tout au long de leur journée, mais de se connecter avec de nouveaux publics plus jeunes », a ajouté Vaughn.