Le mois dernier, le PDG de Twitter, Elon Musk, a déclaré aux employés qu’ils seraient éligibles pour recevoir des actions de X Corporation, le nouveau nom de la société holding qu’il avait initialement créée pour acheter Twitter, leur disant que bientôt Twitter pourrait valoir 250 milliards de dollars. Plus récemment, un dossier judiciaire d’avril montre que Twitter, Inc. a officiellement fusionné avec X Corp, atteignant l’objectif de Musk d’éliminer Twitter Inc. en tant qu’entreprise. Le dossier du tribunal a confirmé que Twitter, Inc. « n’existe plus ». Maintenant, il n’y a que X Corp.
« X », Musk cryptiquement tweeté après l’annonce de la fusion.
L’avocat de Musk, Jonathan Patchen, n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Ars.
Ce tweet est jusqu’à présent sa seule annonce publique concernant ce changement. On ne sait toujours pas ce que le changement signifie finalement. Certains spéculent que Twitter devenant X Corp est la prochaine étape du projet de Musk de lancer une «application tout» comme WeChat en Chine, où les utilisateurs peuvent envoyer des paiements, faire des achats et s’envoyer des messages sur une seule plate-forme. Lancer avec succès une « application tout » serait apparemment un moyen pour Musk d’atteindre son objectif ambitieux de valorisation de 250 milliards de dollars. Mais, comme l’a noté Slate, d’autres ont suggéré que la fusion de Twitter, Inc. avec X Corp pourrait également signaler que Musk était sérieux lorsqu’il a tweeté que c’était une « bonne idée » de regrouper toutes ses sociétés – Twitter, SpaceX, Tesla, Neuralink et The Boring Company – en une seule société mère appelée X.
Comme d’habitude, il est difficile de prédire ce que Musk a l’intention de faire ensuite avec Twitter. Cette nouvelle fait suite à l’un des mois les moins sérieux du mandat de Musk en tant que PDG, où il a remplacé le logo de l’oiseau Twitter par le logo shiba inu de Dogecoin et a eu des ennuis avec le propriétaire du siège social de Twitter lorsqu’il a effacé le « w » sur la signalisation de Twitter afin que le bâtiment soit marqué « Titter ». Le journaliste Dave Troy a tweeté que ces mouvements et d’autres – comme l’équipe de presse de Twitter ne répondant qu’avec un emoji caca – étaient apparemment des signes que Musk était sur le point de « tuer une marque mondiale bien-aimée (?) ».
Quoi qu’il en soit, si vous êtes sur le point de tuer une marque mondiale bien-aimée (?), Vous pouvez vous tromper avec les logos et la signalisation et les remplacer par des chiens mèmes et de l’humour scatologique. 🤷♂️
– Dave Troy (@davetroy) 11 avril 2023
Le fil de Troy a également noté que le co-fondateur de Twitter, Jack Dorsey, avait fait l’éloge de Musk comme le seul acheteur approprié pour Twitter. Dorsey a tweeté en avril 2022 que Musk était la « solution unique » à laquelle Dorsey avait confiance pour résoudre « le problème » de Twitter en tant qu’entreprise, plutôt qu’un bien public, en disant « Je ne pense pas que quiconque devrait posséder ou gérer Twitter ».
Cependant, rien n’indique que Musk envisage de renoncer au contrôle de Twitter. Plus récemment, Musk a exercé son pouvoir sur Twitter et suscité la controverse en invalidant les organisations médiatiques avec lesquelles il n’est apparemment pas d’accord, en supprimant le badge de vérification du New York Times et en qualifiant NPR de « média affilié à l’État ». Musk a également, dans un geste apparemment anticoncurrentiel, bloqué certains tweets liés à Substack après que Substack ait lancé un rival potentiel sur Twitter appelé Substack Notes.
X Corp s’intègre dans les plans « toutes les applications » de Musk
Les similitudes entre Twitter et Substack Notes sont évidentes pour plus que Musk – The Verge a rapporté les nouvelles de Substack en plaisantant que « Substack reçoit des tweets ». Et l’affront personnel de Musk à Substack a semblé être confirmé lorsque le journaliste Matt Taibbi tweeté se plaindre qu’il ne pouvait plus créer de lien vers son Substack sur Twitter. Le journaliste de Twitter Files, anciennement proche de Twitter, a confirmé que les liens vers Substack avaient cessé de fonctionner car Twitter soulevait un « différend sur la nouvelle plate-forme Substack Notes ». Lorsque Taibbi a demandé à Twitter comment il était censé promouvoir sa sous-stack, la réponse de Twitter a suggéré qu’il publie tous ses articles « sur Twitter à la place ».
Une partie de la stratégie «tout app» de Musk consiste à inciter des créateurs comme Taibbi à vivre sur Twitter, Musk envisageant que les utilisateurs de Twitter deviennent des abonnés passionnés désireux d’accéder à du contenu exclusif de journalistes publiant des articles d’actualité entiers ou d’autres créateurs publiant de longues vidéos. Il prévoit également de monétiser Twitter en créant une plate-forme de paiement numérique et essentiellement une banque en ligne, où des créateurs comme Taibbi pourraient gagner des intérêts plus élevés en gardant leur argent sur Twitter. Des experts ont déclaré à American Banker que Musk pourrait avoir du mal avec ses ambitions de plate-forme de paiement, face à « un marché encombré qui est rarement favorable aux produits de paiement des réseaux sociaux ».
Dans le passé, Musk a déclaré qu’il pensait pouvoir transformer Twitter en X, « l’application tout-en-un », d’ici cinq ans. Des experts ont déclaré à Ars que les régulateurs gêneraient probablement Musk, les législateurs examinant récemment de plus près les entreprises technologiques sur les préoccupations antitrust et les problèmes de sécurité concernant les développements rapides de la fintech. Mais si Musk peut garder une longueur d’avance sur les régulateurs, il pourrait peut-être se frayer un chemin pour transformer Twitter en une «application tout», potentiellement appelée X, d’une valeur de 250 milliards de dollars.
Avec le récent dossier judiciaire et l’e-mail de Musk aux employés signalant ses plans pour augmenter rapidement l’évaluation de Twitter, les indices sont là que Musk n’a pas abandonné ce rêve. Et il doit être personnellement satisfaisant pour Musk de fusionner une marque bien connue comme Twitter avec X Corp et que cette fusion aboutisse à X Corp comme nom choisi pour la société résultante. Au début des années 2000, lorsque la banque en ligne X de Musk a fusionné avec PayPal, la direction a décidé de conserver le nom PayPal en raison de la reconnaissance plus large de sa marque après que Musk ait perdu un vote populaire. Maintenant, le vote de Musk est probablement le seul qui compte, et donc Twitter, Inc. est maintenant devenu X Corp. Cette décision pourrait peut-être aider à éloigner X Corp de tous les problèmes juridiques de Twitter, y compris plus récemment un procès intenté par l’ex-Twitter. PDG.