Il y a quelques jours, Monster Energy a commencé à travailler avec un autre développeur indépendant parce qu’il utilisait le mot extrêmement commun « monstre » dans le nom de son jeu, Dark Deception : Monsters & Mortals. Ce n’était pas le premier litige de marque de la société, mais cela a remis Monster Energy sous les projecteurs assez longtemps pour que certaines personnes déterrent d’anciennes objections de marque déposées contre Monster Hunter et même Pokemon – c’est-à-dire Pocket Monster – au Japon.
Ces disques ont fait surface via un point de vente japonais Automate (s’ouvre dans un nouvel onglet), qui (selon Google Translate) cite « les informations fournies par les lecteurs et notre enquête ». Il relie à J-PlatPat (s’ouvre dans un nouvel onglet), une bibliothèque numérique de marques, brevets et autres fichiers similaires. C’est un site Web japonais, mais j’ai pu faire une recherche filtrée pour l’orthographe katakana de Monster Energy, et selon ces dossiers, la société a en effet déposé plus de 130 objections de marque contre une poignée d’entreprises.
Monster Energy, qui semble convaincu qu’il possède le mot « monstre », est tristement célèbre pour sa marque, mais il y a un peu d’écart entre choisir des indies aléatoires et affirmer que Monster Hunter et Pokemon sont une menace pour votre marque. Et oui, Pokemon est en effet antérieur à Monster Energy – qui n’a pas vraiment commencé à fonctionner au Japon via Asahi Soft Drinks avant 2012, ce qui était également bien après la création de Monster Hunter.
Après son dernier dépôt, j’ai même plaisanté sur la raison pour laquelle Monster Energy n’avait pas poursuivi Capcom, mais il s’avère qu’en 2016, la société a piquer Croix de chasseur de monstres (s’ouvre dans un nouvel onglet), la version japonaise de Monster Hunter Generations, au motif qu’elle est similaire à la marque Monster. Je pars de Google Translate ici, mais la société affirme directement que cela « donne lieu à la prononciation et à la notion de » monstre « basée sur la partie caractère de »[the MONSTER brand].' »
Les lois japonaises sur les marques s’en fichaient. « Les deux diffèrent par le nombre de sons constitutifs et le sens du ton des mots. C’est facilement perceptible », lit-on dans le jugement. Il ajoute que Monster Energy et Monster Hunter Cross sont donc « des marques différentes qui ne sont probablement pas incompatibles en termes d’apparence, de prononciation et de concept, et devraient être appelées des marques différentes ».
Monstres objection (s’ouvre dans un nouvel onglet) à Pokemon X&Y a reçu un jugement similaire en 2014. Monster Energy a fait valoir, en tant de mots, que le titre et le logo de Pokemon X&Y sont « similaires en nom et en concept » à sa marque et « peuvent prêter à confusion quant à la source des marchandises ». Et si rien d’autre, puis-je simplement dire que j’applaudis toute entreprise avec les cojones pour affirmer publiquement que ses produits pourraient être plus reconnaissables au Japon que Pokémon.
Même traduite, la réponse est cinglante. « Il faut dire que la prémisse de l’allégation de l’opposant selon laquelle il s’agit de marques similaires ayant le même concept de ‘monstre, monstre’ est erronée, et il n’y a aucune raison », lit-on dans le jugement. Il ajoute qu' »il n’y a absolument aucune raison de croire » que les deux sont similaires, et juste pour enfoncer le clou, affirme qu' »aucune preuve n’a été soumise qui soit suffisante pour conclure qu’il y a des raisons de considérer la Marque comme « un marque susceptible de porter atteinte à l’ordre public ou aux bonnes mœurs.' »
Bien sûr, nous savons maintenant que ces objections infructueuses n’ont pas empêché Monster Energy de tirer à plusieurs reprises avec son canon de marque, après avoir déposé d’autres objections au Japon. aussi récemment qu’en novembre 2022 (s’ouvre dans un nouvel onglet). Si rien d’autre, l’entreprise est obstinée. C’est peut-être le pouvoir des boissons énergisantes.
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