L’IA se développe si rapidement qu’au moment où la WGA se mettra d’accord sur une interprétation, elle sera obsolète.
L’explosion des services intelligents artificiels accessibles au public ces derniers mois a accéléré les discussions sur les limites de son utilisation. Alors que la Writers Guild of America prépare un nouvel ensemble de demandes pour les prochaines négociations de studio, la guilde a commencé à intégrer des considérations d’IA dans sa proposition. Il a besoin de travail.
En février, la WGA a déclaré qu’elle proposerait de « réglementer l’utilisation de matériel produit à l’aide de l’intelligence artificielle ou de technologies similaires ». La semaine dernière, il a précisé qu’il exigerait qu’aucun matériel généré par l’IA ne soit considéré comme «littéraire» ou «source». En bref, si un écrivain était embauché pour adapter une idée générée par l’IA, l’écrivain recevrait le seul crédit pour le scénario – ni l’IA ni la société de logiciels derrière elle ne pourraient recevoir un crédit d’écriture supplémentaire.
La WGA a raison de considérer l’impact potentiel des outils d’IA sur ses membres, mais sa proposition actuelle découle d’une compréhension étroite de la technologie. Les règles actuellement en cours de discussion traitent de l’utilisation de GPT-4 ou d’autres services d’IA générative basés sur du texte – seulement le type le plus familier de technologie d’IA générative qui a retenu l’attention des médias ces derniers mois.
Il se passe beaucoup plus que cela maintenant. Une récente lettre ouverte de scientifiques, de chercheurs et d’autres technologues a appelé à une pause de six mois sur toutes les recherches sur l’IA. Pour l’instant, cependant, l’IA générative continue de se développer si rapidement qu’au moment où la WGA se mettra d’accord sur une interprétation, elle sera obsolète. Une stratégie significative pour aborder l’IA nécessite des propositions qui anticipent des intégrations d’IA plus sophistiquées.
Cette semaine, la startup logicielle Runway AI a commencé à mettre ses services à la disposition des testeurs. Contrairement à OpenAI, la société à l’origine de GPT-4 et du générateur d’images DALL-E, Runway peut traduire des invites textuelles en vidéo. (Runway a été utilisé pour accélérer le pipeline VFX, y compris la technologie d’écran vert qui a été utilisée pour éliminer l’arrière-plan de la séquence de l’univers rock dans « Everything Everywhere All at Once ».)
Alors que les premiers exemples d’effets texte-vidéo de Runway peuvent sembler rudimentaires – voici une rivière, il y a une vache à une fête d’anniversaire – le potentiel de l’IA pour générer de véritables images animées, et donc des scènes, pénètre beaucoup plus profondément dans le processus créatif que les mots sur une page ou un concept art. Aussi étrange que cela puisse paraître, nous ne sommes pas si loin d’un scénario dans lequel une seule réunion de pitch pourrait se terminer par des images brutes d’un long métrage entier.
Considérez un scénario d’arbitrage dans lequel un écrivain a été invité à perforer le matériel qui sort de cette session. Pourquoi un studio voudrait-il donner tout le crédit à un écrivain si l’IA a créé un véritable premier montage ? Le résultat dans ce cas pourrait être que les dirigeants soient plus enclins à simplement créer la version AI et à ne pas se soucier des maux de tête du syndicat, même si le produit finit par être inférieur à la moyenne.
Si la WGA veut anticiper de tels conflits, elle doit négocier un rôle dans l’utilisation globale de l’IA dans le processus de création et commencer à réfléchir à la manière dont les écrivains peuvent s’adapter à un processus en évolution. Une demande possible : lorsqu’un studio détermine qu’il souhaite intégrer l’IA dans le brainstorming – et beaucoup le feront, s’ils ne l’ont pas déjà fait -, cette décision doit être sous-traitée à l’écrivain en question qui sera embauché.
En d’autres termes, cela devrait faire partie du travail : la WGA devrait insister pour que ses rédacteurs jouent un rôle actif dans les invites de l’IA qui suscitent l’idée d’un projet, car c’est là que commence le véritable processus créatif de collaboration avec l’IA. Toute idée générée par l’IA avant l’implication d’un écrivain doit être écartée. À cette fin, les rédacteurs doivent apprendre à utiliser les invites de texte et d’image : beaucoup de contenu généré par l’IA est assez mauvais, mais c’est aussi parce que les invites sont médiocres. Embauchez des écrivains pour travailler avec l’IA et les résultats deviendront presque certainement plus forts en conséquence – ces machines fonctionnent mieux lorsqu’elles s’inspirent d’esprits humains talentueux.
De nombreux artistes peuvent trouver ces idées contraires à leurs processus individuels. Assez juste. Il y a un réel danger dans l’idée que l’IA pourrait dépasser l’originalité à Hollywood et au-delà. Par mesure de sécurité, la WGA et les autres syndicats d’Hollywood devraient envisager de fixer chaque année un certain seuil pour les scénarios de films et de télévision générés par l’IA. Cela signifierait que même si les studios peuvent se livrer au pouvoir de l’IA, ils ne pourraient pas le faire en tandem avec des idées originales engageantes qui n’utilisent pas du tout l’IA. Cela nécessiterait également une certaine transparence de la part des studios, ce que la WGA exige déjà dans d’autres domaines.
Le résultat donnerait une idée plus claire de ce que l’IA peut et ne peut pas faire – un certain équilibre dans le produit de studio qui positionnerait côte à côte les projets IA et non IA. Cela fournirait des mesures plus claires sur la façon dont l’IA peut réussir sur le marché, ainsi que ses lacunes afin que le syndicat et le studio puissent saisir les termes de leurs négociations à l’avenir.
Pour l’instant, ils ne traitent que d’hypothétiques. S’il s’avère que les projets générés par l’IA et dirigés par des écrivains sont plus viables sur le plan commercial et autrement précieux pour les résultats d’une entreprise, tout le monde – y compris les écrivains qui reçoivent des résidus – a intérêt à s’adapter à une technologie qui ne montre aucun signe de ralentissement. .
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