GamesIndustry.biz, dont la société mère ReedPop organisait l’E3 2023 avant son annulation cette semaine, a publié un éditorial (s’ouvre dans un nouvel onglet) qui détaille une partie de ce qui s’est passé. En bref, selon le responsable des jeux B2B du site, Christopher Dring, c’est que « l’industrie ne voulait tout simplement pas de cet E3 ».
Selon Dring, toutes les grandes sociétés de jeux sauf une avaient été enthousiastes à l’idée de participer à l’E3 2023 au début.
« Les entreprises parlaient d’occuper d’énormes espaces », a écrit Dring. « L’équipe de l’E3 cherchait comment nous pourrions nous étendre dans le parking et utiliser les zones supplémentaires qui n’avaient pas été utilisées depuis des années. »
ReedPop a déclaré pas plus tard qu’en février que l’événement était « à toute vapeur ». Mais même à quelques mois de l’E3 2023, les contrats n’avaient pas été signés et « l’ambiance a changé », a écrit Dring.
Selon lui, certaines des raisons invoquées par des entreprises comme Ubisoft, Sony, Microsoft et Nintendo pour se retirer étaient :
- « Nos jeux ne sont pas prêts »
- « Nous n’avons pas de code »
- « Nous ne pouvons pas être considérés comme extravagants dans cette économie »
- « Le timing n’est pas tout à fait le bon »
Toutes sont des excuses classiques et persistantes, mais celle sur l’extravagance a un penchant d’actualité – je pouvais voir Microsoft s’inquiéter de l’optique de tout mettre en œuvre à l’E3 la même année où il a licencié 10 000 employés.
Il y aura encore de grands événements de jeu en juin. Le Summer Game Fest de Geoff Keighley en est un, et vous pouvez vous attendre à ce que les principaux éditeurs diffusent leurs propres annonces en direct. Il y aura des événements Ubisoft et Xbox, et notre PC Gaming Show 2023 (s’ouvre dans un nouvel onglet) se déroulera comme prévu, le jour et l’heure restant à annoncer, tout comme le Future Games Show multiplateforme (s’ouvre dans un nouvel onglet) de notre éditeur.
Dring a déclaré que ReedPop, qui organise également des événements tels que PAX et New York Comic Con, « a bougé un peu plus lentement que quiconque l’aurait souhaité » et aurait peut-être eu besoin d’une stratégie de communication différente, mais que le problème n’était pas seulement que l’E3 a échoué. changer, comme Keighley a suggéré sur Twitter (s’ouvre dans un nouvel onglet) immédiatement après l’annonce de l’annulation.
« Le terrain, je me sentais de toute façon, était bon », a écrit Dring. « Il avait les composants commerciaux et consommateurs séparés (ou du moins, aussi séparés que possible dans ce lieu), c’était plus abordable, ils allaient trier le wi-fi, améliorer la nourriture, ajouter un composant numérique plus fort… il était tout ce que tout le monde disait vouloir. Mais à la fin, il s’avère qu’ils ne voulaient pas ça non plus.
Difficile de contester cette dernière déclaration : l’E3 2023 aurait toujours lieu si les plus grandes entreprises de l’industrie étaient restées engagées. Bien que ReedPop organisait l’E3 cette année, l’événement appartient toujours à l’Entertainment Software Association, dont les sociétés membres sont parmi les mêmes qui ont abandonné l’émission. Et ce n’est pas la première fois que l’E3 traite des sorties : les émissions adjacentes à l’E3, mais pas réellement, étaient une chose bien avant cette année.
« Avec le recul, peut-être que l’E3 aurait dû être plus radicalement différent », a écrit Dring. « Un accent plus prononcé sur le numérique, avec le salon physique axé sur le côté commercial, sans compter sur les stands pour attirer les gens. Mais certains pourraient dire que c’est presque un événement complètement différent. »
Dring dit qu’il est déçu que l’E3 n’ait pas lieu cette année, un point de vue partagé par notre propre Rich Stanton, qui a salué aujourd’hui les vertus de l’E3 en tant qu’événement commercial, presse et marketing désordonné en personne.
Rich pense qu’il n’y a pas de retour à cela, et en un coup d’œil, beaucoup de gens semblent partager l’opinion que l’E3 est mort pour de bon. Dring n’est pas sûr que nous reverrons jamais les trois ‘e, réitérant que c’est le spectacle de l’industrie, et que l’industrie doit vouloir le récupérer si cela se produit, peut-être dans un an où il y aura du matériel de console à annoncer.
L’E3 est revenu de ses terribles événements réduits de 2007 et 2008, donc tout est possible. En attendant, rendez-vous en juin pour la semaine des annonces de jeux vidéo 2023.