YouTube a annoncé aujourd’hui qu’il étendait son outil Analytics for Artists en ajoutant des données relatives aux courts métrages YouTube à la métrique « Total Reach », qui donne aux artistes et à leurs équipes un aperçu de la façon dont leur musique touche le public sur YouTube. Avant cette expansion, la mesure Total Reach n’incluait que le contenu officiel mis en ligne par l’artiste et les vidéos longues mises en ligne par les fans. YouTube indique que la nouvelle métrique mise à jour montre combien de personnes la musique d’un artiste touche dans tous les formats.
Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube, a déclaré dans un article de blog que les courts métrages créés par des fans avaient augmenté l’audience moyenne des artistes uniques de plus de 80 % en janvier 2023. De plus, les artistes actifs sur les courts métrages ont vu plus de 50 % de leurs nouveaux abonnés à la chaîne provenant directement de leurs publications Shorts en moyenne.
La société lance également une nouvelle section « Chansons » dans son outil Analytics pour aider les artistes et leurs équipes à voir comment les fans écoutent leur musique ou créent avec, dans tous les formats vidéo. Dans la nouvelle section Chansons, les artistes verront leurs meilleures chansons des 28 derniers jours et quelles chansons sont les plus utilisées dans les courts métrages.
« Les shorts sont l’apéritif de l’entrée », a écrit Cohen. « Ils sont le point d’entrée, amenant les fans à découvrir la profondeur du catalogue d’un artiste, y compris les clips vidéo, les interviews, les performances en direct, les vidéos lyriques, etc. Regardez Rema et Selena Gomez gagner gros en exploitant tous les formats vidéo disponibles sur YouTube. Après avoir dépassé les 60 millions de téléspectateurs uniques de leurs vidéoclips officiels et de Shorts for Calm Down, les fans ont mis en ligne des courts métrages contenant leur morceau, portant l’audience à un autre niveau : ajouter 350 millions de téléspectateurs uniques en janvier, soit une augmentation de plus de 500 %.
Crédits image : Youtube
Dans un autre exemple, Cohen a noté que l’artiste Oliver Tree téléchargeait 20 courts métrages et quatre vidéos longues liées à sa chanson Miss You, après quoi les téléspectateurs mensuels de sa chaîne sont passés de six millions à 75 millions en plus de quatre mois. Les utilisateurs ont enregistré 1,8 milliard de vues supplémentaires en janvier en téléchargeant des courts métrages contenant la chanson.
En incorporant les données YouTube Shorts à la métrique Total Reach, la société pourrait chercher à encourager davantage d’artistes à utiliser Shorts pour promouvoir leur nouvelle musique, ce qui entraînerait à son tour une augmentation du nombre de vues quotidiennes de Shorts.
L’annonce d’aujourd’hui intervient alors que Google a révélé le mois dernier que les courts métrages YouTube sont désormais regardés par plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés chaque mois et totalisent en moyenne plus de 50 milliards de vues quotidiennes. Bien qu’il s’agisse d’une étape importante, il convient de noter que le nombre de vues sur Shorts est à la traîne sur Instagram et Facebook. En octobre dernier, Meta a déclaré que Reels avait recueilli 140 milliards de vues quotidiennes sur les deux réseaux sociaux.
YouTube a cherché des moyens d’augmenter le nombre de vues des courts métrages. Par exemple, la société a lancé Shorts on TV en novembre dernier. Cette décision a été considérée comme un moyen d’aider YouTube à mieux défier TikTok, qui avait également déployé sa propre application TV sur diverses plates-formes l’année dernière.