Les équipes de Formule 1 pourraient à nouveau se préparer à la publicité cryptographique malgré un exode de parrainage cryptographique à la suite des effondrements très médiatisés de l’année dernière.
Le 28 mars, l’échange crypto américain Kraken a annoncé qu’il s’associait à l’équipe Williams Racing F1 dans le cadre d’un nouveau contrat de parrainage et Web3. Cette décision marque la première grande entreprise de cryptographie à signer un nouveau contrat dans les courses de Formule 1 cette année.
L’accord impliquera non seulement la marque Kraken arborant les voitures de course Willams, mais également des produits d’équipe de marque et des jetons non fongibles (NFT) que les fans de l’équipe pourront collectionner.
L’aile arrière de la voiture présentera également des œuvres d’art d’objets de collection numériques appartenant à des clients de KrakenNFT provenant de projets NFT tiers de premier plan lors de certaines courses.
James Bower, directeur commercial de Williams Racing a dit« Nous sommes ravis de lancer le partenariat pour offrir à nos fans des expériences cryptographiques et Web3 de pointe, tout en permettant à Kraken d’atteindre de nouveaux clients institutionnels et entreprises via notre réseau et nos événements. »
Aujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer Kraken en tant que partenaire officiel de @WilliamsRacing!
Ensemble, nous accélérons la révolution crypto sur et hors réseau
Plus d’informations: https://t.co/ASxKLrBlFo pic.twitter.com/5RfIdkZKbZ
– Échange Kraken (@krakenfx) 28 mars 2023
Plusieurs équipes de course de Formule 1 ont rapidement abandonné leurs accords de parrainage crypto lorsque les choses ont commencé à fondre fin 2022. À la mi-novembre, l’équipe Mercedes F1 a suspendu un accord de partenariat d’une valeur estimée à 27 millions de dollars avec l’échange FTX assiégé.
De plus, Ferrari a brusquement mis fin à un accord à long terme avec l’organisation suisse de blockchain Velas en janvier. Alfa Romeo a abandonné son sponsor, Vauld, à la suite de problèmes chez le prêteur de crypto l’année dernière.
En septembre, Singapour a freiné la publicité crypto autour de la piste mais l’a autorisée à rester sur les voitures. D’autres pays, dont la France, ont également imposé des restrictions sur les publicités cryptographiques en bordure de piste l’année dernière, obligeant certaines équipes à les supprimer.
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Cependant, certains accords de parrainage sont restés. L’équipe Aston Martin a conservé ses sponsors crypto Crypto.com et Socios. Binance reste le partenaire de l’équipe Alpine et OKX et Tezos sont toujours avec McLaren Racing, selon rapports plus tôt ce mois-ci.
Pendant ce temps, l’équipe de course Red Bull a conservé son sponsor crypto Bybit et OpenSea est toujours avec Haas.
L’accord de Kraken avec Williams Racing pourrait être le début d’un retour à la course et au sport pour les sociétés de cryptographie en 2023 alors que les marchés se redressent.