Ou comme 5x ce que coûte une publicité de 30 secondes lors de la 95e cérémonie des Oscars.
Les piliers des Oscars n’ont peut-être pas apprécié ce moment de révélation de la bande-annonce de « Little Mermaid » depuis la scène des Oscars, mais l’équipe de vente de publicités d’ABC l’a certainement fait.
Le réseau a proposé à tous les studios de cinéma une opportunité d’intégration sponsorisée dans laquelle les acteurs associés à leurs marques pourraient se présenter sur la scène des Oscars et parler d’un projet avant de le lancer dans la publicité. Seuls Disney Studios et Warner Bros. ont accepté l’offre. C’était en fait la troisième année d’intégrations sponsorisées aux Oscars, qui sont diffusées chaque année sur ABC.
Disney est allé le plus grand, faisant sortir les stars de la prochaine action en direct « Little Mermaid », Halle Bailey (qui joue Ariel) et Melissa McCarthy (Ursula), pour présenter la bande-annonce officielle du film. Après leur bref passage sur scène, les Oscars ont coupé une pause publicitaire annoncée au Dolby Theatre (toutes les pauses publicitaires sont annoncées pour permettre au public de se dégourdir les jambes, d’utiliser la salle de bain, etc.) et ont roulé les deux minutes, 20- deuxième bande-annonce pour les téléspectateurs à la maison.
La bande-annonce n’a pas été diffusée dans la salle, ce qui a entraîné un moment de confusion pour les participants en personne, ont déclaré plusieurs invités aux Oscars à IndieWire pour cette histoire. Regardez la bande-annonce de « La Petite Sirène » ici.
Plus tard dans le programme, Morgan Freeman et Margot Robbie ont pris la scène Dolby pour présenter l’intégration payante de Warner Bros., une célébration de 90 secondes du 100e anniversaire du studio. Les lecteurs peuvent regarder celui-là vers le bas de cette histoire.
Mardi, Matt Belloni de Puck a rapporté que l’achat commercial et l’intégration coûtaient à Disney et Warner Bros. « entre 7 et 10 millions de dollars » chacun. C’est à peu près correct pour Disney, a déclaré à IndieWire une personne connaissant l’accord; c’est « loin » pour le spot plus bref de Warner Bros., nous a dit un initié.
Halle Bailey dans le rôle d’Ariel et Jonah Hauer-King dans le rôle du prince Eric dans l’action en direct de Disney « La Petite Sirène »
Avec l’aimable autorisation de Disney
C’est des mathématiques de base, en gros. Des publicités régulières de 30 secondes pendant les Oscars 2023 se sont vendues entre 1,6 et 2,1 millions de dollars, a déclaré à IndieWire une personne connaissant les ventes. Chacune des intégrations a supprimé plusieurs de ces spots. (On nous dit que la bande-annonce et la célébration de la WB n’ont pas réellement prolongé la diffusion des Oscars – du moins pas son temps commercial. Le temps de scène a été essentiellement ajouté comme une incitation gratuite à engloutir plusieurs créneaux consécutifs, nous dit-on. )
Pour Disney Studios, « La Petite Sirène » a utilisé cinq créneaux de 30 secondes à ce qu’on nous dit être le haut de gamme de la fourchette de prix de l’inventaire publicitaire général. Ajoutez le placement premium et le temps de scène précieux, et 10 millions de dollars sont tout à fait concevables. (On pourrait même dire « raisonnable » si l’on considère à quel point nous nous souvenons de ce moment par rapport à une publicité aléatoire pour des produits de consommation.)
Pourtant, c’est beaucoup d’argent et une grande partie du budget marketing global de « Mermaid ». Cela le rend probablement plus digeste si l’on considère que la Walt Disney Company possède à la fois le studio derrière « La Petite Sirène » et le réseau de diffusion des Oscars ABC – synergie financière ! Un initié nous a dit qu’il n’y avait pas de réduction pour la ville natale ici, cependant, et les deux entités sont traitées comme «l’église et l’État». L’argent réel a en fait changé de mains, a déclaré la personne – ce n’était pas de « l’argent fictif » comme l’a suggéré un étranger – comme avec n’importe quel autre annonceur sur n’importe quel programme. Quoi qu’il en soit, le médicament descend sûrement beaucoup plus facilement lors du partage d’un bilan.
Pour son tour, Warner Bros. a utilisé trois machines à sous, donc le calcul simple nous amènerait à croire qu’ils ont payé près de ce chiffre de 7 millions de dollars rapporté par Belloni. Un deuxième initié de Warner Bros., cependant, a déclaré à IndieWire qu’il avait conclu un accord à « significativement moins de la moitié » du bas de gamme rapporté, ou qu’ils avaient payé environ 3 millions de dollars. Cependant, nous ne pouvons pas obtenir les calculs près de là, et une source extérieure a qualifié cette étiquette de prix d ‘«inexacte», alors vous décidez.
Voici le spot Warner Bros. :
Quoi qu’il en soit, les annonceurs de l’émission en ont eu pour leur argent. La 95e cérémonie des Oscars a attiré 18,7 millions de téléspectateurs au total, selon Nielsen, en hausse de 12% par rapport à l’année dernière pour devenir le plus grand public de toutes les remises de prix en trois ans.
« Everything Everywhere All at Once » a remporté le prix du meilleur film et six autres prix : meilleur réalisateur et meilleur scénario original pour le duo scénariste-réalisateur Daniel Kwan et Daniel Scheinert, meilleure actrice pour Michelle Yeoh, meilleure actrice dans un second rôle pour Jamie Lee Curtis, meilleur acteur dans un second rôle pour Ke Huy Quan et meilleur montage de film.
Retrouvez la liste complète des gagnants ici; La critique d’IndieWire sur les Oscars 2023 peut être trouvée ici.
« La Petite Sirène » sortira le 26 mai dans les salles.
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