Lors de l’événement Stream On de Spotify aujourd’hui à Los Angeles, la société a présenté une refonte importante de son application, qui capitalise sur ses investissements dans la technologie de personnalisation tout en adoptant un flux vidéo court similaire à celui popularisé par TikTok. Dans l’application mobile Spotify mise à jour, les utilisateurs et les abonnés auront accès à une poignée de nouvelles fonctionnalités, y compris les flux de « découverte » à défilement vertical, un nouveau mode « Smart Shuffle » pour les recommandations de listes de lecture, une nouvelle fonctionnalité de lecture automatique de podcast et plus encore.
Certaines fonctionnalités, comme Smart Shuffle, ne seront disponibles que pour les abonnés, tandis que d’autres, comme les nouveaux flux inspirés de TikTok, seront déployées pour tout le monde. Cependant, la disponibilité des fonctionnalités atteindra certains marchés avant d’autres et arrivera à des intervalles différents.
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Spotify affirme que les changements visent à rendre son interface utilisateur plus vivante et interactive. Cependant, le déménagement pourrait également servir à d’autres fins. Plus particulièrement, il introduit une nouvelle surface dans l’application où l’entreprise pourrait plus tard introduire des publicités, tout comme Instagram l’a fait avec l’ajout de Reels. Officiellement, Spotify n’a rien à annoncer sur ce front aujourd’hui, mais dans un e-mail avec TechCrunch a déclaré qu’il était « excité » par la façon dont les offres pourraient évoluer au fil du temps.
Un autre avantage d’une refonte est qu’elle pourrait être un moyen de répondre à certaines plaintes des clients concernant la façon dont son application est devenue trop encombrée et difficile à utiliser, ce qui limite la découverte.
La nouvelle conception s’appuie sur les mises à jour livrées en août 2022, qui avaient séparé la musique et les podcasts dans leurs propres flux. Cela sera immédiatement perceptible lors du premier lancement de l’application mise à jour, car la page principale – l’onglet Accueil de l’application – aura été actualisée avec les nouvelles fonctionnalités.
Heureusement, vous ne serez pas déposé directement dans la nouvelle expérience de type TikTok sans avertissement.
Au lieu de cela, en haut de l’écran du flux musical, vous trouverez toujours des raccourcis vers vos listes de lecture et mixages personnalisés. Ce n’est pas nouveau – Spotify exploite depuis longtemps la technologie de personnalisation pour attirer et fidéliser les utilisateurs, à commencer par le lancement de sa liste de lecture phare Discover Weekly en 2015. Au cours des années suivantes, il a élargi sa collection de listes de lecture personnalisées pour répondre aux utilisateurs avec un une grande variété de goûts et d’intérêts musicaux, en plus de listes de lecture centrées sur des activités, comme les déplacements ou l’entraînement, et plus encore.
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Après avoir d’abord mis en évidence ces listes de lecture et ces mixages, l’application affichera la fonctionnalité AI DJ récemment lancée, actuellement disponible uniquement pour les abonnés Premium aux États-Unis et au Canada. Le DJ utilise l’IA générative et une voix d’IA au son naturel pour présenter ses sélections musicales et offrir des informations de fond sur l’artiste, la chanson ou l’album, entre autres. (Vous pouvez en savoir plus sur la fonction DJ ici.)
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Lorsque vous faites défiler vers le bas, vous aurez la possibilité de commencer à faire défiler les aperçus de musique. Celles-ci sont présentées sous forme de vidéos plein écran qui tirent parti de la vidéo Canvas existante de l’artiste – les courts clips vidéo en boucle qui sont déjà lus lorsque leur musique est diffusée dans l’application aujourd’hui. Le format est déjà un succès, offrant une augmentation des flux, des partages, des sauvegardes et des ajouts, affirme Spotify.
Canvas a également présenté à Spotify l’opportunité d’expérimenter un flux de type TikTok – quelque chose qu’il teste depuis un certain temps. (TechCrunch a rendu compte de divers tests d’un flux vertical dans son application en 2021 et à nouveau en 2022. À l’époque, Spotify rejetterait ces tests comme une autre de ses expériences en cours. Plus récemment, un flux vidéo de type TikTok avait été repéré lors des tests dans l’application mobile de Spotify, distribuée à ses testeurs TestFlight – comme on le voit ici sur YouTube.)
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La conception sur laquelle Spotify s’est maintenant installé à la suite de ses tests précédents présente un extrait de l’audio de la piste combiné à la vidéo. La fonctionnalité permet aux utilisateurs de prévisualiser un album, une liste de lecture ou un single, indique la société. Avec les listes de lecture et les albums, vous pouvez appuyer sur la carte de prévisualisation afin de prévisualiser jusqu’à cinq pistes. Dans certains cas, les utilisateurs recevront également des indications contextuelles sur les raisons pour lesquelles ces articles leur sont recommandés.
Ce qui est intéressant avec ce format, c’est que Spotify vous permettra d’écouter votre musique tout en faisant défiler le flux de recommandation en mode muet. Si et quand vous trouvez quelque chose que vous aimez, vous pouvez appuyer sur la carte pour accéder à la vue complète de l’album ou de la liste de lecture, ou vous pouvez arrêter votre propre musique et commencer à écouter la suggestion à la place. Vous pouvez également ajouter des recommandations à vos chansons préférées ou à toute autre liste de lecture pour une écoute ultérieure.
Semblable au flux musical, le flux de podcasts a également été mis à jour avec une interface utilisateur à défilement vertical. Sauf dans son cas, les utilisateurs ne prévisualiseront pas une vidéo en boucle – à moins qu’elle ne provienne d’un podcast vidéo, bien sûr. Au lieu de cela, ils reçoivent des extraits audio d’épisodes de podcast d’une durée maximale de 60 secondes avec des transcriptions en temps réel de ce qui se dit.
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Comme pour le flux musical, les utilisateurs peuvent faire défiler les recommandations de podcast verticalement avec le son coupé, s’ils le souhaitent. S’ils voient quelque chose qu’ils aiment, ils peuvent réactiver le son et commencer à écouter, en reprenant là où l’aperçu s’est arrêté en appuyant sur « continuer à écouter ». Ils peuvent également appuyer sur le bouton Plus (+) – un bouton que Spotify a récemment mis à jour pour combiner son icône de cœur « J’aime » et sa fonctionnalité « Ajouter à » en un seul. D’un simple toucher, les utilisateurs pourront désormais ajouter l’épisode à une liste de lecture d’épisodes enregistrés pour une écoute ultérieure, indique Spotify.
La société note également que son flux de livres audio sera structuré de la même manière que ces nouveaux flux de musique et de podcast. Les livres audio sont une offre plus récente et qui comptait, au dernier décompte, plus de 300 000 livres disponibles.
Les flux de découverte ne seront pas uniquement accessibles via les pages de musique et de podcast, explique Spotify. Ils seront également intégrés dans l’onglet Recherche de l’application. À partir de là, les utilisateurs pourront accéder à des flux personnalisés pour des choses comme les genres et les humeurs.
La société affirme que l’algorithme derrière ces flux classera ses suggestions en fonction des goûts et des préférences de l’utilisateur individuel, et non de la popularité générale.
En dehors des nouveaux flux, un autre changement est également axé sur la découverte, mais il s’agit d’un ajustement plus mineur.
La société en 2021 avait lancé une fonctionnalité appelée « Enhance » qui ferait des recommandations de chansons qui pourraient être ajoutées à une liste de lecture que vous avez créée. Désormais, les abonnés Premium de Spotify pourront automatiser ce type de découverte sans avoir à revoir manuellement les suggestions. Cela se fera en activant une nouvelle option « Smart Shuffle » qui ajoutera les suggestions de Spotify à la file d’attente au fur et à mesure que votre liste de lecture est diffusée. (Une icône scintillante indiquera les pistes recommandées). Si vous aimez une piste, vous pouvez appuyer sur le bouton plus pour l’ajouter à la liste de lecture. Et si vous ne le faites pas, vous pouvez appuyer sur un bouton moins pour le supprimer.
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« Smart Shuffle apporte une nouvelle vie aux listes de lecture des auditeurs en recommandant et en visualisant des chansons supplémentaires qui se connectent parfaitement à la liste de lecture », a déclaré le co-président et directeur technique de Spotify, Gustav Söderström, lors de l’événement. « Il est déjà déployé dans le monde entier. Ainsi, la prochaine fois que vous serez prêt à actualiser vos listes de lecture, vous pourrez appuyer sur l’icône de lecture aléatoire et nous ajouterons les bonnes nouvelles chansons au mix.
De plus, les auditeurs de podcast bénéficieront également d’une nouvelle fonctionnalité qui lancera automatiquement la lecture d’un épisode recommandé lorsque vous aurez terminé de diffuser un épisode d’une émission différente. Spotify affirme qu’une telle fonctionnalité a été très demandée par les utilisateurs et stimulera la découverte de nouvelles émissions. Cependant, ceux qui ne bénéficient pas d’une expérience de lecture automatique pourront la désactiver dans les paramètres (Paramètres -> Lecture -> basculer la lecture automatique).
Les nouvelles fonctionnalités, combinées au AI DJ récemment lancé, visent à répondre à l’une des plus grandes plaintes des fans, des artistes et des créateurs : la découverte de nouveaux contenus. Le modèle de la radio étant mort, les artistes dépendent désormais davantage de services tels que Spotify pour présenter leurs morceaux sur des listes de lecture éditoriales ou insérer leurs chansons dans Discover Weekly des utilisateurs. En théorie, ces mises à jour pourraient ouvrir une nouvelle fenêtre pour trouver des fans.
Mais sans doute, cette mise à jour pourrait être assez controversée. Il y a ceux qui en ont marre de la TikTok-ification de toutes leurs applications, de Netflix à Reddit en passant par Amazon en passant par des concurrents plus directs de Snap, Instagram et YouTube, entre autres.
Spotify, cependant, affirme que les recommandations sont la clé de son expérience.
« Les recommandations Spotify génèrent près de la moitié des flux de tous les utilisateurs. De plus, chaque fois que votre musique est jouée sur une liste de lecture de programme comme Release Radar, vous recevez en moyenne trois fois plus de flux de cet auditeur au cours des six prochains mois », a déclaré Gustav Söderström, coprésident de Spotify et directeur des produits et de la technologie, prenant la parole lors de l’événement.
Au lancement, la refonte de Spotify sera uniquement mobile, mais elle arrivera sur plus d’appareils à l’avenir. Il sera déployé par vagues auprès des plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels de l’entreprise, ce qui signifie que vous ne le verrez peut-être pas immédiatement, mais que vous le devriez bientôt.