Cela fait seulement quelques mois depuis que ChatGPT d’OpenAI a explosé dans la conscience publique, et il semble déjà que nos fils d’actualités ne seront plus jamais les mêmes.
Qu’il s’agisse de gros titres sur les startups d’IA obtenant des financements massifs ou de fils Twitter sur la façon dont vous devrait utilisez ChatGPT, le cycle de l’actualité de l’IA est bel et bien là. Désolé, web3, vous avez eu vos 15 minutes de gloire.
Passer de la rage totale provoquée par le fiasco FTX à ChatGPT déclenchant l’alerte rouge au siège de Google a provoqué un changement soudain, voire choquant, dans le cycle des nouvelles technologiques. La publication Crypto Decrypt a souligné que l’attention ne s’est pas portée uniquement sur les médias : le rapport e-Trading Edit de JPMorgan a noté que les traders institutionnels examinent également attentivement l’IA alors que la blockchain commence à perdre de son attrait.
Dans cet environnement, il va être extrêmement tentant pour les startups technologiques d’utiliser rapidement les mots « IA » et « apprentissage automatique » partout où ils sont vaguement applicables et d’augmenter l’actualité d’une annonce donnée ou d’un aperçu du marché.
En fait, ce n’est peut-être pas une mauvaise idée. En fait, c’est une énorme opportunité à manquer.
Si la couverture liée à l’IA peut faire entrer une nouvelle marque inconnue dans ses publications cibles aujourd’hui, cela pourrait aider demain à présenter le pitch deck de la marque aux investisseurs potentiels.
De toute évidence, les histoires d’IA auront relativement plus de facilité à attirer l’attention des journalistes dans ce climat. Cela dit, la nécessité de différencier les messages au sein de la verticale de l’IA va augmenter considérablement avec l’afflux de présentations similaires dans les boîtes de réception des journalistes.
La question est de savoir si les startups technologiques devraient orienter leurs messages de relations publiques vers des sujets liés à l’IA. Une telle approche est une évidence pour les startups qui se concentrent réellement sur l’IA : ChatGPT a ouvert la voie et maintenant elles peuvent en récolter les fruits à l’échelle de l’industrie. Mais pour les entreprises où l’IA était auparavant n ° 4 sur la liste des points de preuve, les capacités d’apprentissage automatique devraient fusionner dans le crochet principal de l’annonce.
Mais que se passe-t-il si nous ne sommes pas une startup de l’IA ?
Les startups qui n’ont pas grand-chose à voir avec l’IA craindront probablement d’être accusées de « prendre le train en marche » si elles se lancent dans la discussion. Les startups pourraient penser qu’elles devraient éviter complètement le sujet à moins qu’elles ne soient une entreprise d’IA à part entière. La logique est que leurs messages de relations publiques se rapprochent de leur technologie de base ou de la mission de leur marque et donnent la priorité aux avantages à plus long terme d’un positionnement clair.