La génération Z est beaucoup plus susceptible de choisir un iPhone plutôt qu’un appareil Android, la pression sociale étant citée comme un facteur déterminant.
C’est selon un rapport du Financial Times (s’ouvre dans un nouvel onglet)en utilisant les données de la société de technologie publicitaire Attain, qui note que 34% des propriétaires d’iPhone américains sont nés après 1996. Un tel groupe de personnes est collectivement appelé Gen Z. En revanche, seulement 10% de la Gen Z possède un téléphone Samsung.
Les données soulignent la grande disparité entre les générations : pour les Américains plus âgés, l’utilisation du téléphone entre Android et iOS était répartie de manière beaucoup plus égale, mais la génération Z est très concentrée sur les téléphones d’Apple.
Et ce n’est pas parce que les iPhones sont régulièrement en tête de notre liste des meilleurs téléphones, mais plutôt par la peur d’être socialement ostracisé pour l’utilisation d’un téléphone Android. Le refus de Cupertino d’ajouter Prise en charge d’iMessage sur Android a été un facteur important à cet égard. Les jeunes interrogés dans le rapport ont évoqué la peur de « rendre le chat vert » avec des messages envoyés depuis un appareil Android et de transférer un chat iMessage bleu en un SMS vert.
Le manque d’interopérabilité solide entre Android et iOS, en ce qui concerne la messagerie, signifie que les utilisateurs américains rencontrent des disparités lorsqu’ils utilisent des choses comme les emojis dans les chats multiplateformes.
Google a accusé Apple de rendre l’intégration entre les deux systèmes de messagerie aussi délibérément maladroite et boguée que possible dans un campagne de marketing l’année dernière qui a proposé de passer à RCS (Rich communication services) pour les deux systèmes d’exploitation.
Espérons que la popularité de WhatsApp et la récente suppression par Twitter des descripteurs « Twitter pour iPhone » et « Twitter pour Android » peut aider à répondre à cette peur d’être « différent » pour posséder un téléphone différent (et probablement moins cher).
Cela étant dit, l’affection de la génération Z pour les appareils Apple s’étend au-delà de l’iPhone. Le FT a rapporté que pour 100 iPhones vendus, Apple vendait 35 paires d’Airpods, 26 iPads et 17 Apple Watch. Cela éclipse le fournisseur Android le plus populaire, Samsung, qui pour 100 de ses téléphones vend 6 écouteurs sans fil, 11 tablettes et 6 montres intelligentes. En tant que telle, la génération Z pourrait être assez enfermée dans l’écosystème Apple, quel que soit le problème du message bleu contre vert.
Analyse : le problème d’image d’Android
Je suis né en 1995 – en marge de la génération Z et de la génération du millénaire – donc j’aime penser que j’ai une perspective utile sur cette situation.
Bien sûr, Apple est le maître de l’image et de la création d’un produit désirable, mais le meilleurs téléphones Android comme le Galaxy S23 sont des rivaux viables pour n’importe quel iPhone. Peut-être que le fait qu’Android soit réparti sur tant d’appareils de réputation et de qualité variables le rend moins ciblé qu’iOS.
Si Google avait lancé Android avec son propre matériel plutôt que d’attendre 2016 pour sortir le premier Pixel Google, peut-être aurait-elle pu bénéficier d’une plus grande part de marché. En s’appuyant sur des tiers pour utiliser Android dans ses téléphones, des appareils Android spécifiques, sans doute, atteignent rarement les niveaux de reconnaissance et de battage médiatique qu’un iPhone peut générer avec Apple jetant tout son poids marketing derrière lui. Attendez-vous à voir cela avec l’iPhone 15.
Le jardin clos de l’App Store d’Apple avec des Apps reconnues comme Safari, et la qualité des produits comme le Capsules Apple Air – qui sont devenus presque le symbole de la génération Gen Z – rendent difficile pour les marques rivales basées sur Android d’attirer les utilisateurs iOS.
Cela dit, les goûts de Samsung avec son Galaxy S23 Ultra, offrent des rivaux iPhone convaincants. Et Google lui-même n’est pas en reste lorsqu’il s’agit de fabriquer des téléphones impressionnants comme le Pixel 7 Pro et de créer un écosystème comme on le voit avec la Pixel Watch. Ni Samsung ni l’écosystème de produits de Google ne peuvent encore rivaliser avec Apple en termes de qualité globale et de connectivité transparente, mais chaque année apporte des améliorations. Il est donc encore possible, quelle que soit la génération qui succède à la génération Z, de considérer les téléphones Android comme égaux aux iPhones.