Bethlyn Hand, qui a été vice-présidente principale de la publicité et de l’administration pour la Motion Picture Association of America, est décédée le 14 février de la maladie d’Alzheimer. Elle avait 85 ans.
Hand a rejoint l’organisation commerciale d’Hollywood peu de temps après que Jack Valenti a commencé son mandat de 37 ans en tant que président de la MPA en 1966.
« Elle était à mes côtés au tout début de mon mandat à la MPAA », a déclaré Valenti en 2003, quatre ans avant sa mort en 2007. « J’ai eu beaucoup de crédit pour ce qu’elle a fait. »
En collaboration avec la MPAA, les responsabilités de Hand comprenaient l’approbation des campagnes de marketing alignées sur les directives de son programme de notation – une obligation qui a souvent incité les dirigeants de studio et les producteurs à la rencontrer pour plaider leur cause. Dans les années 90, Hand a été nommée l’une des femmes les plus puissantes d’Hollywood par le Hollywood Reporter.
«Avec les films pour adolescents, il y a toujours beaucoup plus de sexe que les spécialistes du marketing veulent dans la publicité que ce que nous accepterons. Avec une bande-annonce, vous êtes un public captif », a un jour fait remarquer Hand à propos de ses responsabilités.
Hand est née le 30 janvier 1938. Elle a grandi à Houston, au Texas, avant d’étudier le journalisme à l’Université du Texas. Elle a déménagé à Washington, DC en 1966 pour travailler aux côtés de Valenti. En 1975, elle a déménagé à Los Angeles pour diriger la division publicité de la MPAA.
Parallèlement à son passage à la MPAA, Hand a également siégé au comité de coordination des relations publiques, qui a traité les demandes de presse pendant les Oscars. Elle a également été membre de la branche des relations publiques de l’Académie et a été vice-présidente de la California Film Commission.
« Ce fut une carrière merveilleusement enrichissante au cours de laquelle j’ai noué des amitiés durables », a déclaré Hand dans un communiqué de 2003 annonçant sa retraite.
Hand laisse dans le deuil son frère et sa belle-sœur, Lloyd et Ann Hand; ses trois nièces, Bridget Taylor, Susan Hand et Cahtherine Hand; ses cinq petits-nièces et neveux; et ses quatre arrière-arrière-petites-nièces et neveux.
Un service commémoratif sera organisé par Pierce Bros. Westwood Village Mortuary. Pour commémorer Hand, la famille demande que des dons soient faits au Motion Picture and Television Fund ou à l’Alzheimer’s Association.