La parodie de vérification payante de Tumblr a déjà permis au réseau social et à la plate-forme de blogs d’augmenter de 125 % les revenus des achats intégrés iOS depuis novembre, selon une nouvelle analyse des dépenses de consommation de l’application dans l’application. La société, désormais exploitée par le propriétaire de WordPress.com Automattic après son acquisition en 2019, a lancé sa réponse à l’agitation de la vérification payante de Twitter avec l’ajout de ses propres doubles vérifications bleues purement cosmétiques – une sorte de réfutation ironique à l’idée que l’abonnement -la vérification basée sur la valeur n’avait aucune valeur réelle.
Il s’avère qu’au moins certains utilisateurs de Tumblr étaient prêts à payer – mais peut-être pas pour leur influence, mais parce que les blagues se sont révélées être une stratégie de monétisation plus efficace pour le réseau de blogs que certaines de ses tentatives plus légitimes de gagner de l’argent, comme son abonnement axé sur les créateurs, Post+. Après avoir été confronté à un contrecoup de la communauté, à un moment donné, Post + a été surpassé du point de vue de la monétisation par les crabes – une fonctionnalité payante maladroite qui permettait aux utilisateurs d’envoyer des crabes dansants animés aux tableaux de bord les uns des autres.
Il n’est donc peut-être pas surprenant de voir la blague à double vérification de Tumblr générer des revenus supplémentaires pour le service.
Selon de nouvelles données que la société de renseignement sur les applications Sensor Tower a fournies à TechCrunch, les dépenses des consommateurs sur l’application iOS de Tumblr ont augmenté depuis le lancement du double chèque bleu en novembre 2022, totalisant désormais 263 000 $ de revenus nets. Bien que ce ne soit en aucun cas un chiffre significatif dans le grand schéma des choses, cela représente toujours une augmentation de 125% des dépenses par rapport au total des trois mois précédents d’août à octobre 2022.
Lorsque l’on examine les tendances à plus long terme, les revenus de Tumblr restent en hausse, mais pas autant. Sensor Tower indique que les revenus des achats intégrés sur iOS ont augmenté de 19 %, par rapport aux dix mois précédents le lancement du chèque bleu (de janvier à octobre 2022).
Cependant, il est difficile d’attribuer directement ces augmentations au seul double chèque bleu de Tumblr. Tumblr propose également d’autres achats intégrés, comme les crabes, le boost payant et la navigation sans publicité.
L’application a également connu un flot de nouvelles installations après l’acquisition de Twitter, ce qui a peut-être contribué à augmenter les dépenses des consommateurs.
Depuis novembre 2022, les installations iOS ont bondi de 56 % par rapport aux trois mois précédents, totalisant 934 000, selon les données de Sensor Tower. Comme plusieurs applications sociales, Tumblr a bénéficié d’un intérêt accru pour les alternatives Twitter suite à la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk. À la fin de l’année dernière, un certain nombre de rivaux potentiels de Twitter – dont Mastodon, GETTR, Tribel et d’autres – avaient vu un bond considérable dans les installations.
Cela dit, la coche bleue de Tumblr et ses liens avec les revenus constituent une étude de cas intéressante au milieu d’une tendance plus large à passer à la vérification payante, même si ce n’est qu’une blague. L’achat intégré à l’application « Important Internet Checkmark », comme l’appelle Tumblr, est aujourd’hui disponible en une seule fois – et non un abonnement continu comme ce que Twitter et maintenant Meta proposent tous les deux. (La fonctionnalité de Tumblr a également été mise à niveau pour inclure les vérifications arc-en-ciel, qui peuvent se transformer en crabes à tout moment, au fur et à mesure que sa parodie se poursuit.)
Néanmoins, compte tenu de la légère augmentation des revenus, il convient de se demander ce qui se serait passé si Tumblr avait intégré la fonctionnalité dans un niveau amélioré de son abonnement de navigation sans publicité existant à 4,99 $/mois pour augmenter ses revenus récurrents. Cela aurait pu encore le faire « comme une blague », mais a encouragé un engagement à plus long terme envers la punchline.
Les abonnements aux applications sociales, comme la nouvelle vérification payante de Meta ou Twitter Blue, sont devenus plus courants à la suite des changements de confidentialité d’Apple, qui ont restreint la capacité des plateformes à personnaliser les publicités ciblées, diminuant l’efficacité des publicités et, par conséquent, les revenus des entreprises. . En conséquence, ces entreprises se sont tournées vers l’économie des abonnements mobiles pour compenser leurs pertes.
Snapchat, par exemple, a lancé Snapchat + pour ajouter une gamme de fonctionnalités premium à son application pour les utilisateurs expérimentés et compte désormais 2,5 millions d’utilisateurs payants. Mais contrairement au nouveau Meta Verified de Twitter Blue et Meta pour Facebook et Instagram, il n’inclut pas la vérification.
En comparaison, Twitter n’a pas encore présenté d’argument convaincant pour son abonnement, puisque The Information rapporte que seuls 180 000 abonnés américains ont payé, soit moins de 0,2 % de ses utilisateurs actifs mensuels.
Avec Meta entrant maintenant dans l’espace, on ne sait pas où ce marché se dirigera car les créateurs et les entreprises pèseront le coût de payer pour l’exposition et l’amélioration du service client à travers une gamme d’applications.
Et où cela laisse Tumblr – qui a choisi de ne pas participer à l’espace de vérification payant en le qualifiant de blague – est également moins clair.
La société, historiquement, n’a jamais tout à fait compris la monétisation. Tout au long de son existence, Tumblr n’a pas réussi à augmenter ses revenus par des moyens plus traditionnels, notamment grâce à la vision originale du fondateur David Karp pour la publicité de marque créative et plus tard, les plans plus importants de son acquéreur Yahoo en 2013 pour les annonces de recherche et d’autres formats, sous la direction de Marissa Mayer, alors PDG de Yahoo. Six ans plus tard, après l’acquisition de Yahoo pour 1 milliard de dollars, sa société mère (alors Verizon) a vendu le service à Automattic pour moins de 20 millions de dollars.
Le nouveau propriétaire Matt Mullenweg a parlé du potentiel de Tumblr pour être un meilleur Twitter et de son objectif de faire des abonnements la moitié des revenus de Tumblr. La société a lancé une fonctionnalité de diffusion en direct en décembre et l’a étendue aujourd’hui au bureau. Mais récemment, Mullenweg a également dévoilé des plans concernant la participation de Tumblr à l’espace décentralisé connu sous le nom de Fediverse. Cela pourrait suggérer une voie différente pour l’avenir de Tumblr et ses revenus, bien au-delà de la vérification payante ou de ses parodies.