Meta, parent de Facebook, a lancé un service d’abonnement, appelé Meta Verified, qui permettra aux utilisateurs d’obtenir la coche bleue tant convoitée sur leurs comptes Instagram et Facebook jusqu’à 15 dollars par mois en vérifiant leur identité, a déclaré dimanche son directeur général Mark Zuckerberg. , exploiter un nouveau canal de revenus qui a eu un succès mitigé pour son plus petit rival Twitter.
Le service d’abonnement, déployé pour la première fois en Nouvelle-Zélande et en Australie à partir de cette semaine, est au prix de 11,99 $ par mois sur le Web ou de 14,99 $ sur iOS d’Apple. (La société n’a pas précisé quand elle prévoyait de rendre le service disponible à l’achat via ses applications Android.) Meta Verified, qui offre également une protection améliorée contre l’usurpation d’identité et un accès direct au support client, permettra aux utilisateurs de vérifier leur identité en utilisant leurs cartes d’identité émises par le gouvernement.
Zuckerberg a déclaré dans un article sur Facebook que Meta Verified « vise à accroître l’authenticité et la sécurité de nos services ». Il a déclaré que Meta Verified serait bientôt lancé dans « plus de pays », mais n’a pas précisé le calendrier. Nous avons posé quelques questions supplémentaires à Meta et mettrons à jour l’histoire lorsque nous vous répondrons.
Les revenus de Meta, qui a choisi de ne pas facturer à ses clients la plupart de ses services depuis plus d’une décennie et demie depuis sa création, ont pris un coup ces dernières années suite à la décision d’Apple d’introduire des modifications strictes de la confidentialité sur iOS qui limitent la capacité de l’entreprise sociale à suivre les activités Internet des utilisateurs. L’entreprise dirigée par Zuckerberg, qui tire presque tout son argent de la publicité, a déclaré l’année dernière que la décision d’Apple coûterait à l’entreprise plus de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires perdus en 2022.
L’annonce de dimanche fait suite à la plate-forme sociale Snap qui a lancé son propre service d’abonnement l’année dernière, grâce auquel elle a déjà converti plus d’un million d’utilisateurs en clients payants, et aussi Elon Musk refonte du service d’abonnement de Twitter, Twitter Blue, pour offrir une gamme de fonctionnalités supplémentaires, y compris la coche bleue. Twitter a étendu Twitter Blue à plus d’une douzaine de marchés ces derniers mois dont l’Inde et l’Indonésie.
Musk, un critique vocal des services Facebook, parie sur la transformation de Twitter Blue en un moteur de revenus majeur pour Twitter, qu’il a acquis l’année dernière pour 44 milliards de dollars, dont 13 milliards empruntés aux banques. Musk doit payer plus d’un milliard de dollars par an en paiements d’intérêts.
La coche bleue est depuis longtemps l’une des fonctionnalités les plus convoitées sur les plateformes de médias sociaux. Auparavant, il était réservé aux personnalités publiques telles que les législateurs, les acteurs, les musiciens, les sportifs et les journalistes.
Musk a fustigé l’idée, arguant que la fonctionnalité devrait être ouverte à tous. Ceux qui ont atteint la coche bleue en dehors de l’abonnement Twitter Blue la perdront éventuellement, a-t-il déclaré précédemment. Zuckerberg n’a pas dit si Meta prévoyait de refaire toute sa bibliothèque vérifiée et il n’a pas mentionné si le service d’abonnement sera étendu aux entreprises.
Meta, dont les actions ont rebondi ces dernières semaines, est également sous le choc d’une réponse sévère des marchés à sa vision du grand métaverse. L’entreprise, qui a licencié environ 11 000 employés au cours des deux derniers mois, s’est engagée à réduire ses dépenses pour les ambitions du métaverse. Il prévoit, semble-t-il, une autre série de licenciements, bientôt.
« Le problème avec la religion, c’est qu’elle nécessite un acte de foi. Croire en quelque chose que vous ne pourrez peut-être jamais prouver de manière concluante. Et il y aura des moments qui mettront cette foi à l’épreuve, des moments qui vous feront remettre en question tout ce que vous aviez précédemment accepté comme un fait. Mis à part les dramatiques, 2022 a été une année difficile pour les croyants de la Maison de Zuck, beaucoup étant poussés au bord du gouffre ou jetant l’éponge, aboutissant à la capitulation que nous avons vue le trimestre dernier », ont écrit les analystes de Bernstein dans une note ce mois-ci.
« Mais il semble que Meta ait trouvé sa propre religion sur l’efficacité/rentabilité et les investisseurs trouvent maintenant une entreprise plus légère et plus pointue devant eux. »