Afin d’élever Screambox, un service de streaming pour les fans d’horreur, Tom Owen, co-directeur général de Bloody Disgusting pour Cinedigm, s’est concentré sur une inspiration résolument rétro.
« Nous aimons faire en sorte que Screambox ressemble à la section de sélection du personnel des anciens magasins de vidéos », a-t-il déclaré. «Nous avons une équipe vraiment incroyable de personnes qui sont de vrais fans d’horreur authentiques qui vivent et respirent des films d’horreur. Ils ont tous des goûts différents et il existe une vaste gamme de types de films, mais il existe un service qui les accueille tous.
En 2022, une année marquée par un afflux de films effrayants acclamés par la critique et à succès commercial, Screambox est passé d’une application peu connue à un acteur majeur de l’horreur, grâce à un clown homicide nommé Art.
« Terrifier 2 », le succès surprise au box-office indépendant qui a rapporté plus de 10 millions de dollars dans les salles avec un budget de 250 000 dollars, a été produit par Bloody Disgusting, la société et le média qui gère Screambox. L’annonce est venue rapidement que Screambox deviendrait la maison de streaming officielle de «Terrifier 2», et une autre star de l’horreur est née alors que sa base d’abonnés a explosé de 144% dans les deux semaines suivant ses débuts.
Le 9 février, Screambox sort son titre le plus médiatisé depuis « Terrifier 2 », un conte d’horreur cosmique appelé « The Outwaters », exclusivement sur 115 écrans dans les principaux marchés des États-Unis et du Canada, dans le but d’étendre le théâtre compte au fil des semaines, avant de se diriger vers le service de streaming. La bande-annonce « Outwaters » a joué en bonne place avant les projections de « Terrifier 2 » et a présenté des textes de présentation emphatiques d’écrivains de genre sur la façon dont c’est effrayant.
« Nous voulions donner plus d’attention à quelque chose qui normalement n’attire pas l’attention du grand public », a déclaré Brad Miska, co-directeur général de Bloody Disgusting pour Cinedigm. « Essayons de faire le plus de bruit possible avec ça. Je pense que nous avons fait un excellent travail de soutien. Beaucoup de gens sont vraiment excités à ce sujet, et la validation a également été incroyable, car en interne, nous l’aimons, mais cela va probablement diviser. C’est erratique et fou et claustrophobe et effrayant, et les gens ne sont peut-être pas dans l’émotion qu’il évoque, mais jusqu’à présent, tous ceux qui l’ont vu l’aiment vraiment.
Lorsque Screambox a été lancé en 2015, c’était un débouché de niche pour les fans d’horreur hardcore. Mais Cinedigm a acquis le service en 2021, et quelques mois plus tard a acquis Bloody Disgusting. À partir de là, Screambox a rapidement pris une nouvelle direction.
« Nous étions vraiment en train de regarder ce qui fonctionnait à [Sony’s anime streaming service] Crunchyroll », a déclaré Erick Opeka, directeur de la stratégie et président de Cinedigm Networks. « Vous avez un éditorial, vous avez des annonces financées par la publicité [subscribers]vous avez la liberté [subscribers]. Ils sont dans le théâtre, ils organisent des événements, et c’est une entreprise assez prospère, une entreprise d’un milliard de dollars. Nous avons donc pensé, hé, c’est une excellente feuille de route pour l’horreur, alors bien sûr, le premier arrêt est que nous avons contacté l’éditorial d’horreur de Bloody Disgusting. Ils ont une grande base de fans et c’est comme ça que nous avons rencontré Tom et Brad. Quand ils se sont joints, nous avons remis les clés à Screambox.
Cette décision a porté ses fruits, car Screambox a connu une croissance de 900% du nombre d’abonnés depuis que Bloody Disgusting a repris la gestion du catalogue. En 2023, le service devrait lancer 30 films originaux et exclusifs, ainsi que développer la base d’écoute de ses 25 podcasts d’horreur originaux.
Une priorité continue est de faire la différence entre Screambox et son concurrent Shudder, le service d’abonnement d’horreur appartenant à AMC Networks qui a annoncé qu’il avait atteint plus d’un million d’abonnés en 2020. Alors que Shudder dispose d’un catalogue approfondi et de films plus originaux, Miska a expliqué que Screambox est plus ciblé. sélection plaira aux fans de genre à un titre différent.
« Je ne veux pas manquer de respect aux autres marques, mais Screambox est organisée », a-t-il déclaré. « Nous respectons le temps des gens. Je déteste perdre mon temps, et je pense qu’en ce moment, il y a trop de contenu là-bas. Ce n’est la faute de personne. C’est comme ça. Il y a beaucoup de bruit, donc je pense que nous voulons être perçus comme une entreprise qui, lorsque vous venez à Screambox et que vous choisissez un film, vous n’avez pas l’impression d’avoir perdu votre temps, même si vous ne finissez pas l’aimer et ce n’est pas pour toi. Vous le regarderez et vous direz : « D’accord, je comprends pourquoi les gens aiment ça », contre « Pourquoi cette merde est-elle ici ? » Pourquoi ai-je été trompé en regardant ça ? »
