Vous aimerez peut-être aller au cinéma, mais les nouvelles de cette semaine ajoutent un autre casse-tête, du moins pour les cinémas AMC. Le nouveau programme Sightlines at AMC de la chaîne, annoncé hier (6 février), va rendre le théâtre encore plus compliqué – tout en exigeant pratiquement que vous vous inscriviez à un autre abonnement mensuel.
AMC Theatres a annoncé les changements dans un communiqué de presse (s’ouvre dans un nouvel onglet), qui a déclaré que ce programme a déjà été lancé sur « certains marchés » et continuera de se développer tout au long de l’année. Les lignes de vue d’AMC divisent les billets en trois catégories et signifieront essentiellement que certains sièges ne seront même pas disponibles, à moins que vous ne payiez une prime ou que vous ne souscriviez à un abonnement payant. De quoi faire penser à s’appuyer sur les meilleurs appareils de streaming plutôt que sur leur multiplex local.
Ce changement fait que le cinéma ressemble plus à un concert, une expérience que Ticketmaster, StubHub et SeatGeek ont déjà suffisamment mutilée dans l’histoire récente. Maintenant, les meilleures places coûteront plus cher. Voici une ventilation des trois niveaux de billets :
La tarification AMC Sightlines expliquée
Ligne de vue standard : la plupart des places dans un auditorium, les prix ne changeront pas, car AMC déclare qu’ils seront disponibles « pour le coût traditionnel d’un billet ».
Ligne de mire de la valeur : prêt à avoir mal au cou? Eh bien, les sièges au premier rang de votre théâtre seront désormais moins chers. Vous devrez être un AMC Insider ou un membre supérieur du programme Stubs pour obtenir ces sièges. Cette classification s’applique également aux sièges ADA – ceux conçus pour les personnes en fauteuil roulant.
Ligne de vue préférée: les sièges « généralement au milieu de l’auditorium » coûteront plus cher, mais les membres AMC Stubs A-List n’auront pas à payer le prix supplémentaire. Ils paient déjà (au moins) 19,95 $ par mois (plus taxes) pour l’adhésion A-List.
Cet abonnement comprend plusieurs billets par mois, et vous pouvez finir par économiser de l’argent si vous y allez assez souvent.
Comment éviter les prix AMC Sightlines
Si tout cela vous semble trop, nous vous recommandons d’aller en dehors des heures d’ouverture. AMC note que « Sightline à AMC est appliqué à toutes les heures de spectacle qui commencent après 16 heures dans les lieux participants et ne s’applique pas les mardis à rabais. »
Oui, cela peut facilement être vu comme AMC essayant de canaliser le trafic vers des jours moins populaires. Les cinémas Alamo Drafthouse ont également introduit une billetterie à prix réduit pour les mardis, avec des billets jusqu’à 9 $ à New York.
Analyse : pourquoi ça pue
Comme le précise AMC, les théâtres « fourniront un plan de salle détaillé qui décrit clairement chaque option de siège pendant le processus d’achat de billets ». Cela signifie qu’à moins que vous ne soyez membre, ce qui est clairement l’objectif, la première carte des sièges disponibles que vous voyez peut vous donner l’impression d’essayer de trouver des sièges désavantagés.
Bien sûr, ceux qui sont prêts à dépenser plus auront la possibilité de choisir le siège qu’ils souhaitent, mais lorsque les billets de cinéma coûtent déjà jusqu’à 20 $ (ce qui n’est pas loin du prix que vous obtenez pour les sorties récentes une fois qu’ils sont en numérique), cela est un pas trop loin.
Ceux qui sont déjà achetés, les membres AMC Stubs A-List parmi nous, ne verront rien de différent. AMC essaie clairement de convertir autant de clients actuels que possible vers ce plan, qui commence à 19,95 $ par mois. AMC espère probablement aussi la même chose que Netflix et les autres : que vous oubliez que vous êtes facturé. Un de mes amis réalise régulièrement qu’il paie pour des services dont il ne se souvenait pas.
Si vous avez eu le déplaisir d’acheter en ligne des places pour des concerts ou des événements sportifs ces jours-ci, tout cela est bien trop familier. Les bons sièges coûtent beaucoup plus cher et les sièges les moins chers ruineraient l’expérience. Et pour que l’alternative soit des frais mensuels récurrents (qui incluent plusieurs billets par mois), on a juste l’impression qu’AMC apprend les mauvaises leçons des meilleurs services de streaming.
C’est peut-être ce dont AMC a besoin, mais cela pourrait facilement éloigner les utilisateurs et les mettre dans les bras d’autres cinémas. Malheureusement pour les consommateurs, AMC a choisi le moment idéal pour jouer au hardball, en tant que concurrent Regal (s’ouvre dans un nouvel onglet) a fermé 39 cinémas américains en déclarant faillite en janvier 2023.