L’année dernière, Snap a fermé Zenly, une application de cartographie sociale populaire acquise pour plus de 200 millions de dollars en 2017, malgré le fait que Zenly comptait encore 40 millions d’utilisateurs actifs et en croissance. Les utilisateurs étaient naturellement contrariés. Mais maintenant, le co-fondateur de Zenly Antoine Martin dit qu’il revient sur le marché des applications sociales avec le lancement d’une nouvelle société appelée Amo. L’ancien PDG de Zenly travaille avec l’ancien directeur général de Zenly Michael Goldenstein et d’autres sur Amo, dont l’objectif est de résoudre les problèmes des réseaux sociaux d’aujourd’hui en se concentrant sur la connexion d’amis du monde réel, et non du monde entier.
Les détails sur le nouveau produit restent cachés pour le moment, mais Martin et Goldenstein a commencé à taquiner Amo via des publications sur les réseaux sociaux vendredi.
Dans un article sur LinkedIn, Goldenstein a décrit le problème qu’Amo cherchait à résoudre plus en détail.
« Les produits sociaux d’aujourd’hui sont devenus des super applications trop complexes et banalisées qui ne servent plus les meilleurs intérêts de ceux qui les utilisent, mais plutôt les annonceurs qui alimentent leur chiffre d’affaires », a-t-il expliqué. «TikTok dévore le monde et ne fait qu’empirer les choses alors que les entreprises concentrent leurs efforts sur la récupération de leur temps d’écran au lieu de se concentrer sur la raison pour laquelle les gens utilisent leurs produits en premier lieu. Pendant ce temps, le défilement du doom sur TikTok et ses équivalents ne fait du bien à personne », a-t-il écrit.
En outre, il a déclaré que les fabricants de technologies sociales d’aujourd’hui étaient gonflés alors que leurs employés se disputaient « le pixel et leurs propres mesures afin d’obtenir leur prochaine promotion ».
Cette situation a cependant conduit au développement d’un nouvel ensemble d’applications sociales qui génèrent une traction. Goldenstein a cité des applications comme BeReal, Locket Widget et Zenly comme preuve que les gens cherchent à essayer des produits axés sur les « vraies relations ».
Il n’a pas tort avec cette analyse du marché. Comme TechCrunch l’a également signalé l’année dernière, les applications sociales de l’écran d’accueil qui placent des widgets sur l’écran d’accueil du smartphone, comme Locket et BeReal, explosaient. Apple a également désigné BeReal comme son «application de l’année» en 2022 après sa croissance spectaculaire et les investisseurs se sont précipités pour soutenir l’entreprise avec une série B de 60 millions de dollars.
Bien que ces applications aient été parmi les premières à capter la demande des consommateurs pour de nouvelles expériences de réseautage social plus authentiques, des signaux pointent vers ce changement depuis des années. Alors que les jeunes utilisateurs recherchaient un moyen de suivre leurs amis du monde réel, en dehors de leur présence Instagram soigneusement fabriquée, ils ont commencé à créer des comptes Instagram privés, ou finstas, pour une publication plus décontractée. BeReal a essentiellement produit cette expérience, mais avec le gadget supplémentaire d’une notification qui invite les utilisateurs à publier à une certaine heure chaque jour.
On ne sait pas encore exactement ce qu’Amo a en réserve, mais cela semble être dans le même sens que les réseaux sociaux du monde réel, par opposition aux endroits où les utilisateurs doivent « concurrencer les marques et les célébrités », comme le décrit Goldenstein.
Martin, en une annonce sur Twitter, a exprimé une combinaison de déception face au sort de Zenly et d’enthousiasme pour son nouveau produit. Il a même tagué le PDG de Snap, Evan Spiegel, dans une remarque sur la fermeture de Zenly, en disant « Je suis sûr que vous allez regretter cette décision. » (Le co-fondateur de Zenly avait quitté Snap l’année dernière, après avoir lancé la refonte de Zenly.)
Bien que Martin n’ait pas non plus décrit exactement ce que faisait Amo, il a promis que l’entreprise serait plus expérimentale.
« Nous sommes enfin libres, excités et allons essayer beaucoup de choses. Vous pouvez vous attendre à ce que nous prenions des risques, construisions des fonctionnalités encore plus étranges, générions des émotions et des amitiés plus fortes et, espérons-le, rencontrions du succès en cours de route », a tweeté Martin. « Nous ferons de notre mieux pour vous servir avant tout et espérons être sur votre tremplin en 2023. »
Le commentaire sur le tremplin – une référence à l’application qui gère l’écran d’accueil de l’iPhone – pourrait être un indice qu’Amo peut également inclure un widget d’écran d’accueil quelconque, similaire à BeReal ou Locket.
Une version TestFlight de l’application Amo arrivera bientôt, a également noté Martin, et les utilisateurs intéressés peuvent suivre le Compte Twitter @amoamoamo pour rester à l’affût des prochaines nouvelles. Une liste d’attente pour Amo est également disponible sur le site Web de l’entreprise et nécessite un numéro de téléphone et un nom pour s’inscrire.