Amazon a détaillé jeudi les coûts de son activité de contenu lors de ses résultats du quatrième trimestre, citant que ses dépenses de contenu ont bondi à 16,6 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 28% par rapport à 13 milliards de dollars en 2021.
Selon le directeur financier Brian Olsavsky, environ 7 milliards de dollars de ce chiffre sont allés à Amazon Originals, à la programmation sportive en direct et au contenu vidéo tiers sous licence inclus avec Prime. En 2021, Amazon a dépensé 5 milliards de dollars dans ces trois domaines de contenu, à titre de comparaison.
Bien que la société n’ait pas précisé exactement combien elle investit dans chaque titre, il a été rapporté qu’Amazon dépense plus d’un milliard de dollars par an pour ses droits de diffusion en continu NFL. De plus, la première saison de « Le Seigneur des anneaux : Anneaux de pouvoir », la série originale d’Amazon la plus regardée dans le monde, a coûté plus de 500 millions de dollars.
Les services de streaming savent désormais que le contenu original est la clé pour se démarquer de ses rivaux et réduire le taux de désabonnement. Amazon augmente probablement ses investissements dans le contenu pour mieux concurrencer Disney, Netflix et HBO Max. Disney dépense environ 33 milliards de dollars en contenu, tandis que Netflix et HBO Max dépensent 18 milliards de dollars. (Notez qu’une partie du chiffre de Disney va aux droits sportifs – environ 11 milliards de dollars.) Paramount + prévoit également d’augmenter les dépenses de contenu en streaming à 6 milliards de dollars d’ici 2024, a-t-il récemment déclaré.
Amazon n’a pas communiqué le nombre d’abonnés pour son activité de streaming. Cependant, Olsavsky s’est vanté lors de l’appel des résultats que son contenu Prime Video est un « fort moteur de l’engagement des membres Prime et de l’acquisition de nouveaux membres Prime ».
Par exemple, « The Rings of Power » a été visionné par plus de 100 millions de téléspectateurs dans le monde avec plus de 24 milliards de minutes de streaming. La société a ajouté que, lors de sa fenêtre de lancement, la série « Le Seigneur des anneaux » a contribué à générer plus d’inscriptions Prime dans le monde que tout autre contenu Prime Video précédent.
Amazon a également vanté que Thursday Night Football avait atteint le public d’âge médian le plus jeune de tous les packages de diffusion de la NFL depuis 2013, et que l’audience parmi les fans âgés de 18 à 34 ans avait augmenté de 11% par rapport à la saison 2021.
La société a affirmé que les jeux TNF avaient une audience moyenne de 11,3 millions de téléspectateurs. Le premier jeu TNF exclusif sur Prime Video a attiré 15,3 millions de téléspectateurs. Avant le début de la saison 2022, Amazon prévoyait d’atteindre environ 12,5 millions de téléspectateurs par semaine.
Parmi les autres contenus originaux ajoutés au streamer en 2022, citons « My Policeman » avec Harry Styles, la troisième saison de « Jack Ryan » et le drame occidental « The English », entre autres.
Amazon profite également de son acquisition de MGM en 2022 pour 8,5 milliards de dollars. La société a noté que « Wednesday », la série produite par MGM sur Netflix, a été créée au n ° 1 des charts de streaming hebdomadaires de Nielsen et a remporté deux nominations aux Golden Globe. En décembre, « Wednesday » est devenue la deuxième série en anglais la plus populaire sur Netflix, dépassant 1,02 milliard d’heures totales vues en seulement trois semaines depuis sa sortie en streaming. Plus de 150 millions de foyers ont regardé l’émission.
Les membres Prime aux États-Unis ont également vu le retour de HBO Max en tant qu’offre Prime Video Channel, donnant aux clients l’accès à environ 15 000 heures de contenu premium.