Le nouveau propriétaire de Twitter prend des mesures pour créer davantage de sources de revenus pour les créateurs – ou du moins, il tweete à ce sujet.
Elon Musk a annoncé vendredi que la société commencerait bientôt à partager pour la première fois les revenus publicitaires avec les créateurs de la plateforme. Le hic ? Les utilisateurs éligibles doivent être inscrits à Twitter Blue, qui commence à 8 $ par mois.
Le revers de la médaille est que Twitter prévoit de commencer à diffuser des publicités dans les réponses, un changement qui pourrait obstruer la plate-forme avec du contenu sponsorisé et inviter encore plus de spam de réponse.
Twitter a mis du temps à s’adapter à l’économie des créateurs, mais l’application sociale principalement basée sur du texte a finalement été embarquée. La société a introduit une poignée de fonctionnalités ces dernières années pour aider les créateurs de contenu à gagner de l’argent, notamment Super Follows, Ticketed Spaces et un tableau de bord de monétisation spécial.
Les fonctionnalités des créateurs de Twitter mettent l’accent sur la connexion directe des créateurs et de leurs abonnés avec des abonnements mensuels payants et des billets, mais Musk est apparemment intéressé à ajouter une part de revenus publicitaires dans le mélange.
YouTube partage depuis longtemps ses revenus avec sa communauté de créateurs et est généralement considéré comme le meilleur endroit pour gagner de l’argent de manière fiable grâce aux vidéos. La société verse 55% des revenus générés par les publicités sur les chaînes et a récemment introduit le partage des revenus pour son concurrent TikTok sous forme abrégée, YouTube Shorts.
D’autres entreprises, notamment Meta, ont mis du temps à adopter ce modèle de monétisation. TikTok n’a annoncé son propre programme de partage des revenus publicitaires qu’au milieu de l’année dernière avec TikTok Pulse, bien que l’offre n’ait été étendue qu’aux comptes comptant au moins 100 000 abonnés – un seuil élevé. Le modèle de partage des revenus publicitaires est encore moins courant sur les plateformes qui mettent l’accent sur le texte plutôt que sur la vidéo.
Des tweets récents suggèrent que Musk veut positionner Twitter comme un paradis pour les créateurs qui peut rivaliser avec YouTube, mais la plate-forme a beaucoup moins de pied dans la vidéo et il est loin d’être clair que l’entreprise peut créer des fonctionnalités vidéo gourmandes en ressources alors que la plate-forme est la plus les fonctions de base se détériorent déjà.
« Voyons ce qui se passe lorsque Twitter propose une bonne vidéo avec une rémunération plus élevée pour les créateurs », a écrit Musk dans une réponse à MrBeast, l’utilisateur le plus suivi de YouTube.
Cette semaine seulement, de nombreux utilisateurs de Twitter ont rendu leurs comptes privés après que des rapports anecdotiques aient suggéré que certaines personnes voyaient moins d’engagement suite aux modifications apportées à l’algorithme de recommandation. D’autres bogues, comme les retweets qui s’affichent de manière incorrecte comme supprimés, apparaissent régulièrement et persistent pour la plupart.
Il n’est pas clair non plus que Twitter ait réellement les moyens de commencer à partager ses revenus publicitaires avec les créateurs. Ce changement présenterait une toute nouvelle option de monétisation, vraisemblablement une option qui nécessite un peu de construction sur le back-end pour suivre, calculer et payer la part d’un utilisateur des revenus publicitaires de ses fils de réponse. À ce jour, les options de monétisation de Twitter pour les créateurs se sont limitées à des paiements directs relativement simples pour les billets et les abonnés.
Nous n’avons encore aucune preuve que ce programme de partage des revenus publicitaires est actif dans la nature sur Twitter, mais nous suivrons les changements, leur impact sur les créateurs et ce qu’il adviendra des plans chimériques de Musk pour transformer Twitter en un concurrent de YouTube.