L’artiste hip-hop Saweetie se produit exclusivement à Roblox pour l’avant-match du Super Bowl LVII de la NFL le 10 février, a annoncé aujourd’hui la Ligue nationale de football.
Le concert virtuel aura lieu à 19 h 00 HE dans Rhythm City de Warner Music Group, une nouvelle destination sur Roblox qui a été annoncée plus tôt cette semaine. Rhythm City devrait être lancé le 4 février et propose des mini-jeux et des expériences de jeu de rôle social comme devenir musicien et posséder une maison et une voiture.
La NFL affirme que Saweetie donnera une performance «familiale», entièrement capturée par le mouvement et chantera ses chansons à succès comme «Tap-In». Le concert sera rediffusé toutes les heures jusqu’au dimanche 12 février.
Les fans qui assistent virtuellement au Saweetie Super Bowl Concert peuvent également obtenir des articles numériques sur le marché Roblox ou gagner des articles en terminant des défis. La collection numérique comprend des coiffures portables, des chapeaux, des bottes, des écouteurs et des survêtements, qui sont basés sur la marchandise de Saweetie et l’apparence de son album.
« Je suis vraiment ravi d’apporter ce moment emblématique au métaverse et de partager ma musique avec un tout nouveau public d’une manière si unique ! En tant qu’artiste, innovateur et fan de football, pouvoir jouer pendant le week-end du Super Bowl LVII dans ce nouveau monde – Rhythm City sur Roblox – est quelque chose dans lequel je n’aurais jamais imaginé que je serais impliqué. J’en suis très reconnaissant et heureux. opportunité », a déclaré Saweetie dans un communiqué.
Crédits image : Roblox/NFL
La NFL lance également Super NFL Tycoon au sein de Roblox. L’expérience métaverse permet aux utilisateurs de prétendre qu’ils sont propriétaires d’une équipe de la NFL, de rédiger une équipe et de construire un stade. Super NFL Tycoon sera lancé le 4 février pour coïncider avec le concert virtuel du Super Bowl. Les utilisateurs peuvent se déplacer entre Super NFL Tycoon et Rhythm City via un portail désigné.
Fait intéressant, l’expérience – qui est présentée par la plate-forme mondiale de technologie financière Intuit – est également une tentative d’enseigner aux jeunes utilisateurs « des concepts financiers importants de manière amusante et engageante », a déclaré Lara Balazs, directrice du marketing d’Intuit et directrice générale de Strategic Partner. Groupe. Ainsi, alors que les utilisateurs rêvent de posséder une équipe de la NFL, ils peuvent également apprendre à gérer les flux de trésorerie, la paie, les taxes et l’acquisition de clients (parce que c’est censé être amusant en quelque sorte).
Le concert, Super NFL Tycoon et Rhythm City sont également développés en partenariat avec Gamefam, une société de jeux sur les plateformes métavers.
« Apporter un moment culturel comme le Super Bowl au métaverse avec des partenaires aussi innovants marque un changement dans la façon dont les marques se réunissent pour créer la prochaine génération d’expériences de jeu métaverse », a déclaré Ricardo Briceno, directeur commercial de Gamefam.
C’est la deuxième année consécutive que la NFL et Roblox offrent l’expérience NFL Tycoon. Pour le Super Bowl 2022, les utilisateurs de Roblox pourraient assister à un événement interactif appelé « Maison de destruction», inspiré de la publicité du Super Bowl LVI. De plus, en 2021, Roblox a lancé une vitrine virtuelle de la NFL, offrant aux utilisateurs des articles numériques sur le thème de la NFL pour habiller leurs avatars Roblox.
L’incursion de la NFL dans le métaverse met en évidence la façon dont la ligue essaie de répondre aux besoins d’une population plus jeune.
« Travailler avec Roblox nous a permis de créer des expériences partagées interactives et avec le concert virtuel et Super NFL Tycoon, nous débloquerons un engagement plus profond des fans », a déclaré Ed Kiang, vice-président des jeux vidéo à la NFL.
Roblox a indiqué que son troisième trimestre avait connu la croissance la plus rapide d’une année sur l’autre du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens âgés de 17 à 24 ans, soit une augmentation de 41 %. Les utilisateurs actifs quotidiens de Roblox âgés de plus de 13 ans ont augmenté de 34 % d’une année sur l’autre et représentaient 54 % de tous les utilisateurs actifs quotidiens.
L’accord de droits de diffusion avec Amazon s’est avéré attirer un public plus jeune pour la NFL. Amazon a rapporté que Thursday Night Football (TNF) sur Prime Video a fourni une audience huit ans plus jeune que l’audience moyenne de TNF l’année dernière. La NFL a également récemment conclu un accord avec YouTube pour le Sunday Ticket.
Le Super Bowl LVII aura lieu le dimanche 12 février, avec les Chiefs de Kansas City affrontant les Eagles de Philadelphie.
En septembre, Apple Music a annoncé être le sponsor officiel du Super Bowl Halftime Show.