Google continue de travailler sur son projet Privacy Sandbox pour se débarrasser des cookies de navigateurs Webmais ne vous attendez à rien de radical avant au moins fin 2024.
Privacy Sandbox espère éliminer progressivement les cookies tiers et limiter le suivi secret, mais cela implique de créer de nouvelles technologies, de travailler avec des éditeurs et des développeurs et de collaborer avec l’ensemble de l’industrie, ce qui semble prendre beaucoup de temps.
Selon les calculs précédents, les cookies tiers auraient dû disparaître à la fin de l’année dernière. Ensuite, Google a déclaré qu’il avait repoussé son échéance à la fin de 2023. Maintenant, cependant, nous envisageons la fin de 2024.
Cookies tiers de Google
Dans sa dernière rapport trimestriel (s’ouvre dans un nouvel onglet) à l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), Google a déclaré qu’il s’efforçait de supprimer les cookies tiers au second semestre 2024, ce qui impliquera une approche progressive. La société indique qu’il faudra deux mois pour que le déploiement complet se produise dans Chrome.
Remplaçant les cookies tiers, Privacy Sandbox espère introduire une multitude d’API moins invasives. Cela inclut l’API Topics, une « taxonomie normalisée des centres d’intérêt » qui limite la durée de l’historique de navigation prise en compte lors de la diffusion des annonces, et une version plus améliorée qui peut prendre en compte le contexte.
Il existe également une API FLEDGE qui classe les utilisateurs en tant que membres d’un certain segment de marché ; API de rapport d’attribution qui évalue les clics sur les annonces, les prospects et les conversions ; API Private State Tokens pour aider à lutter contre la fraude ; et l’API First Party Sets qui permet à plusieurs domaines appartenant à la même entité d’être considérés comme faisant partie de la même première partie.
Les développements n’ont cependant pas été accueillis sans inquiétude (due et légitime), ce que Google décrit et gère dans son dernier rapport. Indépendamment du moment où les cookies seront obsolètes, il est clair que les développeurs Web doivent suivre le mouvement ou ils risquent d’être laissés pour compte.