Il était une fois, janvier était le gouffre absolu en matière de cinéma. C’était un mois surtout connu pour dreck comme MortdecaiRencontrez les Spartiateset Film 43. Ces films étaient plus masochistes que cinématographiques, des choses qui défieraient les aficionados les plus dévoués de Bad Movie Night. Pourtant dans l’année de notre M3GAN 2023 ? C’est peut-être le seul bon mois de cinéma qui reste.
Ce changement est probablement dû à une confluence de changements. Les superproductions de grandes franchises s’étendent plus loin en dehors de leur fenêtre estivale traditionnelle : Ant-Man et la Guêpe : Quantumania sera présenté en première le 17 février, la première sortie de Marvel Studios est arrivée dans les salles en dehors de Panthère noire. Les blockbusters s’étirent déjà jusqu’en décembre, un mois également jalonné de films Star Wars et Avatar, et parfois, d’un Spider-Man (ou d’hommes). Cela signifie que janvier est désormais le seul mois restant sans aucun tarif de franchise. C’est parce qu’il s’agit d’un mois particulièrement résistant à l’image de marque : une période de 31 jours principalement définie par le fait de ne pas appartenir à l’année précédente.
Autrefois, les studios utilisaient souvent le premier mois de l’année comme un dépotoir, un endroit pour décharger des projets qui avaient peu de chances de succès, en raison d’une qualité médiocre ou d’une commercialisation douteuse. Étant donné que la saison des récompenses bat son plein en janvier également, les images de prestige ont également pris beaucoup d’oxygène en janvier, prolongeant leurs sorties en salles ou retournant dans les salles grâce au bouche-à-oreille construit autour des nominations aux Oscars. Les services de streaming ont changé ce calcul : désormais, chaque streamer a besoin de seaux de contenu. Les studios doivent décider ce qui vaut la peine d’être mis en gage pour un service et ce qui vaut une sortie en salles en janvier. C’est une question délicate, et personne ne semble avoir encore de réponse définitive.
Il reste janvier comme un mois à attendre avec impatience, une façon de démarrer l’année avec un tas de films où vous pouvez voir toutes sortes de conneries inhabituelles : l’horreur avant-gardiste et abrasive de Skinarink. L’action musclée de l’équipage de conduite de Avion, un film qui a à peine un titre. La petite poupée meurtrière M3GAN, qui deviendra presque certainement un blockbuster d’été en 2024. Si vous avez de la chance, vous pouvez même attraper une sortie culte internationale tant attendue comme Shin Ultraman.
L’existence de janvier en dehors du cycle de battage médiatique et des demandes perpétuelles de franchise signifie également que les films en streaming ou les sorties à la demande peuvent également respirer et être appréciés à des conditions plus généreuses et équitables que pendant le reste de l’année. Les films sous le radar peuvent monter en flèche en janvier si les téléspectateurs profitent de l’accalmie et les trouvent. Comédie d’action indienne de l’année dernière Un héros d’actionle fantastique premier film d’Anirudh Iyer en 2022, est arrivé aux États-Unis via Netflix le 27 janvier, et le mystère pulpeux de la période Christian Bale L’oeil bleu pâle était l’une des premières grandes versions de Netflix de 2023.
Janvier et sa fenêtre de cinéma diversifié et unique ne dureront pas éternellement. Un film MCU est dans un peu plus de deux semaines, et bientôt, la machine à succès va redémarrer. Les franchises reprennent vie. Ils seront classés et les classements seront discutés. Les débats sur ce qu’ils signifient pour nous et si nous voulons ou non voir où ils vont ensuite seront renouvelés. Il redeviendra difficile de parler des films comme des œuvres singulières, plutôt que comme des points gagnés ou perdus sur un tableau de bord d’entreprise. Pendant encore 11 mois, le vacarme se poursuivra, d’une ressemblance déconcertante avec le bruit qui avait fait rage l’année précédente. Ensuite, ce sera à nouveau janvier. Louez M3GAN.