Les numéros de téléphone globaux sont pour 2022 et le marché semble assez sombre. En fait, la société de recherche IDC (s’ouvre dans un nouvel onglet) indique que les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 18,3 % d’une année sur l’autre au cours du trimestre des fêtes, marquant la plus forte baisse jamais enregistrée en un seul trimestre.
Ça s’empire. La baisse globale pour l’année est de 11,3 % et le total des expéditions est le plus bas en 10 ans. IDC blâme « la demande des consommateurs, l’inflation et les incertitudes économiques ».
Il y a cependant une doublure argentée dans ces chiffres désastreux. Samsung a augmenté sa part de marché d’une année sur l’autre de 20% à 21,6%, terminant n ° 1 devant Apple. Bien qu’Apple ait également augmenté sa part de 17,3 % à 18,8 %.
Alors que nous nous dirigeons vers l’événement Samsung Unpacked le 1er février, j’ai interrogé Nabila Popal, directrice de recherche IDC, sur la rivalité Samsung contre Apple et si Samsung peut vraiment faire sensation avec le lancement de sa nouvelle série Galaxy S23.
La prime est en train de croître
La première bonne nouvelle est que Samsung n’a pas nécessairement à se soucier de savoir si les consommateurs se réchaufferont avec le Samsung Galaxy S23 Ultra à prix élevé. Il devrait coûter 1 200 $ comme le S22 Ultra, bien que nous ayons vu des rumeurs selon lesquelles il pourrait atteindre 1 250 $.
Les appareils à 800 $ et plus ont augmenté de 7 points de part de marché au cours des trois dernières années.
Nabila Popal, IDC
« Le haut de gamme a été assez résistant à ce climat économique difficile, a déclaré Popal par e-mail. « Si vous revenez depuis avant la pandémie, les appareils de plus de 800 $ ont augmenté de 7 points de part au cours des trois dernières années (depuis 2019). »
Cela est dû à de fortes promotions et à des offres de reprise agressives, ainsi qu’à la croissance des options de financement sans intérêt des transporteurs et des détaillants. Dans un marché en baisse, un téléphone haut de gamme n’est vraiment pas si haut de gamme.
Le 200MP est-il excessif pour le Galaxy S23 Ultra ?
Une partie de la raison pour laquelle Samsung est dans une position légèrement meilleure que certains autres fournisseurs est simplement parce que la concurrence a diminué au cours des dernières années entre les fabricants de téléphones Android. Et il est sur le point de faire une grande déclaration dans les meilleures guerres de téléphones avec appareil photo avec le Galaxy S23 Ultra, qui devrait être doté d’un capteur principal de 200 mégapixels. Nous avons déjà vu un certain nombre d’échantillons d’appareils photo Galaxy S23 Ultra, et ils ont l’air assez impressionnants.
Mais Samsung avait la tête du mégapixel en 2022 avec son capteur principal de 108MP sur le S22 Ultra, et sur la base de nos face-à-face Galaxy S22 Ultra contre Pixel 7 Pro et Galaxy S22 Ultra contre iPhone 14 Pro Max, Samsung a été à la troisième place contre Apple et Google en termes de qualité d’image globale. Samsung va donc devoir faire bien plus que simplement fournir plus de mégapixels.
« Bien que les caméras soient une fonctionnalité importante pour les consommateurs, je pense qu’elles sont devenues exagérées aujourd’hui », a déclaré Popal d’IDC. « Honnêtement parlant, de nos jours, les mégapixels qui défilent ne feront pas grand-chose pour influencer la décision d’achat du consommateur, qu’il choisisse entre les marques ou les systèmes d’exploitation. »
La vraie raison pour laquelle Samsung peut voler des parts à Apple
Le fait que les téléphones pliables représentent désormais 5 % de toutes les ventes de smartphones est perdu dans tout le pessimisme entourant les ventes de téléphones. Et aux États-Unis, Samsung détient 100 % de ce marché avec des combinés comme le Galaxy Z Fold 4 et le Galaxy Z Flip 4 plus abordable. Il n’est donc pas surprenant que la société soit en tête de notre liste des meilleurs téléphones pliables.
Je pense que Samsung est mieux placé que jamais pour voler une part à Apple car ils ont quelque chose qu’Apple n’a pas encore : les pliables.
Nabila Popal, IDC
D’autres entreprises déploient également des pliables, notamment Oppo, Honor et Xiaomi, mais pour l’instant, Apple semble se contenter de rester à l’écart. Malgré les rumeurs d’un iPhone Flip pliable, rien n’est prévu pour 2023. En fait, l’analyste Apple Ming-Chi Kuo pense qu’Apple ne lancera pas d’iPhone pliable avant 2025. (s’ouvre dans un nouvel onglet). Au contraire, il semble qu’un iPad pliable pourrait venir en premier.
Cela laisse la porte ouverte à Samsung pour créer plus de distance entre lui et Apple.
« Je pense que Samsung est mieux placé que jamais pour voler une part à Apple car ils ont quelque chose qu’Apple n’a pas encore : les pliables », a déclaré Popal. « Les pliables ont gagné en popularité, en particulier au cours de la dernière année, et ne sont plus seulement un outil de marketing ou une mode ou une tendance à court terme, mais un segment très viable et en croissance du marché qui gagne de plus en plus d’élan et de consommateurs. l’intérêt. »
Popal attribue le gain de part de marché de Samsung en 2022 à la fois à la croissance de ses appareils pliables et au succès de la gamme S22.
Perspectives
Le lancement du Samsung Galaxy S23 est clairement un gros problème, et l’Ultra en particulier pourrait éloigner certains acheteurs d’Apple si les caméras sont à la hauteur du battage médiatique. Mais la plus grande opportunité de Samsung réside dans les pliables, car il s’agit simplement d’une catégorie dans laquelle Apple ne joue pas encore.
Et avec le Galaxy Z Fold 5 et le Galaxy Z Flip 5 à l’horizon, Samsung pourrait prendre un sérieux élan cette année contre Apple.