Avec un million de licenciements et une inflation en hausse, il s’avère que les consommateurs ne sont pas non plus intéressés à dépenser une tonne pour un nouveau smartphone. L’International Data Corporation dispose des derniers chiffres des ventes mondiales de smartphones au quatrième trimestre 2022, et c’est un désastre. Les expéditions ont diminué de 18,3 % d’une année sur l’autre, ce qui représente la plus forte baisse jamais enregistrée en un seul trimestre et entraîne l’année vers une baisse de 11,3 %. Avec des expéditions globales de 1,21 milliard de téléphones pour l’année, l’IDC affirme qu’il s’agit du total d’expédition annuel le plus bas depuis 2013.
Dans le top cinq du quatrième trimestre 2022 – dans l’ordre, il s’agissait d’Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo et Vivo – Apple a bien sûr été le moins touché, mais pas beaucoup. Apple a enregistré une baisse de 14,9 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2022, Samsung a baissé de 15,6 % et le grand perdant, Xiaomi, a chuté de 26,5 %. Pour l’année, Samsung a toujours pris la première place avec 21,6 % de part de marché, Apple était n° 2 avec 18,8 % et Xiaomi a pris la troisième place avec 12,7 %.
L’IDC note également que les consommateurs conservent leurs smartphones plus longtemps que jamais, avec des « taux de rafraîchissement » ou le temps qui s’écoule avant que les gens n’achètent un nouveau téléphone.[ing] 40 derniers mois sur la plupart des principaux marchés.’ Le rapport se termine en disant : « 2023 devrait être une année de prudence, car les fournisseurs repenseront leur portefeuille d’appareils tandis que les canaux réfléchiront à deux fois avant de prendre des stocks excédentaires. Cependant, sur une note positive, les consommateurs pourraient trouver des échanges encore plus généreux. dans les offres et les promotions qui se poursuivront jusqu’en 2023, car le marché réfléchira à de nouvelles méthodes pour générer des mises à niveau et vendre plus d’appareils, en particulier des modèles haut de gamme. »