Pendant des décennies, les mascottes animées de bonbons M&M’s ont dominé les publicités sur petit écran. Qu’ils s’évanouissent en voyant le Père Noël, qu’ils se disputent les uns les autres lors des réunions du conseil d’administration ou qu’ils essaient de désactiver une fusée, les personnages multicolores sont habitués à apporter leurs manigances au grand public. C’est peut-être pourquoi tant de gens se sont immédiatement levés après que la société a annoncé que les porte-parole emblématiques étaient remplacés par la reine de la comédie Maya Rudolph pour une prochaine publicité du Super Bowl, affirmant que tout cela était un effort pour éviter les controverses passées.
La nouvelle du partenariat de Maya Rudolph avec la marque M&M’s est venue via une déclaration de la société qui a été partagée sur Instagram. Le message expliquant le changement surprenant faisait allusion aux réactions des consommateurs aux divers changements apportés aux personnages ces dernières années, tels que le changement de conception du Green M&M pour atténuer les détails perçus comme sexuels, ainsi que l’introduction du Purple M&M. Selon le communiqué de presse, la société met les mascottes en « pause indéfinie » et choisit d’aller de l’avant avec Rudolph à leur place. Tout semble un peu trop ironique pour être réel, et pourtant…
En apparaissant sur Aujourd’huiRudolph a taquiné que « beaucoup de plaisir » aura lieu en ce qui concerne la prochaine publicité du Super Bowl, et a partagé ce qu’elle ressentait en tant que porte-parole « Chief of Fun » de la marque, en disant :
C’est un couple très amusant si je le dis moi-même. Je pense que la petite Maya serait ravie de travailler avec des M&M’s.
M&M est connu pour sa publicité créative et pour avoir utilisé des célébrités bien connues comme Danny DeVito pour les publicités du Super Bowl. Ce n’est pas un choc qu’ils recrutent un talent à plusieurs traits d’union comme Maya Rudolph, mais certainement toujours fou d’entendre que les mascottes ne seront en aucun cas impliquées. Bien qu’il soit possible que tout cela soit un plan intentionnel pour susciter plus d’intérêt avant l’annonce, certains internautes ne sont pas très heureux d’entendre cette nouvelle et veulent des réponses :
Il y a certainement beaucoup de confusion autour de cette nouvelle, même au-delà de la décision de retenir les mascottes. Il est indéniable que Maya Rudolph est une icône de la comédie bien-aimée avec des dizaines de moments mémorables sur Saturday Night Live et beaucoup d’autres grandes performances à la télévision et au cinéma. Pourtant, il est également indéniable que d’autres célébrités ont peut-être été des porte-parole plus évidents pour les M&M’s, si de telles personnes pouvaient se lever.
Eminem voit Maya Rudolph devenir la nouvelle porte-parole de M&M pic.twitter.com/ts7plEh92Q23 janvier 2023
Peut-être que le prix d’Eminem a augmenté après la performance élaborée de la mi-temps du Super Bowl l’année dernière. Dans les deux cas, Maya Rudolph est le nouveau visage de M&M’s à l’avenir, et le seul groupe dont nous n’avons pas entendu parler serait les mascottes remplacées de M&M’s. Les toons remplis de chocolat n’ont fait aucune déclaration formelle pour le moment, mais il y a ceux sur Internet qui pensent savoir ce qu’ils ressentent :
le m & m vert après que Maya Rudolph ait volé son travail pic.twitter.com/rn6wX2DnBZ23 janvier 2023
Le discours en ligne sur cette situation, qui comporte de nombreuses opinions confuses, a naturellement amené certains à se demander pourquoi tant d’autres sont en colère. Cyanure et Bonheur créateur Rob DenBleyker est l’un de ceux qui ont eu du mal à comprendre ce qu’il a vu et qui ont eu besoin de l’aide de leurs abonnés pour comprendre :
Quelqu’un peut-il résumer le drame m & m pour moi, j’ai été trop occupé à vivre ma vie et à avoir un cerveau normal.
Je ne blâme personne qui est confus, car il y a un mélange profond de réactions sérieuses et idiotes aux nouvelles M&M, ce qui rend la navigation un peu désorientante. Ensuite, vous prenez tout cela et ajoutez les gens qui font juste des mèmes surréalistes pour permettre davantage de chaos, et cette situation est vraiment devenue incontrôlable :
comment m&m’s pourrait nous prendre ça pic.twitter.com/WGlyiDkBUJ23 janvier 2023
Le monde pourrait vraiment utiliser un M&M moustachu avec la sagesse scénarisée d’un animateur de talk-show comme le Dr Phil en ce moment, mais je ne compterais pas voir quelque chose comme ça au Super Bowl. Toute cette situation s’est transformée en un véritable gâchis en ligne, donc je ne peux qu’imaginer comment les coupeurs de cordon armés d’un seul abonnement Netflix et des années sans regarder les publicités naviguent en ce moment.
Personnellement, je pense que les personnages de M&M apparaîtront, et ce n’est qu’un autre coup publicitaire accrocheur avant le Super Bowl similaire à Ben Affleck vendant du café Dunkin Donuts. Je suppose que nous verrons quand le grand jeu arrivera et si les gens réagissent de manière encore plus inattendue si les mascottes étaient effectivement éliminées.
Ceux qui vivent pour les publicités du Super Bowl mais ne suivent pas réellement le sport peuvent se préparer à se gaver de certaines des publicités de la plus haute qualité (lire comme: chères) de l’année sur Fox le dimanche 12 février. Je suis ravi de découvrir la prochaine publicité de M&M et j’espère qu’elle sera au moins à la hauteur de certaines des meilleures publicités du grand match de l’année dernière.