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Une annonce surprise de Mars Inc. selon laquelle il suspend les « porte-bonheurs » – parler de M&M’s cette star dans les publicités de la marque – suscite des spéculations quant à savoir s’il s’agit d’une réaction à la fureur conservatrice ou d’une configuration effrontée pour une publicité du Super Bowl.
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Les changements apportés aux M&M’s parlants au début de l’année dernière visant à les rendre plus inclusifs ont incité certains conservateurs, dont le commentateur de Fox News Tucker Carlson, à critiquer la marque pour être «réveillée». Le brouhaha – qui s’est largement diffusé sur les réseaux sociaux – s’est rapidement estompé.
Ainsi, la décision apparente de Mars de retirer ses mascottes, pour les remplacer par un comédien, ancien Saturday Night Live star et chérie libérale Maya Rudolph, a déclenché un débat en ligne sur les intentions de l’entreprise. Quels que soient les motifs, la marque accueillera probablement le buzz à l’approche du Super Bowl le 12 février, lorsqu’elle diffusera une publicité.
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La marque M&M’s affirme que le déménagement est en cours depuis un certain temps et qu’il ne s’agit pas d’une réaction, selon un communiqué envoyé par courrier électronique. La première apparition de Rudolph sera « un rôle principal » dans la campagne du Super Bowl de l’entreprise. « Avec Maya en tant que nouvelle porte-parole de la marque, cela permettra à la distribution colorée des porte-parole M&M’S de s’éloigner et d’embrasser une nouvelle voie pour poursuivre d’autres passions. »
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Un communiqué de presse du 22 décembre annonçant la promo comprenait une image représentant les silhouettes des M&M’s anthropomorphes. Lundi, M&M’s a déclaré dans un tweet qu’il n’était pas sûr « que quelqu’un remarque même » les changements apportés aux personnages l’année dernière. « Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes.
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Les chaussures faisaient référence au M&M vert, un personnage féminin, passant aux baskets des bottes à talons hauts dans le cadre des changements de 2022. Récemment, M&M’s a sorti un nouvel emballage qui présentait pour la première fois tous les personnages féminins.
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Les M&M’s parlants ont été présentés sur la page Instagram de la marque il y a à peine un jour lors d’une célébration du Nouvel An lunaire.
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Rudolph, vedette de la comédie à succès de 2011 Demoiselles d’honneur et émission de télévision plus récente Butin, recevra le titre honorifique de « Chief of Fun », indique l’e-mail de la marque. Elle aidera à « créer un monde où chacun se sentira à sa place ».
La décision de M&M de mettre à l’écart ses mascottes emblématiques n’est qu’un jeu temporaire, car les abandonner définitivement pourrait se retourner contre eux, a déclaré Anthony Paparo, expert en marketing numérique. En tant que concession aux médias conservateurs, Rudolph n’est pas un choix évident, a-t-il déclaré.
« Cela va donner l’impression qu’ils se prosternent pendant les deux prochaines semaines et je pense que c’est quelque chose que les médias prendront et diffuseront comme une victoire pour la position conservatrice », a déclaré Paparo. « Mais ensuite, je pense qu’il va ressortir que c’est encore plus fort dans l’autre sens. »