TikTok va un peu trop loin lorsqu’il s’agit de catégoriser chaque dernière esthétique dans sa propre microtendance. Vous le remarquez lorsque Spotify Wrapped appelle votre goût musical goblincore, ou lorsque vous vous retrouvez étrangement à un gala de charité à San Francisco et qu’un responsable technique vous demande s’il devrait s’inquiéter que sa fille adolescente soit obsédée par cottagecore (oui, c’est arrivé à moi). Prenez n’importe quel nom, ajoutez le suffixe « core », et vous êtes prêt à partir.
Il n’y a pas de terminus plus naturel à ce phénomène que « corecore », une méta-esthétique de « nichetok » qui utilise des clips vidéo nihilistes pour créer quelque chose de si absurde et dénué de sens que d’une manière ou d’une autre, cela revient et vous fait ressentir quelque chose. Cela se penche sur notre impulsion à masquer toutes nos émotions en douze couches d’ironie, mais dans le processus, devient si sérieux que ce n’est peut-être pas ironique après tout.
Jetez un œil à la vidéo corecore sans doute la plus populaire, qui a totalisé 2,2 millions de likes. Cela commence par un extrait d’un compte de transparence salariale, dans lequel les gens demandent à des inconnus ce qu’ils font et combien d’argent ils gagnent. Un enfant dit que quand il sera grand, il veut être médecin, et quand l’hôte lui demande combien il veut gagner, il dit : « Je vais faire en sorte que… les gens se sentent bien. Ensuite, vous êtes immédiatement exposé à des clips à cycle rapide : un timelapse d’une rue animée ; un gars qui crie; des personnes âgées jouant aux machines à sous dans un casino ; un TikToker parlant d’un poulet qui vit dans le métaverse ; et les gens se précipitant hors d’un garage en crise.
Certaines vidéos de base semblent provenir d’un documentaire surmené qui nous dit des vérités vraiment évidentes sur la façon dont les médias sociaux nous rendent seuls; d’autres n’ont aucun sens. Mais la plupart de ces vidéos sont liées par un malaise général – une inquiétude que la vie n’a pas de sens et que la technologie nous éloigne les uns des autres. Dans corecore, nous voyons des clips de robots au CES expliquant à quel point les gens ont peur d’eux, des démos de nouveaux casques VR et des clips de l’apparition d’Elon Musk sur le podcast de Joe Rogan. Ce manque de confiance dans l’innovation technologique d’entreprise est l’exact opposé de la tendance omniprésente « une journée comme un employé de la technologie », qui n’est étonnamment pas un psyop de propagande d’entreprise descendante (… ou est-ce).
Corecore est populaire sur TikTok depuis fin 2022, mais les vibrations techno-futurisme-doom semblent particulièrement appropriées maintenant, alors que nous regardons Microsoft, Google, Meta, Amazon et Salesforce procéder à des licenciements massifs en quelques semaines. Ces affiches de nichetok ne réagissent probablement pas à l’état de l’emploi technologique, mais à quelque chose de plus grand qui l’englobe : comment nous sommes tous soumis aux caprices de quelques gars de la technologie milliardaires qui peuvent simplement décider d’acheter Twitter ou de faire du « métaverse » un mot qui les gens normaux pensent. Et bien sûr, il y a la couche d’ironie supplémentaire que corecore fait également partie de cet écosystème – que les gens créent des comptes TikTok dédiés à la création de leurs propres compilations corecore, promettant des choses comme « le visage révèle » une fois qu’ils atteignent 10 000 abonnés, en utilisant un esthétique anticapitaliste et solitaire pour atteindre le capital social.
Corecore n’est pas le premier mème du genre. À tout moment de la culture Internet, il y a généralement une sorte de mème absurde en circulation, qu’il s’agisse de mèmes corecore, frits, de Facebook bizarres, de mauvaises vidéos animées ou des itérations sur loss.jpg. C’est parce qu’il est tout à fait normal, presque cliché à ce stade, de faire de l’art absurde en réponse à un monde qui ne semble pas avoir de sens. Comme le savent tous ceux qui ont suivi un cours d’introduction à l’histoire de l’art, c’est ainsi que les artistes dadaïstes ont réagi aux tragédies de la Première Guerre mondiale – et maintenant, c’est ainsi que les créateurs de mèmes contemporains réagissent à la réalisation horrible que nous sommes tous accros au défilement de vidéos courtes. . Et c’est ainsi que les plus grands esprits de l’étrange Internet réagiront à nouveau, la prochaine fois que le monde se sentira un peu trop dystopique.
En fin de compte, la seule chose qui a vraiment du sens à propos de corecore est le fait qu’il existe.