Jamais auparavant l’expérience de visionnage de films n’a été aussi fragmentée qu’aujourd’hui. Autant les cinémas restent la pierre angulaire de l’industrie cinématographique, de plus en plus de studios réalisent le potentiel de récupération des bénéfices grâce au streaming. Bien sûr, certains ont réussi à comprendre qu’il n’est pas nécessaire que ce soit une proposition tout ou rien. Si Warner Bros. et HBO Max sont quelque chose à dire, alors il est juste de dire que des campagnes de marketing théâtrales réussies peuvent alors conduire à des numéros de streaming tout aussi réussis – par exemple, « The Batman ».
Mais Netflix, sans surprise, a d’autres idées. De toute évidence, les cinémas sont intrinsèquement le principal rival du service de streaming, qui n’a historiquement concédé des fenêtres de cinéma que lorsqu’il qualifie les originaux de Netflix comme prétendants aux récompenses. Donc, dans cette optique, il est logique que le PDG de Netflix, Ted Sarandos, dise ce qui suit à propos de « Glass Onion » et de sa diffusion limitée dans les salles :
« Je pense que ce que vous avez vu était très excitant. Nous avons généré une tonne de buzz avec cette sortie en salles, et nous avons créé un tas de demande et cette demande que nous avons satisfaite sur notre service d’abonnement. Notre activité principale est de faire des films pour nos membres. regarder sur Netflix, et c’est ce sur quoi nous nous concentrons vraiment. Tout le reste est vraiment une tactique pour susciter l’enthousiasme autour de ces films.
Utiliser un terme aussi ouvertement capitaliste que « tactique » pourrait être le genre de subtilité que Miles Bron approuverait pleinement, mais je suppose que nous devons reconnaître l’honnêteté ? En tout cas, il va sans dire que Netflix n’a pas consacré des ressources exorbitantes à « Glass Onion » et sa future suite au profit des salles. C’est tout un stratagème pour aspirer autant d’abonnés que possible, pour le meilleur ou pour le pire.
« Glass Onion » est actuellement diffusé – où d’autre – sur Netflix.