Les partageurs de compte Netflix sont avertis, le streamer est pleinement engagé dans sa répression du partage de mot de passe annoncée précédemment. Et il a été confirmé que le déploiement de ce plan conçu pour convertir les « emprunteurs » en titulaires de comptes rémunérés commencera au cours des prochaines semaines.
Lors de sa dernière rapport sur les gains (s’ouvre dans un nouvel onglet)Netflix a confirmé que sa répression du partage de mots de passe commencera à se déployer « plus largement » vers la fin du premier trimestre 2023. Cela suggère que d’ici avril, nous pouvons nous attendre à ce que davantage de comptes ressentent la pression alors que Netflix cherche à s’assurer que tout le monde utilise sa plate-forme paie pour le privilège.
Les conditions d’utilisation actuelles de Netflix limitent déjà techniquement les comptes à un seul foyer, mais jusqu’à présent, le streamer n’a pas largement appliqué cette restriction. Au sujet de la répression du partage de mot de passe, Netflix écrit : « Nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement. » Et le streamer confirme également que « les membres de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas ».
Netflix appelle ces utilisateurs, qui consomment régulièrement du contenu Netflix via un compte qu’ils ne paient pas directement, des « emprunteurs » et estime que plus de 100 millions de foyers entrent dans cette catégorie. L’objectif de cette répression est soit de convertir ces téléspectateurs en abonnés entièrement payés avec leurs propres comptes, soit de facturer au titulaire principal du compte des frais pour le partage de son mot de passe avec un ami ou un membre de la famille.
Naturellement, ce ne sera pas un changement bien accueilli par beaucoup, et dans un appel aux résultats qui l’accompagne, le nouveau co-PDG de Netflix, Greg Peters, a déclaré que « ce ne sera pas une décision universellement populaire » et a reconnu que certains utilisateurs annuleraient leurs comptes dans manifestation. Néanmoins, Netflix s’attend toujours à ce que ce changement ait un impact positif net global sur le nombre d’abonnés. Et s’attend également à ce que de nombreux utilisateurs qui annulent par frustration reviennent lorsqu’une nouvelle émission phare arrivera sur la plate-forme.
Netflix a commencé à tester son plan de répression du partage de mots de passe l’année dernière, les utilisateurs de certaines régions d’Amérique du Sud devant payer des frais supplémentaires pour un « sous-compte ». Et il semble que ces tests aient suffisamment satisfait le streamer pour déployer davantage la mise à jour. Netflix note qu’il a initialement perdu des abonnés dans ces régions, mais l’engagement global a augmenté au fil du temps, car les anciens emprunteurs ont ouvert leur propre compte après une période de réflexion.
Ainsi, que vous le vouliez ou non, il semble que les jours où vous pourrez facilement partager un seul compte Netflix avec toute votre famille ou votre cercle d’amis sont très comptés.
Le plus grand service de streaming au monde a traversé une tempête en 2022 et a été critiqué pour avoir annulé trop d’émissions de télévision et pour le lancement terne de son niveau financé par la publicité. Néanmoins, Netflix a confirmé lors de son rapport sur les revenus que son nombre total d’abonnés avait augmenté de 7,7 millions d’utilisateurs au cours de son dernier trimestre. De toute évidence, malgré tout le bruit des médias sociaux suggérant le contraire, Netflix continue d’occuper une position très forte dans le monde du streaming.