L’activité publicitaire de Twitter est sous le choc, ses revenus quotidiens ayant chuté de 40% par rapport à il y a un an. Selon L’information, plus de 500 des principaux annonceurs de la société ont suspendu leurs dépenses sur la plate-forme depuis le rachat d’Elon Musk en octobre. Malgré cela, Twitter continue d’attirer et de conserver des contrats avec les médias, car c’est trop lucratif pour qu’ils y renoncent.
Bien que Musk envisage de diversifier Twitter loin de la publicité, la société aura probablement du mal à atteindre le seuil de rentabilité cette année. Étant donné que Twitter a généré 1,2 milliard de dollars au premier trimestre 2022, une baisse de 40% signifierait qu’il rapporte environ 8 millions de dollars par jour (et environ 720 millions de dollars pour le trimestre). Entrer dans le noir cette année dépendra de la capacité de l’entreprise à générer 3 milliards de dollars de revenus tout en payant 1,5 milliard de dollars d’intérêts annuels sur la dette que Musk a contractée pour l’achat.
Les problèmes de publicité pourraient entraîner davantage de réduction des coûts. Certains grands annonceurs seraient mécontents de l’approche de Musk en matière de modération des contacts, notamment en réintégrant Donald Trump et en licenciant les cadres chargés de lutter contre les discours de haine. Les effectifs de Twitter ont déjà diminué d’environ 75 % depuis la prise de contrôle de Musk, et il est facile d’imaginer d’autres licenciements à l’horizon si le saignement ne s’arrête pas.
Cependant, Twitter peut se consoler dans sa capacité à attirer et à fidéliser des partenaires médias. Selon Axiosla plate-forme a encore des accords avec plus de trois douzaines de sociétés de médias, de médias (dont le le journal Wall Street, Reuter, Bloomberg, Forbes, Condé Nast et USA aujourd’hui) et les ligues sportives (y compris la NFL, NBA, NHL, MLB, NASCAR et PGA Tour) au premier semestre de cette année. Ils trouvent Twitter trop rentable pour s’arrêter dans une économie incertaine, même s’ils rechignent à l’adopter publiquement.
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