18/01/08 : c’était un pseudo-titre, c’était un portail emblématique vers l’un des meilleurs jeux de réalité alternative, et c’était il y a 15 ans que le film Cloverfield en a fait des salles de cinéma. En tant que troisième concert de réalisation de Matt Reeves, et sans doute l’un des meilleurs Films de science-fiction jamais, c’était une épopée de science-fiction trouvée qui était entourée de mystère dès le premier moment où le public a posé les yeux sur ce premier teaser en 2007.
Ce qui est encore plus remarquable dans le succès du projet, c’est la façon dont ce réseau de secrets a été maintenu. Cela s’explique en partie par le fait que la production elle-même a pris certaines précautions désormais standard, mais cette histoire inclut également les détails de l’intrigue réelle de la raison pour laquelle le film produit par JJ Abrams n’a jamais été divulgué en ligne, et c’est un doozy.
Cloverfield n’a pas pu être divulgué car il n’existait techniquement pas encore
Il est assez difficile pour un script de fuir lorsqu’il n’y a pas de pages, et c’est la situation à laquelle Reeves a été confronté lors de la connexion. Le directeur de Guerre pour la planète des singes et Le Batman l’a souligné lors de notre récente conversation pour célébrer le 15e anniversaire, ainsi que de la Paramount Réédition 4K Steelbook, de Cloverfield.
Je ne le savais pas à l’époque, alors j’ai abordé le sujet des fuites de production, me demandant si quelque chose avait glissé entre les mailles du filet. Niant cette possibilité, Matt Reeves a raconté à CinemaBlend l’histoire d’origine de la façon dont il est devenu le réalisateur de ce démarreur de franchise et à quel point la sécurité était stricte pour les détails qui ont été disponible:
Oh mince. Quelque chose a coulé ? Je pense que rien n’a fuité. Vous savez, le script a été imprimé sur du papier rouge fou, que vous pouviez à peine lire lorsque vous tourniez. Nous étions super boutonnés. Je ne pense pas qu’il y ait eu de fuite. Je veux dire, pour être honnête avec vous… quand je suis arrivé, il y avait 12 semaines avant que nous allions commencer à tourner. Et à ce moment-là, il n’y avait pas de script. … , je me suis dit : ‘Eh bien, puis-je attendre que le script arrive ? [J.J. Abrams] va, ‘Non, parce que nous tournons dans 12 semaines.’ Et j’étais comme, ‘Oh mon Dieu.’
Pour vraiment comprendre à quel point c’est important, nous devons remonter à juillet 2007. Les débuts du premier Transformateurs Le film du réalisateur Michael Bay était déjà un événement très médiatisé, que les cinéphiles ont emballé dans les cinémas partout.
Juste avant de se lancer dans le triomphe sur grand écran d’Optimus Prime, le teaser ci-dessous a fait ses débuts sans titre et sans aucune adresse IP perceptible. Tout ce que nous avons obtenu était une vidéo énigmatique d’une fête qui se transforme en une nuit d’enfer, et les détails que JJ Abrams la produisait pour une sortie le 18 janvier 2008.
Ce n’était pas comme ça qu’on commercialisait un film en 2007, quand Internet était encore jeune et que Netflix était encore une société de location de courrier. Ce n’est pas comme quand Le paradoxe de Cloverfield a fait ses débuts en 2018, où une réunion Netflix top secrète pourrait conduire à un tout nouveau film faisant ses débuts dans une bande-annonce avant d’être diffusé sur un service de streaming le même soir.
Personne ne savait ce qu’était ce film et quels étaient les personnages et créatures centraux. Ils ne connaissaient même pas le nom de ce qu’ils étaient censés anticiper. Tout ce que tout le monde savait, c’était que Cloverfield arrivait, et que le marketing du film a changé à jamais.
Comment l’histoire de Cloverfield a été façonnée et le véritable objectif de ce teaser
Pendant ce temps, le mystère de ce qu’était réellement le film regardait Matt Reeves en face, comme si Clover le défiait de prendre ce travail ambitieux mais sans scénario. C’était un problème qui a été rapidement résolu entre Reeves et l’écrivain Drew Goddard, qui était un autre acolyte de JJ Abrams à bord de ce vaisseau mystérieux. Alors qu’il continuait d’expliquer le scénario qui a donné de Cloverfield histoire, Reeves a également martelé à quel point ce teaser immortel était important pour l’ensemble du projet:
Il y avait un aperçu que Drew [Goddard] avait … alors Drew et moi nous sommes réunis et nous avons juste commencé à parler du contour, puis nous avons battu un tas de choses. Je dirais que nous l’avons probablement fait pendant encore sept à huit semaines, en travaillant ensemble tous les jours. Et puis pendant ce temps, je prévoyais également de faire cette bande-annonce, qui était importante dont vous parliez, avec toute la publicité à l’époque, la bande-annonce qui est arrivée sur Transformers. C’était en fait un test pour nous pour voir si nous pouvions réellement faire ce film. Parce qu’à l’époque, l’idée de faire un film handycam qui avait des effets et en quelque sorte, vous savez, mélanger les deux formats, comme ce genre de format pour faire quelque chose où avec une sorte de caméra portable, pouvaient-ils le suivre ? Pourraient-ils mettre la tête de la Statue de la Liberté ? Donc, nous faisons tous ces trucs fous, mais l’histoire sur laquelle nous travaillions toujours.
Les teasers de preuve de concept peuvent parfois être le moyen le plus prometteur d’attirer l’attention d’une base de fans qui est soit dévouée à une propriété intellectuelle existante, soit désireuse d’adopter un nouveau concept. C’est la même approche qui a finalement vu Tron l’héritage susciter l’intérêt de ses fidèles fans grâce à une bande-annonce conceptuelle présentée au Comic Con de San Diego en 2009.
Il faut se rappeler que c’était encore une période où les « images trouvées » invoquaient l’image sacrée des années 1999. Le projet Blair Witch. Comme l’a souligné Matt Reeves, personne n’avait vraiment fait de spectacle chargé d’effets dans ce format à l’époque. C’était un pari assez énorme à faire, mais Cloverfield s’est retrouvé riche grâce à sa stratégie non conventionnelle.
La folle expérience de Cloverfield se transforme en un énorme blockbuster
Un autre obstacle intéressant en ce qui concerne de Cloverfield le développement était le fait que le statut sans script de l’image avait un impact sur les progrès dans une certaine mesure. Alors que Matt Reeves travaillait avec Drew Goddard pour finalement atterrir sur l’histoire d’un drame relationnel de recherche et de sauvetage qui se déroulait alors que un agresseur à grande échelle nommé Clover se promenait à New York, un autre département avait besoin de conseils sur ce qu’il fallait exactement concevoir. Voici comment Reeves se souvient d’avoir essayé de tenir son concepteur de production, Martin Whist, au courant de ce qui se passait :
Je présentais l’histoire à mon concepteur de production au fur et à mesure que nous la faisions, et il disait: «Eh bien, y a-t-il un scénario? Et j’étais comme, ‘Non, mais je vais juste vous raconter l’histoire tous les jours.’ Donc, chaque jour, j’allais voir Martin Whist, le chef décorateur, et je lui disais : « D’accord, maintenant nous allons d’ici à ici. » Et en gros, il a commencé à prendre des notes et il a dit : ‘Je vais aller à New York et je vais partir de l’endroit où tu dis que ça commence jusqu’à ce que nous sachions que ça finirait à Central Park et je suis Je vais essayer de comprendre ce que nous pouvons tourner à New York, ce que nous allons tourner à Los Angeles. Mais il n’avait pas de scénario.
Grâce à un mélange de journées de tournage comprenant à la fois des tournages sur place à New York et à Los Angeles, ainsi que des séquences dépendantes d’entrepôts et de backlots, Cloverfield a parfaitement transmis cette histoire. Pendant tout ce temps, les babillards électroniques retraçant le jeu de réalité alternative recevaient également de petits indices sur le nom de ce film sans titre.
Avant Cloverfield a été sélectionné, une combinaison de faux titres et de titres potentiels circulait. Tout de Fromage et Slusho pour Monstrueux et Greyshot a été repéré sur des plateaux ou chuchoté en ligne. Cependant, le contenu du film restait un mystère. Ce n’est qu’une fois la course terminée que Matt Reeves, ou toute autre personne impliquée d’ailleurs, a vraiment su ce qu’il avait entre les mains. L’expérience est quelque chose que le réalisateur résumerait dans les remarques suivantes :
Donc je suppose que c’est la longue façon de dire qu’il serait difficile pour les choses de fuir, parce que nous n’avions même pas de script au début. Et quand nous faisions la bande-annonce, je me souviens très précisément de tout le monde quand la bande-annonce est sortie, car nous n’avions que quelques semaines de tournage. Nous avions certainement un scénario à ce moment-là que nous tournions, mais c’était l’une de ces choses où j’étais, tout le monde se demande ce qu’est ce film. Et franchement, nous sommes encore en train de le faire, alors nous nous demandons ce qu’est le film, d’une certaine manière. C’était une expérience folle. Je n’ai jamais rien vécu de tel. C’était vraiment unique et amusant.
Réalisé sur un budget estimé entre 20 et 30 millions de dollars, Cloverfield retiendrait son titre pendant les quatre mois suivant la sortie de ce teaser. Avec l’aide de l’ARG diffusé sur 1-18-08.com, le monde a été entraîné plus profondément dans ce terrier de lapin intrigant qui n’avait pas de nom. Au moment où le film est sorti en janvier 2008, il s’est avéré être un succès mondial, rapportant 172,4 millions de dollars et mettant la table pour deux suites de style anthologie : 10, allée Cloverfield et Le paradoxe de Cloverfield.
Matt Reeves continuerait à se faire un nom en tant qu’auteur à succès, décrochant finalement les deux dernières suites dans le Planète des singes trilogie de redémarrage, ainsi que la barre Le Batman. Bien que ces projets aient absolument leurs propres niveaux de secret et de protection, même Reeves a convenu que rien de tel de Cloverfield siège de l’histoire d’origine du pantalon a traversé son bureau depuis.
15 ans plus tard, nous sommes sur le point de voir une nouvelle suite directe à 2008 Cloverfield venir au monde, avec le script déjà en cours développé par l’écrivain Joe Barton. Qui sait quels nouveaux niveaux de secret et de tromperie devront être employés cette fois-ci, car vous pouvez parier qu’il y a sera être un script fini présent lorsque les caméras commencent à tourner.
Cloverfield se prépare actuellement à sortir cette réédition 4K Steelbook sur le marché. Vous pouvez le récupérer partout où vous achetez vos titres de médias physiques ou numériques à partir du 17 janvier – juste un jour avant le 15e anniversaire de la sortie en salles. Les fans peuvent également diffuser le film sur Pluto TV et DirecTV, s’ils souhaitent revenir un peu plus rapidement dans ce monde.