Meta lance un nouveau système de distribution d’annonces aux États-Unis dans le cadre de l’accord conclu avec le ministère américain de la Justice (DOJ) l’année dernière. Dans une annonce sur son siteMeta affirme que son nouveau système de réduction de la variance (VRS) créera une «répartition plus équitable des publicités» sur les plates-formes de l’entreprise, répondant aux allégations selon lesquelles la plate-forme propageait la discrimination en matière de logement en permettant aux annonceurs d’exclure les groupes protégés de leurs campagnes de marketing.
Les choses ont atteint un point critique lorsque le ministère du Logement et du Développement urbain (HUD) a intenté une action en justice contre l’entreprise en 2019. L’année dernière, le DOJ, qui représente le HUD, est parvenu à un accord avec Meta qui oblige l’entreprise à développer un nouveau système. pour « traiter les disparités raciales et autres causées par son utilisation d’algorithmes de personnalisation dans son système de diffusion d’annonces ».
Dans cette annonce la plus récente, Meta explique que son système mis à jour utilise une « nouvelle technologie d’apprentissage automatique » lors de la diffusion d’annonces, garantissant que l’audience réelle d’une annonce reflète plus précisément l’audience cible « éligible ».
Une fois que l’annonce a été vue par suffisamment de personnes, Meta dit le VRS mesurera l’âge global, le sexe et la répartition estimée de la race ou de l’ethnicité du groupe. Il comparera ensuite ces informations avec la population de « personnes plus largement éligibles pour voir l’annonce », et s’il y a trop de différence dans la distribution, le système ajustera automatiquement le rythme des annonces pour « réduire la variance entre les audiences .”
Le DOJ a réagi au changement de un communiqué de presse, notant que Meta sera soumis à une surveillance judiciaire jusqu’au 27 juin 2026. Dans le cadre de l’accord, un examinateur tiers évaluera si le nouveau VRS de Meta respecte les conditions convenues dans le règlement. Meta doit également respecter certaines étapes dans un délai précis : d’ici le 31 décembre 2023, Meta devra réduire les écarts à » inférieur ou égal à 10 % pour 91,7 % de ces annonces pour le sexe et inférieur ou égal à 10 % pour 81,0 % de ces publicités pour une estimation de race/ethnicité. »
« Cette résolution révolutionnaire établit une nouvelle norme pour lutter contre la discrimination par l’apprentissage automatique », a déclaré l’avocat américain Damian Williams dans un communiqué. « Nous apprécions que Meta ait accepté de travailler avec nous pour résoudre ce problème et félicitons Meta d’avoir fait les premiers pas vers la résolution des biais algorithmiques. »
Selon Meta, le VRS n’aura pas accès à l’âge, au sexe ou à la race des utilisateurs et mesurera la race ou l’origine ethnique estimée à l’aide d’un outil appelé le Géocodage bayésien amélioré des noms de famille. Alors que Meta a déjà commencé à déployer le système pour les annonces immobilières, la société affirme qu’elle l’étendra éventuellement aux annonces d’emploi et de crédit aux États-Unis. Vous pouvez en savoir plus sur le VRS dans ce livre blanc.