Avec des chiffres au box-office inférieurs en moyenne à ceux des autres périodes de l’année, janvier et février sont généralement considérés comme des « mois vides », où l’industrie cinématographique dépose des films sur lesquels elle ne veut pas gaspiller des créneaux de sortie plus lucratifs. Mais le manque de sorties de tentpoles a permis à l’horreur de se tailler une place pendant les mois les plus calmes. En janvier dernier, « Scream » a marqué une ouverture impressionnante de 30 millions de dollars sur son chemin vers un total mondial de 140 millions de dollars.
Avec un budget de production de 12 millions de dollars, « M3GAN » est déjà sur le point d’atteindre le seuil de rentabilité, en fonction des dépenses de marketing du film – qui ont peut-être été substantielles, compte tenu de la troupe de danseurs M3GAN que nous avons vus. Pourtant, « Smile » de l’année dernière a prouvé que des cascades marketing accrocheuses peuvent porter leurs fruits au box-office.
« M3GAN » peut également être stimulé par des critiques élogieuses. Le film a actuellement un score de critique impressionnant de 94% sur Rotten Tomatoes, avec des critiques le louant pour avoir embrassé la bêtise du camp de la prémisse (un prototype de poupée androïde « meilleur ami » devient voyou et massacre les gens tout en ayant l’air fabuleux). /Film’s Jeff Ewing a déclaré « qu’il y a quelque chose à apprécier à peu près à chaque minute de son exécution. » Si ce battage médiatique se traduit par un bouche à oreille positif, il y a une chance pour « M3GAN » de voler la couronne de « Avatar: The Way of Water » le week-end prochain.