Ryan Reynolds a recommencé, au diable ses yeux. Peloton se lance dans une petite galère de relations publiques, et qui est là pour en profiter ? Ryan « rapide » Reynolds, c’est qui. Quelques jours seulement après sa révélation (alerte spoiler pour Et juste comme ça…) que Big a mordu le gros après avoir effectué son 1 000e tour en Peloton, Reynolds et ses enfants prodiges du marketing MNTN ont laissé tomber une publicité impliquant que Big a simulé sa mort. De mèche avec l’instructeur de l’épisode ? Parce qu’ils sont amants ?
Les deux portent un toast aux « nouveaux commencements » avant que Christopher Noth (jouant Big ? Pas clair) ne lui demande si elle veut faire un autre tour parce que « la vie est trop courte pour ne pas le faire ». Et alors que la caméra sort pour révéler deux Pelotons face à face, Reynolds raconte : « Et juste comme ça, on a rappelé au monde que le cyclisme régulier stimule et améliore votre cœur, vos poumons et votre circulation, réduisant ainsi votre risque de maladies cardiovasculaires. D’accord.
Alors, était-ce toujours une opération ? Peloton savait-il depuis le début que son produit serait le véhicule de la disparition de Big ? Peut-être. Comme indiqué dans Tech Crunch, MNTN est spécialisé dans la création d’annonces avec un délai d’exécution rapide, l’exploitation des événements actuels ou le retour de grands cris publics. Reynolds a inventé un terme pour cela, publicité rapide. Un autre exemple de publicité rapide serait la publicité snobant Peloton pour le gin Aviation que Reynolds a faite l’année dernière avec la Peloton Wife. Souviens toi d’elle?
On ne peut que se demander ce qui nous attend l’année prochaine. Peut-être qu’une colonie d’abeilles construira sa ruche dans un peloton désaffecté et Ryan Reynolds fera une publicité où Jerry Seinfeld reprend son personnage d’abeille cornée de Bee movie. Juste en train de cracher ici.