Grâce à une nouvelle décision, les bandes-annonces de films trompeuses appartiennent peut-être au passé.
Selon Variety, le juge de district américain Stephen Wilson a statué mardi que les studios de cinéma pouvaient être poursuivis en vertu de fausses lois sur la publicité s’ils publiaient des bandes-annonces trompeuses. L’affaire concerne le film de 2019 Hier, qui met en vedette Himesh Patel en tant qu’homme dans un monde sans les Beatles.
La bande-annonce de Yesterday comprenait des clips de l’acteur Ana de Armas, célèbre pour ses rôles dans Knives Out, The Grey Man et Blonde. Deux fans de l’acteur ont porté plainte en janvier, alléguant qu’ils avaient loué Hier après l’avoir vue dans la bande-annonce. Cependant, une fois qu’ils ont vu le film, ils ont découvert que de Armas avait été coupé du film final.
À l’origine, de Armas était en effet censé jouer un intérêt amoureux pour le personnage de Patel dans Hier. Cependant, elle a été entièrement exclue du film parce que le public n’aimait pas l’idée que Patel abandonne son principal intérêt amoureux (Lily James).
Auparavant, Universal avait tenté de rejeter le procès. Le studio a fait valoir que les bandes-annonces de films ont droit à la protection en vertu du premier amendement, affirmant qu’une bande-annonce est une « œuvre artistique et expressive » et doit être considérée comme un discours « non commercial ». Wilson a rejeté l’argument, affirmant qu’une bande-annonce est en fait un discours commercial. Ainsi, les bandes-annonces sont soumises à la loi californienne sur la publicité mensongère et à la loi sur la concurrence déloyale de l’État.
« Universal a raison de dire que les bandes-annonces impliquent une certaine créativité et une certaine discrétion éditoriale, mais cette créativité ne l’emporte pas sur la nature commerciale d’une bande-annonce », a écrit Wilson. « À la base, une bande-annonce est une publicité conçue pour vendre un film en offrant aux consommateurs un aperçu du film. »
Il n’est pas rare que les bandes-annonces de films incluent des séquences qui n’apparaissent pas réellement dans le film fini. Par exemple, une bande-annonce de Jurassic Park (un autre film d’Universal) est entièrement composée de séquences coupées. Avec cette nouvelle décision, cependant, la porte est ouverte pour que les studios soient poursuivis pour avoir diffusé des bandes-annonces très trompeuses.
Carson Burton est rédacteur indépendant chez IGN.