Le Twitter d’Elon Musk, avide d’une nouvelle source de revenus, commencera bientôt à facturer des frais d’abonnement aux entreprises pour conserver leur statut vérifié – et le réseau social a introduit de nouvelles images de profil carrées pour les entreprises et les marques sur la plate-forme, remplaçant les anciennes forme circulaire.
Le service Twitter Blue for Business est « un nouveau moyen pour les entreprises et leurs affiliés de se vérifier et de se distinguer sur Twitter », a annoncé lundi la société. À l’avenir, la coche dorée que Twitter a commencé à appliquer aux entreprises la semaine dernière ne sera disponible que pour les comptes abonnés à Twitter Blue for Business.
Twitter n’a pas annoncé de prix pour Twitter Blue for Business. La société a déclaré qu’elle pilotait actuellement Blue for Business avec un «groupe restreint d’entreprises»; en 2023, Twitter a annoncé qu’il déploierait le service plus largement. Musk a déclaré qu’au cours des prochains mois, Twitter supprimerait toutes les coches vérifiées héritées – de sorte qu’à terme, seuls les clients individuels et professionnels payants auront un statut vérifié.
L’annonce intervient alors que les observateurs de l’entreprise attendent de voir si Musk tiendra sa promesse de démissionner de son poste de PDG sur la base des résultats d’un sondage ad hoc qu’il a publié dimanche demandant aux utilisateurs s’il devait démissionner de la tête de Twitter. Une majorité (57,5 %) a voté « oui ».
Il y a un sentiment d’urgence pour Musk, qui a contracté des milliards de dettes pour faire basculer le rachat de 44 milliards de dollars de Twitter, afin de générer des revenus d’abonnement pour l’entreprise. De nombreux annonceurs ont retiré ou arrêté leurs dépenses sur Twitter au milieu des changements chaotiques de Musk au cours des deux derniers mois, qui ont inclus la réduction des effectifs et la décision unilatérale de rétablir les comptes (y compris ceux de Donald Trump) qui avaient été interdits sous la direction précédente.
La semaine dernière, Twitter a relancé Twitter Blue, le service d’abonnement pour les particuliers qui comprend une coche bleue, avec de nouvelles mesures pour empêcher le déluge d’imitateurs qui ont inondé le service et provoqué une confusion généralisée lorsque Musk a mandaté pour la première fois la refonte de Twitter Blue le mois dernier. Twitter Blue coûte 8 $ par mois acheté sur le Web et 11 $ par mois via iOS d’Apple.
« En tant qu’abonné Twitter Blue for Business, une entreprise peut lier n’importe quel nombre de ses individus, entreprises et marques affiliés à son compte », a déclaré Twitter dans un article de blog. Les clients de Blue for Business peuvent désigner des comptes affiliés – tels que des employés, des marques et même des « personnages de films » – qui recevront un petit badge de la photo de profil de leur société mère à côté de leur coche bleue ou dorée.
En outre, Twitter a déclaré lundi qu’en plus des coches bleues et dorées, il appliquait des coches grises aux comptes gouvernementaux et intergouvernementaux.