Photo : James Devaney/GC Images
En regardant Chris Noth dans une publicité pour Peloton, je n’ai pas pu m’empêcher de me demander… n’était-ce que quelques grand retarder? Après – alerte spoil – rencontre sa fin lors de la première de la saison de Et juste comme ça…, Big a été ressuscité dans une nouvelle publicité Peloton. C’est vrai, Big fait des publicités dans l’au-delà pour le vélo d’appartement que beaucoup ont blâmé pour sa mort. Et il le fait avec le célèbre rival publicitaire de Peloton, Ryan Reynolds.
L’annonce, publiée le dimanche 12 décembre, présente Noth – qui, il faut le noter, est toujours bien vivant – et Instructeur de peloton Jess King, qui est apparu en tant qu’instructeur Peloton dans le premier épisode de la Sexe et la ville redémarrer. Les deux sont assis près du feu, célébrant les «nouveaux commencements» entourés de décorations de Noël et de deux vélos Peloton. « Allons-nous faire un autre tour ? » Noth demande: « La vie est trop courte pour ne pas le faire. » Venant de l’homme dont le personnage emblématique vient de mourir d’une crise cardiaque après sa 1 000e sortie en Peloton, cela veut dire quelque chose.
Ensuite, la voix off de Ryan Reynolds entre en scène : « Et juste comme ça… on a rappelé au monde que le cyclisme régulier stimule et améliore votre cœur, vos poumons et votre circulation, réduisant ainsi votre risque de maladies cardiovasculaires. Le cyclisme renforce vos muscles cardiaques, abaisse le pouls au repos et réduit les niveaux de graisse dans le sang. Il est vivant. »
L’annonce semble avoir été produite par la société de marketing numérique de Reynolds, MNTN (Reynolds est lié au site Web de l’entreprise dans la zone de description de la vidéo qu’il a téléchargée sur YouTube), et rappelle l’annonce Aviation Gin de Reynolds de 2019. Après le viral « Peloton Wife » publicité, qui mettait en vedette une femme recevant le vélo d’appartement pour Noël (le rêve de toute femme), Reynolds a engagé le même acteur, Monica Ruiz, pour jouer dans une publicité pour son Aviation Gin. L’annonce, qui comprenait également un toast aux «nouveaux départs», est devenue virale tandis que les cours des actions de Peloton ont plongé.
Cette publicité de Chris Noth-Peloton-Ryan Reynolds intervient quelques jours après que Peloton se soit défendu contre les accusations selon lesquelles Bike avait assassiné Big. Il fait même écho à certains des mêmes points de discussion. « Conduire son vélo Peloton a peut-être même contribué à retarder son événement cardiaque », a déclaré en partie la cardiologue Peloton, la Dre Suzanne Steinbaum, plus tôt cette semaine. S’adressant à BuzzFeed, un porte-parole de Peloton a nié avoir connaissance de la façon dont le vélo allait être utilisé dans l’épisode, ce que certains experts ont déclaré au New York. Fois pourrait donner à l’entreprise le droit d’intenter une action. Cependant, grâce à cette nouvelle publicité, les fans se demandent si ce n’était pas seulement un coup de placement de produit tout le long.