Le lot de publicités de Noël de cette année est tout juste sorti du four, avec des agences de publicité des deux côtés de l’Atlantique qui préparent des friandises pour nous tous cette saison des fêtes. Et nous voulons vraiment dire « nous tous » : de nombreux spots télévisés de cette période ont mis l’accent sur l’inclusivité.
D’une romance homosexuelle au coin d’une cheminée à un nouveau type de « bal de vacances », voici les publicités que nous adorons cette année.
Posten Norge, « Quand Harry a rencontré le Père Noël »
Le service postal norvégien séduit des fans du monde entier avec ce court métrage de 4 minutes, qui dépeint une tendre romance entre un homme seul et l’Homme en rouge. L’annonce célèbre le 50e anniversaire de la dépénalisation de l’homosexualité dans le pays, et Posten Norge a déclaré Nouvelles NBC que son objectif était de « montrer que l’amour n’a pas de limites » et que l’annonce a été reçue avec une réponse « écrasante » en Norvège jusqu’à présent.
Etsy, « Notre Père Noël »
https://www.youtube.com/watch?v=OY4Yod55B_c
En parlant d’une meilleure représentation, le spot de 30 secondes d’Etsy montre comment le Père Noël a été dépeint comme un homme blanc depuis des temps immémoriaux. Ainsi, avec l’aide d’un certain marché en ligne pour l’artisanat, un petit-fils offre à son grand-père un cadeau qui renverse cette tradition.
John Lewis, « invité inattendu »
Invité inattendu, en effet ! John Lewis, une chaîne de grands magasins britannique, diffuse toujours des publicités cinématographiques de Noël, et celle-ci ne fait pas exception, montrant un adolescent présentant les traditions de Noël à un visiteur extraterrestre. « Nous savons que nos clients sont plus excités que jamais pour Noël, avides de moments joyeux, de convivialité et d’évasion, car beaucoup n’ont pas pu célébrer avec leurs proches l’année dernière », a expliqué le détaillant dans un communiqué.
TK Maxx, « Noël au Maxx »
https://www.youtube.com/watch?v=S7W7w-eO-aE
Ici, aux États-Unis, nous recevons des publicités TJ Maxx nous exhortant à devenir des « Maxxinistas », quoi que cela signifie. Mais de l’autre côté de l’étang, l’homologue britannique du grand magasin a livré cette histoire d’un récital scolaire qui dégage un esprit de vacances hard-rock, grâce à la paire de bottes chatoyantes d’un adolescent.
Bottes, « Sacs de joie »
Jenna Coleman de Le serpent et Victoria stars dans cette publicité réalisée par le cinéaste oscarisé Tom Hooper (qui essaie peut-être de se racheter pour son adaptation cinématographique de Chats). Dans la publicité de 3 minutes, le personnage de Coleman obtient un sac à main magique de son « Nan » – par le biais de Boots, un détaillant britannique – et trouve le cadeau parfait pour chaque occasion à l’intérieur.
Amazon, « La gentillesse, le plus beau cadeau »
https://www.youtube.com/watch?v=1z73AKLBgLg
La méga-entreprise de vente au détail en ligne nous rappelle que la gentillesse est le plus beau cadeau, à condition qu’elle se présente sous la forme d’un achat sur Amazon, bien sûr. Mais sérieusement, ce film de 2 minutes et demie, sur la nouvelle chanson d’Adele « Hold On », raconte l’histoire touchante d’une femme qui apaise les angoisses de son jeune voisin à l’époque de la pandémie. « Les 18 derniers mois ont été difficiles pour les gens du monde entier, y compris pour de nombreux jeunes adultes. Notre temps ensemble ne peut pas être tenu pour acquis », a déclaré Ed Smith, directeur général européen du marketing intégré chez Amazon, dans un communiqué. « Donc, cette année, alors que le monde ne sera pas totalement revenu à la normale, les opportunités de gentillesse et de connexion prendront une nouvelle importance. »
Disney UK, « Le beau-père »
Vous vous souvenez de la publicité de Noël de Disney UK de l’année dernière ? La protagoniste de cette publicité, Nicole, revient dans ce nouveau spot, qui se concentre sur son nouveau mari alors qu’il emménage vers Noël et tisse un lien avec ses enfants, avec un peu d’aide des personnages de Disney, bien sûr.
George à Asda, « Tuez-le »
La catégorie est : Noël dans la salle de bal ! Dans cette publicité pour George, la ligne de vêtements de la chaîne de supermarchés britannique Asda, l’artiste Jabarii fait un pub lourd en vogue pour les vacances. Mieux encore, George à Asda fait également un don de 100 000 £ à Diversity Role Models, son partenaire pour la publicité, pour aider à mettre fin à l’intimidation des jeunes LGBTQ+. Nous donnons à cette collaboration 10, 10, 10 s à tous les niveaux !