Nous savons tous ce contenu est roi en matière de référencement. Cependant, les stratégies de référencement gagnantes exigent aujourd’hui plus qu’un simple contenu textuel de qualité.
Le bon contenu d’aujourd’hui comprend également la vidéo. Une stratégie de référencement vidéo n’est plus facultative pour stimuler la croissance – elle est absolument nécessaire.
Alors, qu’est-ce qu’un stratège SEO doit faire ? Comment définir une stratégie globale qui impressionnera votre patron et obtiendra des résultats au-delà des attentes de votre client ?
La vidéo génère du trafic et des prospects
Passons aux bases pendant une seconde. La consommation numérique croît à un rythme de plus en plus rapide. Les gens ont accès à plus d’informations qu’auparavant, ce qui a entraîné une inondation de contenu. Parce que le contenu est abondant, les gens ne prennent pas autant de temps pour décider si votre contenu est digne de leur temps.
L’un des moyens les plus rapides d’amener les gens à remarquer votre contenu est la vidéo. En fait, le cerveau humain traite les images des dizaines de milliers de fois plus rapidement que le texte, et les téléspectateurs retiennent 95 % d’un message lorsqu’ils le regardent en vidéo, contre 10 % lorsqu’ils le lisent.
Les utilisateurs et Google attendent plus qu’un simple mot clé ; ils veulent une expérience.
De plus, des études ont montré que la consommation de vidéos n’est pas seulement destinée au divertissement et aux vidéos amusantes pour animaux de compagnie : 84 % des personnes déclarent avoir été convaincues d’acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d’une marque. Non seulement il est efficace en tant qu’outil de marketing, mais il génère également du trafic et des prospects – 86% des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a augmenté le trafic vers leur site Web. La principale source de ce trafic supplémentaire est, bien sûr, la recherche Google.
Obtenir une augmentation soutenue du trafic Web est le rêve de tout stratège SEO, et la vidéo est un moyen simple de le faire. Découvrez ce qui s’est passé lorsque nous avons placé des vidéos pertinentes et de haute qualité sur le site Web d’un client :
Crédits image : Nuvolum
Pourquoi la vidéo est-elle bonne pour le référencement ?
De nos jours, le référencement est bien plus que de faire correspondre les requêtes de recherche aux mots-clés sur une page. Google vise à fournir le contenu qui répond le mieux aux besoins de l’utilisateur et prend en compte l’ensemble de l’expérience utilisateur. Les directives de l’évaluateur de la qualité de recherche de Google accordent de l’importance aux éléments suivants lors de la détermination de la qualité d’un site Web :
- Le but d’une page.
- EAT (expertise, autorité et fiabilité).
- Contenu principal.
La prise en compte de ces points est essentielle pour créer une bonne expérience utilisateur avec un bon contenu.
Comment mettre en place une stratégie SEO vidéo
La bonne stratégie de référencement vidéo pour vous sera en grande partie déterminée par le type de contenu que vous créez actuellement pour votre base d’utilisateurs. Cela vaut la peine de prendre le temps d’effectuer un audit de contenu et de déterminer le type de contenu dont vous disposez. Cela peut être la base de votre stratégie de contenu vidéo.
C’est également un excellent moyen d’identifier où vous pourriez avoir des lacunes dans votre stratégie actuelle. La vidéo peut également aider à combler cette lacune.
Fais attention: Une erreur courante lors de la mise en œuvre du référencement vidéo est de créer une vidéo qui ne correspond pas du tout à votre stratégie. Au lieu de cela, la vidéo devient quelque chose que vous faites simplement parce que vous pensez que vous devrait. Quels que soient vos objectifs de croissance, assurez-vous que la ou les vidéos que vous créez font partie de la stratégie globale.
Les différents types de vidéos incluent :