Cela fait un peu plus d’un mois depuis le lancement de Netflix avec des publicités, marquant un changement radical dans le fonctionnement du streamer. Mais il semble que le niveau de 7 $ par mois ne sera pas la fin des ambitions publicitaires de Netflix. En fait, davantage de niveaux financés par la publicité pourraient être en route dans le futur – quelque chose que Netflix pourrait souhaiter lorsque Disney Plus avec des publicités lancées avec le streaming 4K.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, l’a déclaré lors de la conférence UBS TMT plus tôt cette semaine (via CNBC (s’ouvre dans un nouvel onglet)). La logique étant que Netflix propose déjà plusieurs niveaux d’abonnement sans publicité, de sorte que ce modèle pourrait facilement être traduit en un équivalent financé par la publicité.
« Nous avons plusieurs niveaux aujourd’hui, il est donc probable que nous aurons plusieurs niveaux d’annonces au fil du temps, mais rien à dire pour le moment », a déclaré Sarandos. « Et le produit lui-même évoluera, je suppose, de façon assez spectaculaire, mais lentement, progressivement. »
Ne vous attendez donc pas à de grands changements de sitôt. Mais il semble que Netflix souhaite explorer les opportunités qui s’offrent à lui maintenant que la publicité est sur la table.
Actuellement, le seul niveau Netflix pris en charge par la publicité est une version de son plan « Basic » (10 $ par mois sans publicité), qui limite votre streaming à un seul appareil à la fois et à une résolution de 720p pour démarrer. Pendant ce temps, le plan Standard (15,49 $ par mois) augmente cela en Full HD et en streaming sur deux appareils simultanés. Et Premium (20 $ par mois) le pousse encore plus loin avec une résolution 4K et un streaming sur jusqu’à quatre appareils.
Si nous devions deviner, les futurs niveaux pris en charge par l’ajout pourraient être des versions des plans Standard et Premium – avec les mêmes limites de résolution et de streaming multi-appareils. Une mise à niveau à partir du niveau de base financé par la publicité, mais avec les mêmes limitations comme un contenu limité et aucune prise en charge de la visualisation hors ligne.
La répression du partage de mots de passe continue
Sarandos a également réaffirmé que l’un des principaux objectifs de Netflix en 2023 est de nouvelle répression du partage de mot de passe. Apparemment, 100 millions de foyers partagent des mots de passe, dont 30 millions aux États-Unis. Cela va donc commencer bien avant que l’entreprise ne commence à proposer davantage de niveaux financés par la publicité, à en juger par ce que le co-PDG a dit jusqu’à présent.
La répression du partage de mot de passe n’a cependant rien de nouveau. Netflix a déjà testé des systèmes dans divers pays d’Amérique latine afin de pousser les abonnés à payer pour un compte Netflix complet. Les méthodes utilisées consistent notamment à demander aux utilisateurs de payer une somme modique (environ 3 $ par mois) pour pouvoir regarder Netflix à un deuxième endroit, et à couper directement les gens pour avoir ignoré les avertissements.
Pendant que Netflix a partage de mot de passe apparemment encouragé autrefois. Je suppose que l’idée de diviser la facture est soudainement devenue gênante pour Netflix, car il a été décidé que vous ne devriez pas partager un compte si vous ne vivez pas dans la même maison.
Nous ne savons pas exactement quand ni comment une répression du partage de mot de passe sera commercialisée aux États-Unis. Mais la seule chose que nous savons, c’est que cela se produira, et Netflix ne semble pas reculer.
Doubler le modèle d’abonnement à plusieurs niveaux
Si vous regardez les plans d’abonnement Netflix et que vous les comparez au reste du marché du streaming, vous verrez comment l’entreprise se démarque. Peu de services de streaming majeurs, voire aucun, offrent le même nombre de niveaux d’abonnement – se concentrant plutôt sur un seul niveau qui est à peu près équivalent au plan Premium de Netflix. Tout au plus, vous verrez un niveau financé par la publicité à côté de cela, qui offre la même expérience avec les publicités.
Vous pourriez dire que certaines de ces fonctionnalités ne sont pas nécessaires, et si vous n’avez pas besoin de diffuser sur plus d’un seul appareil, Netflix vous donne la possibilité d’obtenir les bases à un prix inférieur. Mais en même temps, il y a un argument selon lequel verrouiller certaines fonctionnalités, en particulier des résolutions plus élevées, derrière des niveaux plus chers est une idée assez terrible.
D’autant plus que le plan Basic de Netflix était limité à la définition standard 480p jusqu’à très récemment. Avez-vous regardé quelque chose en SD sur un grand téléviseur haute résolution ? Il a l’air horrible et n’aurait pas dû rester aussi longtemps qu’il l’a fait.
Bien sûr, la plupart des grands services de streaming concurrents sont gérés par de grandes entreprises de médias avec des sources de revenus plus diversifiées. Disney, par exemple, serait (s’ouvre dans un nouvel onglet) perdre des millions de dollars avec Disney Plus, mais peut générer des revenus grâce aux billets de théâtre et de parc, au merchandising, etc. Le Mandalorien pourrait coûte 15 millions de dollars par épisode, mais combien de jouets Baby Yoda a-t-il réussi à vendre ?
Netflix, en revanche, est une entité indépendante qui n’a pas la même attraction. Si elle veut être rentable, elle doit attirer et fidéliser des abonnés. Un modèle d’abonnement à plusieurs niveaux est un moyen de le faire, et cela doit fonctionner. Offrir plusieurs niveaux avec des publicités n’est qu’un autre moyen de garder potentiellement les utilisateurs engagés.
Ainsi, le modèle d’abonnement à plusieurs niveaux de Netflix ne va clairement nulle part, quelles que soient vos réflexions sur l’ensemble de la configuration. Cela pourrait devenir plus déroutant si davantage de niveaux financés par la publicité apparaissaient au cours des prochaines années. Mais cela donne aux gens des choix supplémentaires – ce que l’autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré serait la clé pour avoir des publicités sur Netflix.
Nous vous en dirons plus sur les plans de Netflix pour la publicité future et la répression du partage de mot de passe, comme nous l’entendons.