Comme de nombreux streamers de nos jours, Netflix propose désormais un niveau basé sur la publicité pour les abonnés. Bien que ce plan soit encore nouveau sur la plate-forme de streaming, le co-directeur général de la société, Ted Sarandos, a expliqué que Netflix aura probablement encore plus de plans financés par la publicité à l’avenir.
Cet automne, Netflix a publié un niveau publicitaire qui coûte 6,99 $ un mois en partenariat avec Microsoft. En ce qui concerne le potentiel d’autres plans, Sarandos a expliqué lors de la conférence USB TMT, via CNBC ce:
Nous avons plusieurs niveaux aujourd’hui, il est donc probable que nous aurons plusieurs niveaux d’annonces au fil du temps, mais rien à dire pour le moment. Et le produit lui-même évoluera, je suppose, de manière assez spectaculaire, mais lentement, progressivement.
Actuellement, le niveau publicitaire disponible est juste en dessous des niveaux publicitaires de son concurrent, comme l’indique l’article, il existe également trois autres plans sur Netflix sans publicité. Lorsque le plan publicitaire a été annoncé, il y avait un idée fausse que tout le monde recevrait des publicités, cependant, ce n’est pas le cas, Netflix a simplement ajouté une autre option pour les abonnés. Si les utilisateurs optent pour le niveau, ils verront environ quatre ou cinq minutes d’annonces pour chaque heure de contenu, ils impossible de télécharger quoi que ce soit et la bibliothèque de contenu est limitée.
Malgré d’énormes des émissions record comme Choses étranges Saison 4 et la deuxième saison de Bridgertonselon CNBC, Netflix a subi des pressions pour trouver de nouvelles façons d’augmenter ses revenus depuis que la croissance des abonnés a ralenti.
L’autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a expliqué la semaine dernière que le streamer s’était trompé sur la popularité des plans financés par la publicité, et a admis qu’il souhaitait qu’ils aient « basculé quelques années plus tôt ». Il a également déclaré qu’ils « rattraperaient » leurs concurrents. Sur la base des commentaires de Sarandos, il semble qu’une façon de rattraper son retard consiste à proposer plusieurs niveaux de plans financés par la publicité.
Actuellement, Netflix a quatre types d’abonnements. Le nouveau plan publicitaire coûte 6,99 $ par mois, et c’est le moins cher des niveaux. Les trois autres sont le forfait de base à 9,99 $ par mois, le forfait Standard à 15,49 $ par mois et le forfait Premium à 19,99 $ par mois. Donc, s’ils font d’autres plans publicitaires, je serais curieux de voir s’ils créent un plan avec plus d’annonces, cela pourrait coûter moins de 5 $ par mois. Peut-être qu’ils essaieraient même d’offrir un plan gratuit comme le fait Peacock, où les téléspectateurs ont une bibliothèque et des publicités limitées, mais ils peuvent toujours utiliser le streamer.
Sarandos a également expliqué qu’en 2023, ils continueront à travailler sur le contrôle du partage de mot de passe. Selon l’article, Netflix a publié des chiffres indiquant que 30 millions de foyers utilisent un mot de passe partagé.
Tous ces nouveaux efforts, entre le plan publicitaire (et les futurs plans publicitaires) ainsi que la répression du partage de mot de passe, visent à suivre la concurrence. Hulu propose depuis longtemps un plan basé sur la publicité, Disney + a mis en place un niveau publicitaire ce mois-ci, HBO Max a fait le pas l’année dernière et de nouveaux streamers comme Paramount + et Peacock proposent également des options publicitaires.
Ainsi, dans les guerres de streaming en cours, il est logique que Netflix s’efforce de surpasser ses concurrents avec son nouveau niveau publicitaire et peut-être encore plus de plans commerciaux à l’avenir.