L’analyste de marché Canalys a publié un rapport indiquant que les livraisons de PC aux États-Unis ont chuté de 12 % au cours du troisième trimestre 2022. Cependant, le tableau est inégal, avec des ventes d’ordinateurs de bureau en hausse de 1 %, des ventes d’ordinateurs portables en baisse de 14 % et des ventes de tablettes en baisse de 1 %. Au total, 17,8 millions de PC ont été vendus aux États-Unis au cours du troisième trimestre, selon Canalys. Il est également intéressant de voir les succès et les échecs parmi les cinq principaux fabricants de PC, Apple et Acer ayant bien plus de succès que leurs rivaux, réalisant une croissance pendant l’adversité de l’industrie.
Il est bien documenté que les consommateurs ne sont pas aussi intéressés par l’achat d’ordinateurs de bureau, d’ordinateurs portables, de tablettes ou de composants qu’ils l’étaient il y a à peine un an. La soif de matériel et de logiciels grand public pour le travail et les loisirs à domicile a commencé à décliner alors que la plupart des pays sont sortis des fermetures pandémiques en 2020/2021. Cependant, l’année dernière, nous avons constaté des impacts encore plus importants sur la confiance des consommateurs et le revenu disponible, en grande partie en raison de la guerre entre l’Ukraine et la Russie et de son effet sur les prix de l’énergie, l’inflation et le revenu disponible.
Le graphique intégré couvrant le premier trimestre 2020 au troisième trimestre 2022 aide à fournir un aperçu de la situation et de la ligne de tendance. « Le marché américain des PC était déjà dans une longue période de contraction alors que la demande des consommateurs et de l’éducation luttait contre l’inflation et la saturation », a commenté Brian Lynch, analyste de recherche chez Canalys.
Lynch a également souligné que le segment commercial, auparavant résilient, a commencé à décliner, avec sa première baisse en glissement annuel (2 %) mise en évidence dans ces nouveaux chiffres. Alors que les consommateurs sont pressés, ce qui a un impact sur ce segment, les entreprises cherchent également à mettre en œuvre des mesures de réduction des coûts avec prudence. En conséquence, la durée de vie des appareils sera prolongée à court terme, dans la mesure du possible, estime Canalys.
Nous sommes bien au quatrième trimestre 2022, et les analystes de Canalys ne voient aucune « pousse verte » de reprise. Les consommateurs devraient réduire leurs dépenses en technologie coûteuse cette saison des fêtes, et il faudra de lourdes promotions pour écouler les stocks. Une lente reprise attendue du segment de l’éducation en 2023 indique également que la tendance à la baisse des expéditions que nous avons constatée en 2022 se poursuit au premier semestre 2023.
En attirant notre attention sur les fortunes relatives des cinq grands fabricants de PC, il y a des contrastes frappants à voir sur le marché américain. Dell continue de détenir la première place en termes de part de marché dans les Amériques et est maintenant plus loin que l’an dernier sur la deuxième place de HP. Cependant, ce n’est pas vraiment à mettre au crédit de Dell (croissance de -16,9 %) mais plutôt à voir avec la baisse encore pire des ventes de HP (-23,2 %).
Apple et Acer ont été les grands vainqueurs de la course PC à cinq chevaux en 2022. Apple semble avoir connu une année époustouflante, avec une croissance annuelle de 26,5 %. Les analystes de Canalys affirment que cette avancée significative est due au « remplissage des commandes en attente d’un deuxième trimestre en pénurie » et à l’arrivée de nouveaux appareils Apple M2 dans le commerce de détail.
Aucune remarque sur la croissance de 14 % d’Acer n’a été faite, si ce n’est qu’elle est « forte ». Cependant, Acer doit réussir quelque chose avec ses offres sur le marché américain que ses rivaux de fabrication de PC Windows ne sont pas. Nous avons examiné plusieurs ordinateurs portables de jeu Acer cette année, et ils ont toujours été corrects, mais le succès des ventes aux États-Unis pourrait être davantage lié à son mélange de Chromebooks, de conceptions minces et légères et d’offres convertibles.
Si les tablettes vous intéressent, Canalys décompose séparément les chiffres de ces appareils connectés portables pratiques. Le premier constat sur le marché américain des tablettes au T3 2022 a été l’avancée de la gamme de tablettes Amazon Fire (croissance de 19,5%), qui semble s’être faite aux dépens d’Apple et de Samsung. En outre, il est intéressant de voir les livraisons d’appareils Microsoft Surface chuter de 12 % au cours du dernier trimestre.