AWS a lancé aujourd’hui un nouveau service qui aidera les utilisateurs au sein d’une organisation de publicité ou de marketing à partager des données avec d’autres employés au sein de leur entreprise ou avec des partenaires extérieurs, le tout sans courir le risque de partager par inadvertance des données personnelles.
Ce nouveau service fait partie de la nouvelle initiative AWS pour la publicité et le marketing d’Amazon, qui vise à tirer parti des services AWS existants – et de ceux de ses partenaires – pour leur fournir des services spécialement conçus. Clean Rooms est le premier produit nouveau majeur de cette initiative.
« Les salles blanches de données sont des environnements protégés où plusieurs parties peuvent analyser des données combinées sans jamais exposer les données brutes », a expliqué le PDG d’AWS, Adam Selipsky, dans le discours d’aujourd’hui. « Les salles blanches sont difficiles à construire. Leurs exigences complexes prennent des mois à se développer et une fois que vous avez construit une salle blanche, vous devez continuellement mettre à jour les données tout en répondant aux demandes de nouveaux collaborateurs et types de données.
Crédits image : AWS
Une entreprise qui dispose des données de fidélité d’un client, par exemple, pourrait collaborer avec une autre qui dispose de données sur le comportement de clic d’un utilisateur pour créer de nouvelles informations sur le comportement d’un utilisateur, le tout sans jamais partager les données brutes et identifiables de cet utilisateur, a expliqué Selipsky.
« Avec ces informations, nous pouvons produire des publicités encore plus pertinentes tout en préservant la confidentialité pour que tout le monde puisse commencer », a-t-il déclaré. « Les marques et les éditeurs de médias utilisent la console de salle blanche ou l’API et ils mettent en place une salle blanche et commencent à collaborer avec d’autres entreprises en quelques clics. Ainsi, au lieu de passer des mois de développement à personnaliser les types de requêtes et de restrictions, il vous suffit d’autoriser les partenaires à gérer ces salles blanches avec vous. »
L’idée ici est de fournir un service unique que les entreprises peuvent utiliser pour collaborer sur les données tout en protégeant les données sous-jacentes, à l’aide d’un ensemble de contrôles configurables. Tous les collaborateurs peuvent apporter leurs propres données, que ce soit en texte brut, haché ou pré-crypté. Ils peuvent ensuite utiliser ces salles blanches pour collaborer sur ces données, le tout sans se révéler mutuellement les données brutes.
Au total, il peut y avoir jusqu’à cinq collaborateurs et leurs données sont stockées dans un catalogue de données AWS Glue. Lorsque quelqu’un exécute une requête sur ces données, Clean Rooms la lira, où qu’elle se trouve, puis le service appliquera automatiquement les règles prédéfinies pour protéger les données brutes de chaque participant. Chaque table peut avoir ses propres règles, qui restreignent le type de requête autorisé. Les données chiffrées resteront chiffrées lorsque ces requêtes seront exécutées.
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« Les clients de l’industrie de la publicité et du marketing ont cherché de nouvelles façons d’interagir avec leurs partenaires tout en protégeant les données des consommateurs et en réduisant le travail lourd de leurs équipes d’ingénieurs », a déclaré Tim Barnes, directeur des solutions pour les technologies de publicité et de marketing chez AWS. « Avec le lancement d’AWS Clean Rooms et d’AWS pour la publicité et le marketing, les clients d’AWS disposent désormais d’un large éventail de solutions qui leur permettent de collaborer en toute sécurité, de fonctionner de manière rentable à l’échelle du pétaoctet et avec une latence de la milliseconde, et d’innover plus rapidement. dans des domaines tels que la mesure de la publicité et l’expérience client. »
