Plus d’un tiers des fans de Marvel se sentent fatigués par le flux constant de contenu diffusé dans les cinémas et sur Disney+ cette année, selon une nouvelle étude publiée jeudi par la plateforme de fans Fandom. Mais l’étude montre également que les fans de Marvel sont également beaucoup plus enclins à regarder n’importe quel Projet Marvel par rapport aux fans de DC, qui à leur tour sont plus susceptibles de consommer des films et des émissions de télévision sur un super-héros spécifique plutôt que sur l’ensemble du catalogue DC.
Ce ne sont là que quelques-unes des conclusions approfondies de l’étude, qui s’inspire d’une enquête auprès de 5 000 fans de divertissement et de jeux âgés de 13 à 54 ans, ainsi que de ce que Fandom appelle des «informations exclusives» de sa plate-forme de plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels à travers 250 000 wikis différents.
L’affirmation la plus intrigante de l’étude est que les ventilateurs peuvent être divisés en quatre sous-catégories d’intensité à peu près décroissante.
Les avocats: Ils sont le noyau dur des fans, décrits comme « profondément investis dans la propriété intellectuelle », à tel point que cela « fait partie de qui ils sont ». Ils sont plus susceptibles de regarder du contenu dans les premiers jours suivant sa sortie. Certaines franchises avec un nombre élevé d’avocats incluent Marvel, « Rick et Morty », « Harry Potter », DC, « Star Wars » et « Stranger Things ».
Les Intentionnalistes: Ces fans – qui constituent en moyenne le plus grand segment de la base de fans d’une franchise – sont plus exigeants, influencés par le marketing et les critiques solides, les thèmes de narration et les acteurs et cinéastes derrière les projets. Ils regarderont très probablement dans les deux premières semaines. Les franchises avec un grand nombre d’intentionnalistes incluent « The Sex Lives of College Girls », « Breaking Bad » et « Better Call Saul », « The Handmaid’s Tale », « Game of Thrones » et « Only Murders in the Building ».
Les Culturistes: Ils sont « fortement influencés par le buzz » entourant une sortie populaire, et voient le visionnage comme une opportunité de se connecter avec leurs amis et leur famille, ainsi que la conversation culturelle plus large. Ils regarderont très probablement dans le premier mois. Les franchises comptant un grand nombre de culturalistes incluent « Chicago Fire », « Ted Lasso », « True Detective », « The Challenge » et « It’s Always Sunny in Philadelphia ».
Le flirt: Comme son nom l’indique, ce sont les barboteurs, qui sont les plus intéressés par les divertissements dont ils peuvent « entrer et sortir » et « leur permettront de trouver un terrain d’entente avec les autres autour d’eux ». Ils regarderont très probablement quand ils auront le temps. Les franchises avec un grand nombre de flirts incluent un grand nombre d’émissions héritées comme « The Office », « SpongeBob Squarepants », « Gilmore Girls », « South Park » et « Friends », ainsi que des émissions de téléréalité comme « The Bachelor » et » De vraies femmes au foyer.
« Les mots » fan « et » super fan « sont constamment utilisés pour décrire les consommateurs de divertissement, mais ces termes sont trop génériques pour le monde du divertissement d’aujourd’hui – les fandoms sont complexes », déclare Stephanie Fried, CMO de Fandom, dans un communiqué. « Comprendre les couches de l’identité des fans et s’y connecter de manière authentique au bon moment et au bon endroit sera la clé pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser le succès des sorties en streaming, en salles et en jeux vidéo. »
Avoir plus d’avocats et d’intentionnalistes dans un fandom, comme Marvel (avec 66%) le fait sur DC (avec 61%), peut être un avantage pour une franchise – mais ce n’est pas si simple. Selon l’étude de Fandom, 81% des fans de Marvel regarderaient tout ce qui sortirait dans la franchise, tandis que 67% des fans de DC feraient de même. À l’inverse, seulement 38% des fans de Marvel disent qu’ils se concentrent sur des super-héros spécifiques plutôt que sur l’ensemble de l’univers cinématographique Marvel, contre 57% des fans de DC qui se soucient davantage d’un ou deux super-héros que de l’univers DC complet. Cela pourrait expliquer en grande partie pourquoi seuls 20% des fans de DC se disent fatigués par le nombre de sorties en un an, contre 36% des fans de Marvel qui pensent ainsi. Jusqu’en septembre, Fandom rapporte que « The Batman » était la « plus grande sortie cinématographique » du site mondial. Les fans de DC sont également 20% plus susceptibles que les fans de Marvel d’acheter des produits – des objets de collection, des vêtements, même des éléments de menu inspirés des super-héros.
La supposition générale de Fandom est qu’en moyenne, environ la moitié de la base de fans potentielle d’une franchise est composée de culturalistes et de flirts, ce qui suggère qu’un marketing capable d’engager ces fans peut étendre davantage la portée d’une franchise, en particulier pour les projets originaux qui ne font pas partie de IP préétablie.
« Atteindre les consommateurs de manière percutante n’est pas une formule unique », déclare Perkins Miller, PDG de Fandom. « Comprendre le spectre de l’identité des fans et comment cela affecte le comportement des fans n’a jamais été aussi critique dans le paysage du divertissement en constante expansion. »